Y A - T - Il Un Avenir?

Depuis combien de temps tu ne fréquentes pas le grand magasin?L 'auteur se souvient que la chose la plus attendue quand il était petit, c' était d 'aller au grand magasin avec ses parents pour acheter de nouveaux vêtements.

Aujourd 'hui, le grand magasin semble disparaître.

À partir de 2012, le trafic de marchandises en Chine a commencé à diminuer;

En 2013, l 'industrie du grand magasin a officiellement franchi la période d' or, à accueillir la marée des magasins, est devenu la zone sinistrée de l 'ensemble de l' industrie du commerce de détail;

En 2016, selon les statistiques, plus de 70% des grands magasins du pays ont vu leurs recettes baisser, et les revenus d 'exploitation et les bénéfices de l' ensemble du secteur ont généralement chuté de façon spectaculaire.

　　Y a - t - il un avenir?

En 2017, le grand magasin d 'argent thaï a été officiellement racheté par aribaba, ce qui a donné lieu à une nouvelle campagne de vente au détail et de transformation numérique.

Ce n 'est pas une bonne bataille.

　　Le premier est le problème des stocks commerciaux.

À partir de 2018, l 'ensemble du marché immobilier commercial est passé d' un marché incrémentiel à un marché de stocks, d 'une part, avec des stocks commerciaux excédentaires et, d' autre part, avec l 'arrivée d' un grand nombre de centres commerciaux, la concurrence s' accroît.

Deuxièmement, le grand magasin d 'origine physique et matérielle des conditions de transformation plus difficiles.

Une grande différence de poids entre le grand magasin et le centre commercial.Aujourd 'hui, les centres commerciaux, la surface de construction est souvent supérieure à 100 000 mètres carrés, tandis que les grands magasins ont généralement moins de 50 000 mètres carrés.

Lorsque l 'on s' habitue à faire du shopping dans les grandes salles et dans les grandes rues, il est devenu évident qu' il est difficile de satisfaire les besoins d 'une expérience de consommation améliorée.

Troisièmement, il est très difficile de changer les mentalités et les modes de fonctionnement.

En mode d 'exploitation, les grands magasins sont simplement des coentreprises, les produits, les marchés, les tendances dépendent entièrement des marques des commerçants, leur propre capacité d' affaires se dégrade peu à peu, à cet égard, les grands magasins ne sont que des collections de mode et de marques rapides.

Dans le domaine de la construction de l 'espace, le marketing de la clientèle continue de suivre l' ensemble de la théorie d 'il y a plus de 10 ans, peu d' innovation dans ce domaine, mais pas autant que le centre commercial, ce qui rend le grand magasin plus embarrassé.

Pour changer les mentalités et les modèles d 'activité existants et sortir de l' impasse actuelle, il faut une certaine détermination et une certaine énergie.Je vais maintenant faire une analyse de quelques - unes des orientations de la transformation actuelle du grand magasin.

　　Centre commercial

Grand shopping center, est actuellement le plus important des grands magasins de l 'innovation.Sur la base du grand magasin d 'origine, dans l' environnement, la dynamique, l 'industrie, les marques, etc.

Nous devons d 'abord reconnaître que la centralisation du grand magasin n' a jamais été aussi simple que l 'ajout d' une industrie de la restauration, de l 'enfance et du divertissement.

J 'ai déjà vu trop de magasins, dans l' innovation industrielle, j 'ai agi un peu d' esprit en imitant les centres d 'achats pour faire des restaurants, des divertissements pour enfants, des cinémas, des gymnastiques, etc.

Parce que, dans l 'impression du consommateur, vous êtes encore le magasin d' origine, n 'est pas encore appelé dans la vie actuelle, les gens font du shopping ou choisissent les centres.Comme le grand magasin de l 'industrie Mao en de nombreux endroits, le ciel et la terre tombent dans cette zone erronée.

Par conséquent, la centralisation du grand magasin n 'est pas aussi simple qu' on l 'aurait imaginé: lorsque le poids commercial est fixe et n' a pas d 'avantage, la concurrence directe avec les centres d' achat sur le marché exige un positionnement clair du marché, des changements commerciaux et des ajustements de comportement fondés sur le positionnement et la répartition des groupes cibles.

Pour être un grand magasin centralisé, il faut comprendre la notion de "troisième espace de vie", changer de localisation, de dynamique, d 'environnement, d' espace public, d 'industrie, et s' efforcer de créer un espace thématique adapté aux loisirs des consommateurs.

Ensuite, il faut utiliser au niveau du marketing des notions de marketing de précision, de communauté, d 'IP, etc., en mettant l' accent sur les opérations commerciales et en créant un véritable espace urbain de cohésion au lieu de se contenter de produits pour gagner le marché.

Par exemple, le SKP de Beijing, bien qu 'il soit classé dans le grand magasin, a atteint, voire dépassé, les normes du centre commercial, et ses bons résultats sont tout à fait justifiés.

Les grands magasins ne doivent donc pas simplement envier les autres, mais voir leurs efforts.

Applied Industry: new big shopping center, High - Volume and Adjustment Conditioners

　　Thematisation

Au cours des dernières années, les marchés commerciaux ont connu une nouvelle tendance, à savoir la thematisation du commerce, l 'essor des secteurs thématiques et thématiques.

Par rapport aux centres commerciaux, les grands magasins ont une superficie plus petite et la demande de spécialisation commerciale est plus pressante.Si l 'on peut se concentrer sur une clientèle spécifique, faire des scènes thématiques, utiliser la segmentation du marché et de l' exploitation fine, on peut gagner le marché.

Les changements de thème sont souvent opérés dans les zones vides des centres d 'achat qui étaient auparavant sous - louées, par exemple en construisant des quartiers commerciaux à thème intérieur, y compris Wen Chuang, des quartiers à thème pour enfants, des quartiers à thème sportif, des quartiers à thème féminin, etc., et en transformant Les espaces vides des centres d' achat en zones rouges sur Internet.

En outre, un certain nombre de grands magasins indépendants recherchent activement cette adaptation afin de gagner une partie de la clientèle dans une concurrence intense.

Cette transformation a, dans une certaine mesure, modifié la structure commerciale du grand magasin et, en commençant par l 'expérience, a créé un environnement spatial qui répond aux besoins de certains groupes de consommateurs en augmentant les interactions, les loisirs, les loisirs, etc.

Mais les quartiers thématiques ne sont pas à l 'heure actuelle panoramiques et la surabondance des quartiers thématiques entraîne une fatigue esthétique.

L 'absence de ciblage suffisamment précis, l' accent mis sur le paysage, la médiocrité des produits et de la commercialisation entraînant un manque de popularité, et l 'absence d' investissements substantiels qui n 'entraînent pas une augmentation de la clientèle sont autant de problèmes qui se posent dans ces milieux d' affaires.

À l 'heure actuelle, en tant que branche importante du commerce thématique, le commerce thématique des enfants, qui se situe au sein de la famille des clients, est la tendance la plus marquée.

Les entreprises spécialisées dans les questions relatives aux enfants comprennent les clubs thématiques pour enfants, les quartiers thématiques pour enfants et les Mall pour enfants, bien que cette classification ne soit pas entièrement quantitative, mais se fonde sur la forme et l 'expression des activités.

Par exemple, la ville de confiserie CBD Wanda de Qingdao, la ville anglaise du centre commercial Tianhong de Shenzhen, sont des quartiers thématiques à l 'aide de scènes, combinant une variété d' activités telles que le commerce de détail, la restauration, le divertissement, l 'éducation et d' autres, afin de répondre aux besoins des familles de leurs enfants.

Cette situation, combinée avec celle du grand magasin, pourrait être une adaptation partielle du grand magasin, qui remplacerait l 'ancienne Division du grand magasin par une Division de la clientèle ciblée, assurerait la complémentarité industrielle et le partage de la clientèle avec l' ensemble du projet et accroîtrait les avantages du projet dans son ensemble.

Le thème de l 'enfant Mall, comme la vallée de l' arc - en - ciel de Xi 'an, est un ensemble complet d' entreprises, avec une superficie de plus de 100 000 mètres carrés comprenant quatre modules: accompagnement industriel, loisirs parentaux, éducation et formation, vente au détail d 'enfants enceintes et En bas âge, offrant aux enfants et aux adolescents un environnement de formation complet et personnalisé.

Cette fusion avec le grand magasin s' est faite principalement après la fermeture de l 'ensemble du projet, le repositionnement du projet, sa conception et l' appel d 'offres qui ont complètement modifié la structure et le style du marché et redémarrer le stock commercial sur le marché.

La thematisation des projets commerciaux n 'est pas aussi simple que le positionnement des projets et le recrutement; elle implique aussi la création de scénarios, l' exploitation communautaire, la thematisation des IP, etc.

Adaptation commerciale: magasins fermés ou partiellement sous - loués, grands magasins sous - loués, grands magasins sous - loués, grands magasins à proximité de groupes cibles spécifiques

　　Communautarisation

La troisième orientation de la rénovation des magasins est celle de la collectivité, ce qui correspond également à la tendance générale actuelle du développement des entreprises dans les entités, qui s' appuie sur la population locale pour fournir des services communautaires et des services d 'appui à la vie communautaire et qui devient progressivement un nouveau point de croissance des entreprises.

Dans le même temps, les entreprises locales n 'ont pas autant besoin de locaux commerciaux que les centres commerciaux, ce qui a permis à certains grands magasins de se transformer en entreprises communautaires et de trouver de nouveaux débouchés.

Il faut aussi que les grands magasins soient décidés à changer radicalement, à retirer les grands magasins de leur position de premier plan, à s' infiltrer dans la communauté et à s' emparer de leurs affaires.

Pour que les marques passent de grandes marques à divers types d 'entreprises, l' industrie va passer d 'un simple commerce de détail à des services d' appui aux habitants de la communauté, et l 'ensemble du grand magasin de marchandises à des fournisseurs d' espace, il va passer d 'un grand magasin à un commerce communautaire.

Le commerce communautaire, plutôt que la commercialisation d 'un mode de vie, s' articule autour des besoins de la vie familiale et répond à des besoins tels que la nourriture, l' habillement et les loisirs de la population d 'un kilomètre.

À cet égard, les entreprises communautaires doivent bien comprendre le mode de vie, les habitudes de vie, les besoins de consommation et les niveaux de consommation des usagers visés.

Bien que le commerce communautaire soit une tendance, les entreprises communautaires en transition ne sont pas non plus simples.

Deuxièmement, il est difficile de faire évoluer la mentalité commerciale et le commerce communautaire, bien qu 'il soit relativement petit, doit être compris comme un centre commercial, un centre de transfert de magasins, et il faut changer les mentalités en matière de gestion et de gestion.

En troisième lieu, ces changements nécessitent, dans une certaine mesure, un remaniement de la structure globale du projet, de la construction de l 'espace, du positionnement, de l' emballage, de l 'adaptation industrielle, de l' externalisation, etc., en se fondant sur le commerce des stocks d 'inventaire et La satisfaction de la vie de la population, éléments qui sont indispensables et qui constituent une considération stratégique globale.

À l 'heure actuelle, il n' est pas rare de passer d 'un grand magasin à un commerce communautaire, mais il s' agit là d' une voie de référence pour l 'inventaire des stocks.

Commerce applicable: magasins en milieu urbain et adaptés

　　Oleylation

La force marchande du grand magasin a toujours été sa fierté, mais dans le contexte commercial actuel, nous constatons que le grand magasin est complètement à la traîne.

Sur les prix des produits de base, moins cher que les prix d 'otres et les opérateurs électriques, la mode et la tendance ne sont pas plus rapides que les magasins de fashion et les magasins phares de marque, un grand magasin de plusieurs dizaines de mètres carrés de surface de location et de comptoir, est déjà loin de répondre aux besoins des grandes marques de mode et aux besoins des consommateurs d' aujourd 'hui.

Ainsi, une discussion sur le pouvoir des produits de base a commencé à être mentionnée comme un nouveau poids pour l 'innovation dans la transformation des produits de base.

L 'industrie de l' Atlas, bien qu 'elle soit vieille de près de 100 ans d' histoire, s' est considérablement développée au cours des trois à quarante dernières années.

En Chine, l 'Atlas s' est développé plus rapidement dans les deux vagues de développement des grands magasins et des centres commerciaux, en particulier pendant la période de développement rapide des centres commerciaux.

L 'avantage d' Atlas, en raison de ses avantages en matière de réduction des produits de base, n 'a pas été trop influencé par le développement du commerce électronique et des centres commerciaux, en particulier pour les produits de luxe.

En raison de la similarité de l 'activité avec l' Atlas, il s' agit également d 'une direction importante dans la transformation du grand magasin, comme l' Union, yansha, Wang fujing, etc.

Aujourd 'hui, après des difficultés d' exploitation, beaucoup de grands magasins commencent à s' orléniser, changeant de nom d 'un grand magasin à un certain Atlas, mais sans succès.

Le vrai sens d 'others réside dans le bas prix des produits.Tout d 'abord, il doit être bas, il ne peut pas baisser les prix, ne parle pas d' OLE; deuxièmement, il ne s' agit pas d 'un prix bas pour les produits de distribution, sinon ses concurrents deviendront de petites villes de gros, et ils n' ont aucun avantage par rapport aux prix bas.

Le plus important, c 'est de savoir si vous avez des ressources célèbres, si vous pouvez décider de les recruter et de les faire baisser le prix final.

Applied Business: a strong Domestic and Foreign famous Resources Advantage

　　Autonomisation

A part l 'autel, une autre direction de l' innovation dans le secteur des produits de base est l 'automatisation.Les discussions sur l 'autosuffisance des grands magasins remontent à loin et il s' agit d' une réouverture de l 'essence commerciale du retour après la perte progressive de la capacité d' exploitation des produits.

Par exemple, le grand magasin d 'argent thaï à partir de 2012 pour faire sa propre marque, a créé successivement "I' m", "collection" et "Ouest" un certain nombre de marques d 'auto - nom, ainsi que la marque transfrontalière de libre - échange de marchandises "l' Ouest.

Il existe également de nouveaux grands magasins dans le monde de créer une marque indépendante "LOL original vie" concept shop, "N + nature torréfaction", les principaux vêtements publics "Nouveau Roman", "N + baby" thème des enfants de supermarchés, et ainsi de suite.

Tous les grands groupes ont lancé leur propre marque, l 'essai de l' eau de magasins indépendants, de retrouver leur propre perte progressive de la capacité d 'exploitation des marchandises.

Mais l 'ouverture d' une boutique et d 'un magasin n' a pas été facile.Tout d 'abord, le plus grand problème, c' est que pour être indépendant, il faut s' approprier les marques de détail, de la mode, de la sélection des produits, de l 'exploitation des magasins et de l' orientation du mode de vie, il faut commencer les cours de rattrapage à partir de zéro.

Deuxièmement, le fait de se lancer dans des produits et des marques représente une augmentation de l 'investissement, qui doit passer de l' identité de propriétaire à celle d 'exploitant, ce qui entraîne des pressions sur les ressources financières, les achats, les ventes, la promotion, les services, et l' autogestion peut poser des problèmes d 'inventaire, et il n' est pas facile de trouver des acheteurs appropriés.

Troisièmement, le grand magasin n 'est qu' une exploration d 'un seul magasin et ne représente qu' une faible proportion de l 'ensemble du commerce.Du point de vue des stocks commerciaux, il est difficile de modifier fondamentalement la situation actuelle.

Par conséquent, l 'automatisation du grand magasin devrait être l' exploration de la transformation des grands magasins existants, nous ne pouvons pas mettre l 'espoir dans l' autosuffisance, si l 'opération ne fonctionne pas correctement, nous plonger dans une autre fosse profonde.

L 'avenir de l' entreprise est certainement celui qui a l 'intention de bien fonctionner, de revenir à la nature de l' entreprise, de revenir à l 'exploitation des biens et des services, d' accroître la force marchande dans le grand magasin, ce n 'est pas mal.

Applied Business: a Shop with some Brands and the owner Resources

　　Electrocommercialisation

Après les chocs des grands magasins, l 'industrie a progressivement commencé à s' orienter vers les plates - formes électriques et à les transformer, notamment en construisant des plates - formes et en collaborant avec des plates - formes d' opérateurs pour passer de la ligne en ligne à l 'ensemble du réseau d' exploitation.

La première consiste à construire une plate - forme.Par exemple, le grand magasin de Tian - chien réseau, le grand magasin d 'argent Thai réseau d' argent, et Tianhong ville de commerce, "le foulard arc - en - ciel" et ainsi de suite.Soit on utilise l 'avantage des magasins en ligne pour l' intégration en ligne, soit on utilise ses propres ressources de marque pour la vente en ligne de plate - forme.

Le deuxième moyen est de se connecter à la plate - forme, comme Wang fujing grand magasin, Mercy, Yintai grand magasin, etc.

Un autre exemple est celui de su Ning, de l 'ancien magasin d' appareils ménagers en ligne pure jusqu 'à l' intégration en ligne complète, depuis l 'entrée de la plate - forme à la construction de la plate - forme à Suning, en 2018, les ventes en ligne de la plate - forme ont atteint 208 milliards 854 millions de yuan, soit 61,80% des ventes en ligne, ce qui a permis une transition parfaite du bas à la ligne.

Pourquoi les grands magasins ont - ils rarement réussi à intégrer la transition dans le même environnement commercial et les mêmes plates - formes?En fin de compte, il n 'y a pas assez de marchandise.

Le grand magasin lui - même est le propriétaire, ne fait pas d 'affaires, il n' y a pas de produits exploitables dans les mains, il n 'y a pas de compétitivité de base, c' est - à - dire de la ligne à la ligne, a perdu le droit de parole.

Par conséquent, l 'électrification du grand magasin est basée sur la capacité d' exploitation des produits de base pour compléter les canaux, en fin de compte, seul l 'amélioration de la capacité des produits de base est la clef.

Commerce applicable: magasin avec une certaine force marchande

　　Conclusion

La première Décennie du XXIe siècle, qui a été marquée par le développement rapide du grand magasin, a mis 10 ans à devenir le roi de l 'ensemble du marché des affaires, et la deuxième Décennie, qui a connu de la prospérité à la récession, a également été une quête constante d' auto - assistance.

A partir de l 'année prochaine, le grand magasin chinois est sur le point d' entrer dans sa nouvelle décennie.

En tout état de cause, la nature de l 'entreprise ne changera pas, elle sera toujours sur la voie de répondre aux besoins des utilisateurs, le grand magasin devient une nouvelle forme et continue d' exister.