上海时装周要办“云上时装周”已进入倒计时阶段

　　自2月27日上海时装周主办方宣布“云上见”以来，已经召集到了约150个品牌，报名参加此次天猫云上时装周。尽管只有不到一个月的准备时间，但品牌们对首次云上时装周的期待仍要大于现实的紧迫感。

　　3月18日，上海时装周特别呈现——天猫云上时装周以视频直播的形式在全网平台举办新闻发布会，将“留韵弥新”设为主视觉概念。发布会期间，主办方公布了本季云上时装周的排片表，140至150个品牌包括了男女装成衣、潮流运动服饰、童装、汉服和配饰等。3月24日至3月30日，每天将有不少于20个品牌登上“云秀场”展示作品，以“云走秀+云直播”的形式与大家见面。除时装品牌之外，本季时装周还汇集了Net-a-porter、I.T、The balancing等精尖买手渠道，甄选优质产品实现线上线下联动。

　　云上时装周怎么排片？

　　跟往年的上海时装周不同，云上时装周不再按照传统物理空间为主的方式进行排片，而是打破了时间和空间的限制。换句话说，每天淘宝直播间将举行20多场云上时装秀，部分品牌需要在同一个时间段，不同的直播间做发布会，买手们则根据排片表提前规划好观看直播的时间。

　　为此，上海时装周组委会副秘书长吕晓磊表示云上时装周的排片方式是跟天猫不断磨合的结果：“天猫非常擅长做线上，但是对线下秀场在线上的表现理解跟我们的不一样。我们之前没有考虑到互联网可以同时进行好几场秀，在这个过程中，我们和天猫彼此妥协一些表现手法，希望用合适的方式表现出来。最后的目标第一是让消费者端明白品牌在做什么。第二，让品牌能精准介入。”

　　据悉，3月24日，也就是云上时装周的第一天，Icicle之禾、Lily等具有行业代表性的时装品牌以及Inxx、Boy London、Beaster和Bosie等潮流品牌，将通过淘宝直播平台开启云上大赏，拉开本季云上时装周序幕。

　　云走秀如何呈现？

　　鉴于实体秀场受限的问题，部分业内人士关心直播间该怎么“走秀”，视觉上会不会大打折扣等问题。为了让“云走秀”能够完美地呈现给观众，上海时装周主办方在线下做了绿幕，并用AR实景渲染技术布置云秀场，品牌们在人数要求少的情况下进行线下录制。云上时装周期间，品牌便可在直播间播放走秀视频，并连线媒体或嘉宾一起观看、点评，设计师在直播间介绍自己的设计理念，并与消费者互动。

　　往年我们在线下秀场看到许多跨界品牌间的有趣碰撞，今年这一传统依然会延续到”云秀场“上，比如阿吉豆遇上迪士尼花木兰，森马再现哆啦A梦，AK CLUB走进穿越火线，Bronze Lucia“牵手”故宫宫廷文化，361°“喝上”百事可乐等。

　　”云走秀“能否百分百呈现出品牌或设计师想表达的设计理念还有带观察。但至少观众们因此打破秀票的门槛，化身屏幕前的秀场头排客，获得最新趋势搭配要诀。如果遇到心仪的款式，他们还可以获取云秀场专属限时秒杀福利，第一时间将心仪款式一键购入。

　　上海时装周如何助力品牌卖货？

　　新冠疫情促使“宅购”消费习惯再次被加深，也倒逼企业按下线上布局的加速键。云上时装周将为品牌提供一次宝贵的实践机会，通过云直播和即看即买模式，促使处在转型期的设计师品牌学习如何适应主流电商环境，与潜在消费者进行直接的沟通，提高市场渗透率，从而获得竞争优势。荷木、重回汉唐、Hefang、daartemis、Wanacessory、Min Wu、Ms Min、Ban Xiaoxue、Short Sentence、Fyp、Babyghost等品牌都在积极抓住此次机遇，展现品牌魅力。

　　由于部分品牌没有建立自己的线上店铺，上海时装周联合新天地，在淘宝上设立了XINTIANDI POP UP快闪店，带着近50个品牌一起“云上快闪”。这些品牌既包括首次出现在天猫平台的新锐设计师品牌，又有广受时尚爱好者追捧的国际名品，以及为Z世代打造的年轻化风格品牌。为进一步实现智能物流全链条延伸，时装周还将特别联合顺丰搭建从运营到到仓储到物流的一站式服务平台，消费者在XINTIANDI POP UP快闪店下单后，在上海中心区域可选择享受到同城2小时达“时尚专递”。

　　除了时尚品牌之外，N-One、合器里、Net-a-porter、The balancing、roundround、I.T等精品买手平台，也携旗下优秀设计品牌入驻“云秀场”，进一步加强消费者粘性，探索全渠道运营新模式。

　　对于此次云上时装周发展模式上的转变，吕晓磊告诉BoF：”我们以前是让买手和媒体来理解设计师品牌要表现的思路和产品的风格，消费者环节由买手去考虑，受众群由媒体引导，不会关注到消费者端。现在要关注到消费者对中国时尚品牌的理解，这一点天猫比我们更擅长，他们会告诉我们消费者是怎么看待这件事情的。这一季希望通过销售帮助品牌们有一个更好的发展。”

　　目前“云上时装周”已进入倒计时阶段，BoF创始人兼首席执行官Imran Amed也特地从伦敦总部第一时间传来问候。“对于你们正在进行的全新模式的实验，我们非常兴奋，我认为我们都能从中学习经验，”Amed说。