Kappa Marketing Mythologie: Me & Nbsp; Too Stratégie Impossible

L'adaptation est beaucoup plus difficile que l'assimilation

Chaque nouveau

"L'homme d'acquérir des connaissances et de la compréhension et de stockage pour de nouvelles connaissances, doit être fondée sur la liaison organique de nouvelles connaissances et de vieilles connaissances, généralement de deux manières: l'assimilation et de se conformer à cette liaison.

L'assimilation de l'individu à de nouvelles connaissances intégrer efficacement et dans le processus de construction de schémas d'adaptation individuelle; lorsque le rencontrer son nouveau schéma d'assimilation des connaissances existantes ne peuvent pas, les schémas de modifier ou de processus de reconstruction, afin de s'adapter à de nouvelles connaissances.

- "梁宁建 la psychologie moderne"

Je vois.

Dans la marque de commercialisation, si c'est dans l'esprit de la catégorie n'est pas étroitement corrélés, marque le chemin le plus sûr est de te lancer peut d'abord et de la connaissance dans l'esprit de la suivre.

De nombreuses marques bien fait surtout, comme "Red Bull" par "soif fatigué de Red Bull", "Wang Ji" par "allumé Bu Wang Ji" peur pour répondre à la tête des consommateurs.

Violation de l'esprit des consommateurs marcher? Pour les consommateurs, de choses à s'inquiéter que d'autres - "lophatherum gracile" ce truc à boire? Peux boire? "Vinaigre" est une boisson? Ou de condiments?

Dans l 'esprit des consommateurs, les catégories les plus étroitement liées, mais sans ces préoccupations, l' assimilation directe.

Comme "le thé vert de maître Kang" - C 'est - à - dire le thé vert de boisson, "trensu" - Médaille d' or de lait.

Il est plus difficile de s' adapter que d 'assimiler de nouvelles connaissances.

Qu'est - ce que "littéralement"? C'est prévu par l'assimilation.

Comme "or" est un mot, c'est "respecter l'intention de dire, en principe, d'impartialité, de décoration et, aujourd'hui plus son nom, et a été étendu pour" médiocre, de compromis, de conservateurs, ça ne progressent pas ".

C'est de la lecture, rencontre le mot non reconnu « que la moitié de la plupart des mots "- l'assimilation, il ne peut pas comprendre avant de chercher des outils - adaptation de livre.

Pourquoi?

Adaptation adaptation plus, jusqu'à ce que l'assimilation

De la même manière opérationnelle et "Nike" de la concurrence pour les mouvements intérieurs de la marque.

Dans l'esprit de la "Nike" et "a" représentent sans aucun doute de vêtements de sport et pour chaussures de sport, de telle sorte que si vous êtes "Prends oeuf Stone" ou "avec une pierre, et la fin de l'oeuf" un seul - oeuf cassé.

Dans ce domaine, il n 'y a qu' une seule marque bien battue - la "Kappa" en Chine.

"Kappa" la voie de la concurrence est que le sport peut aussi être sexy, et a pris l 'initiative d' éliminer les personnes de mauvaise taille, de sorte que "Kappa" sur le marché chinois avec une croissance de 200 fois plus rapide en six ans a créé un "mythe" de marketing de marque.

Dans la catégorie, une nouvelle marque est en concurrence avec une grande marque qui détient un avantage absolu dans l 'esprit du consommateur, doit être un processus à long terme, et plus longtemps les marques d' avantage ont les avantages de la précipitation.

Le plus grand seuil qui ne peut pas être atteint est que le consommateur ne change pas facilement sa perception.

Ce n'est pas la source dans les grands changements de l'environnement extérieur et à l'intérieur de l'erreur majeure de fonctionnement, l'occasion de vaincre cette marque serait minime.

Certaines entreprises nationales ne veux faire "XX de l'industrie mondiale / le premier", si l'adversaire est vraiment en train de marque dans l'esprit de la supériorité absolue, alors s'il vous plaît, prêt à temps.