衆声:クリエイティブなエネルギー集約

米国の有名な未来学者トフラーは、誰が占領したのかと指摘した。アイデアの制高点は、誰が世界をコントロールすることができます。実際、現代経済の急速な発展に伴い、今は低価格で勝つ時代ではなく、こうぎょうせいぞうファッション創造への転換が加速している。工業設計を例にとると、製品の外観の創意性に1ドルを投入するごとに1500ドルの収益をもたらすと試算されている。

中国紡績についてアパレル業言えば、創意は絶えずこの産業に新製品、新サービスをもたらし、企業に価値をもたらし、創意は業界企業が注目しなければならない問題となっている。先日、中国紡績工業協会が指導し、中国紡績情報センターが主催した「中国ファッション創意フォーラム」で、業界内の多くの人々が紡績服装業の創意問題をめぐって深く検討した。

対話ゲスト

常青:北京服装紡績業界協会会長

李志新:広州市服装業界協会会長

趙衛国:浙江理工大学服装設計学部主任、教授

趙倩:フランス高級ファッション公会中国区総監

李凱洛:比藍国際投資顧問有限会社総裁

施傑:杭州傑施ファッション有限会社総経理、創意総監

傅禄永:上海世界貿易商城副総裁

問題1

中国紡績服装業界のモデルチェンジとグレードアップ、および創意産業の成熟と発展に伴い、創意によるブランド付加価値は言うまでもない。みんなアイデアを話していますが、よく理解していない人がたくさんいます。アイデアの核心は何ですか。

李志新:中国はすでにモダンな創意という時代に発展し、追随者の役割から徐々にリード者の役割に転換し、創意はハイエンドに立っている。世界が平らだとすれば、創意は高く隆起した峰であり、扁平化した世界の中で、すべてを見下ろす。

米国の新経済の本質は知識と創造を本とし、新経済は知識経済であり、創意経済は知識経済の核心と原動力であり、米国人は「資本時代はすでに過ぎ去り、創意時代はすでに到来した」と宣言した。クリエイティブ産業は文化意識とクリエイティブ商品生産の結合であり、ファッション、製品設計、演技芸術、映画テレビ、芸術品、音楽、建築、広告、コンピュータソフトウェア開発、アニメ制作などの業界を含む。

趙衛国:創意は産業として、70年代に興ったときから大きな発展と拡大を得た。創意産業の最も重要な機能は製品のアップグレードと世代交代を推進し、商業プラットフォームで商業価値の最大化を体現することであり、これは創意産業の核心の特徴と目標であり、あるいは産業のために、社会のためにどれだけ貢献できるかを測定する重要な指標である。

李ケロ:どのアイデアの最も重要な核心もビジネスの革新から来ています。私は1つのケースを話します:もしあなたが1つのデパートに行って、中に入って勝手に物を持って、お金が要らないならば、あなたは可能だと思いますか?不可能だと言う人がいる。しかし、このようなお店は日本にあります。名前は「試客店」です。会員費を少し払うだけで、非常に少ないお金ですが、記録を残してください。例えば、お店に行ってどんな製品を見ても、持って行ってもいいですが、一度持つたびに製品の体験を書いて、定期的にお店に送ってください。送れば送るほど、ポイントが多くなり、後で多くなります。

あの店は何でお金を稼いでいますか。実はとても簡単で、すべての試用製品プロバイダがこの店に注文しました。試すことができるかどうかは最も重要な手段であり、顧客に新製品に接触させ、体験させる。「アップル」がもたらす視覚効果を体験しなければ、今使っているIBMを放弃することはありません。試客店は実際にマーケティングをしています。

傅禄永:中国の創意産業の核心は設計だと思います。これはデザイナーに頼って、彼らのグループの創造効果を発揮する必要があります。デザイナーがアイデアを作るには、家賃を払うために心配しないでください。デザイナーはアイデアの精力を持っています。

また、中国ではクリエイティブについて話していますが、ある意味では学習の過程が多く、クリエイティブ産業の構築にはサービスが必要です。

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問題2

巨大な新しい経済成長点として、創意という業界は高い利益空間を持っている。アイデアはいったいどんな経済的価値を持っているのだろうか。

李志新:今の世界では、創意産業は理念だけでなく、巨大な直接的な経済効果を持っています。ジョン・ホーキンス氏は「創意経済」という本で、世界の創意経済は現在、毎日220億ドルの生産額を創出し、5%のスピードで増加していると指摘した。英国では12%、米国では14%など、一部の国では成長速度が速い。

一つの国では、創意産業の成長率が速ければ速いほど、国が発達し、経済発展が速くなる。先進国の多くの創意産業マーケティングサービスは世界の注目を集め、巨大な経済潮流を形成した。

国際的に見ると、イギリス、アメリカ、オーストラリア、韓国、デンマーク、オランダ、シンガポールなどは創意産業の模範国家であり、いずれも独自の発展特色があり、巨大な経済効果も生じている。米国では、創意経済はその経済を支持する核心内容であり、さらにその経済の重要な表現形式である。

李ケロ:IPODの製品の市場価格は499ドルですが、実際には平均コストは260ドルです。この260ドルの中で最も重要な部品はディスプレイで、このディスプレイは韓国のもので、中国を流れる組み立て費用は11.2ドルです。私たちがアパレル製品を作る中で、海外に代行をするときはセントで計算されています。これはとても苦痛な対比です。対照的に、富士康はもうたくさん持っています。

もう一つの事例を述べる。Lady Gagaというポップ歌手は、外国の雑誌で世界で最も創造的なビジネスを持つ100人の人物の一人と評価され、「アップル」を上回り、日産を上回った。商業広告にはシャネル、イヤホン、ノートパソコン、パン、サラダソースがLady GagaのMVに入ることができ、もちろんビスケット、Lady Gaga限定版のリップクリームなどもある。これは私たちにポップ歌手を再理解させ、彼女は実際にブランドになり、産業チェーンになった。あなたは彼女が好きではないことができて、あなたは彼女の歌を聞かないことを選ぶことができて、しかし彼女の商業はそっとあなたの身の回りで展開しました。

問題3

あなたの製品のアイデアがどんなに良くても、商品に転化し、アイデアのビジネス価値を実現することができることを重視しなければならない問題があります。どのようにして製品のアイデアをビジネスに定着させることができますか?

趙衛国:多くの服装をする企業のボスはこのような経験を持っています。以前はハイエンドのブランドを作っていましたが、実は高い生地を買って、価値を高くしました。

現在、商業価値は急速な流動を通じて体現され、「速いファッション」は消費者に体現され、これは価値の含有量である。

製品は価値を体現する最端末の対象である。消費を満たすことから消費を深く満たすこと、そして新しい需要を発掘して新しい消費欲望を生み出すことまで、創意的なビジネス価値の実現を含めて、製品は重要なキャリアだと思います。

創意産業は事実上一つの国の戦略でもあり、異なる段階で取った戦略は異なり、これは中国のファッション産業の進歩にとって非常に重要である。一部の企業は300～500万元の規模があり、3000～5000万元の規模があり、億元や数十億元に必要な武器とは異なる。だから皆さんは必ず真似をしないで、自分の実際の状況に応じて力を入れて、自分に合った道を見つけなければなりません。私はいつも、ビジネスがあなたに提供しているのはプラットフォームであり、ビジネスの革新があればチャンスを提供すると思っています。創意は必ずこのプラットフォームの基礎の上で、思考と利益をもたらすことを体現しなければならない。

趙倩:実はフランスのパリはフランスの一つの場所ではなく、国際世界を代表するシンボルです。ここ数年、2006年、ジフェンブランドがパリのファッションウィークに招待された。2007年、マコはブランド「無用」を携えてパリの高級時周に発表した。2008年、中国のデザイナーブランドMOUSE JIは私たちの推進の下でパリのおじいさんという商業流通ルートに入って販売しました。2010年初め、夏姿・陳は正式にフランスの高級ファッション公会に加入し、公会の中で唯一の中国人メンバーとなった。今年10月1日に行われるパリファッションウィークで、私たちと中国服装協会は中国の現代創意の代表を持つ10人のデザイナーとブランドを推進することを望んでいますが、この中で最も重要なキーワードはビジネスです。クリエイティブ産業全体の産業チェーンの中で、最後のビジネスが定着しなければ、すべてのクリエイティブは資産の無形段階にとどまる。

施傑:創意はビジネス価値を生み出し、これは目的と根本です。しかし、クリエイティブはビジネス価値よりも大きな価値があり、文化の価値であり、クリエイティブの最高の追求だと思います。実は商業価値は目的で、最後に追求するのは必然的に文化の価値で、文化がもっと感召力があるためです。私たちは商品、ブランドを販売することについて話しています。将来、ブランドの文化で消費者をリードしなければなりません。文化産業を作ることができる場合、消費者にブランドを理解させ、ブランドに触れさせなければならない。

私がデザインをするときは、きっとビジネスの考えがありますが、単純にビジネスに走っているわけではありません。自分が言いたいことを表現することが一番大切だと思います。もちろん、私たちはビジネスを通じて遠くまで行かなければなりません。

問題4

創意産業は関連業界と政府部門の支持から離れられない。では、業界協会や政府は創意産業の発展を推進する上でどのような役割を果たすべきか、どのような仕事をしなければならないのか。

常青:ファッションアイデアは政府と企業をつなぐ絆です。協会は資源を利用し、組織し、サービスのプラットフォームを構築し、産業の発展のために良好な外部環境を創造しなければならない。

業界協会は主に以下の方面で仕事を展開している:まず国家の専門資源を十分に利用し、わが国の業界協会は、中国紡績工業協会及び以下の専門協会にかかわらず、ここ数年来、業界の発展を指導し、サービスプラットフォームを構築する面で大きな成績を収めた。二つ目は、協会の仕事は確かに政府から離れられないため、政府部門の支持を積極的に獲得することだ。

傅禄永:私は多くの地方の政府が創意産業に夢中になっていることに気づいて、直接創意産業の発展を推進しています。しかし、政府は産業政策を制定した後、創意産業サービスの製品を購入しなければならないと思います。自分で創意産業を作ること自体ではありません。購買サービスは政府がしなければならないことであり、政府の購買サービスだけが、このようなサービスを絶えず深化させ、向上させることができる。