アディダスが侃爺のために道を開く「ココナッツ」シリーズが襲来する

アディダスと侃爺（Kanye）West)とのコラボレーションがさらにパワーアップします。アディダスは今回の提携を「前例のない」、「非スポーツ選手とスポーツブランドの間で最も意義のある提携」と呼んでいる。

これまでアディダスと侃爺がコラボしたココナッツシューズは、Yeezy Boost 750、Yeezyの3種類が発売されてきたBoost350、Yeezy950Boots。昨日、アディダスがAdidas+Kanyeを設立すると発表しましたウエストシリーズは、「ストリート風とスポーツ風の靴、服、アクセサリーを発売する」。

つまり、これまでヤシの靴を手に入れたことがなくてもかまいません。次はすぐに「ヤシの衣」や「ヤシのズボン」が買えるようになります。

「侃爺は私たちには見えないものを見ることができる真のクリエーターです。私たちは協力を築くことができて光栄ですし、未来を定義することも楽しみです」アディダスグループのグローバルブランド担当エグゼクティブディレクター、エリックLiedtke氏は、「Adidas+Kanye Westを用いて、Kanye Westの創造力を用いていくつかの新しい分野を探索する」と述べた。

また、アディダスこの製品ラインに特化した独立した店舗を作ることは確定しているが、具体的な提携手順は公表されていない。このシリーズはアディダスの本社ではデザインされず、独立したアディダスのデザインチームを連れてポーランドで完成する。

今回は服を作ったり、アクセサリーを作ったり、専門店を開いたりすることから、アディダスにおける侃爺の「江湖の地位」はますます高くなっている。これはアディダスと山本耀司、Jeremy Scott、Stella McCartney、Raf Simons、Mary Katrantzou、さらには米国の歌手「フェイ董」PharrellとWilliamsの協力はあまり違います。

Raf SimonsがやったのはStanをSmithはいくつかのリニューアルをして、靴のサイドにマークされた3列の小さな穴を、自分の名前の頭文字「R」に変えて、さらにいくつかの色を作りました。「フェ董」も45歳のSuperstar手足を動かすには、虹のシリーズをデザインした色を追加しただけで、主役はアディダスそのものだ。

しかし、アディダスと侃爺のコラボレーションはあまり違います。ヤシの靴シリーズは侃爺の手によるもので、侃爺の個人的な輝きを放っており、KOLの人々による普及も侃爺の義妹家族に頼っている。「アディダスは侃爺の代工場になった」と揶揄する人もいる。

これまでも、侃爺はナイキとココナッツシューズをコラボしていた。しかし、ナイキは5年以内にこの靴のために2つのモデルを発売しただけで、侃爺と販売量を分けるわけではなく、侃爺は最終的にナイキと不機嫌になって散ってしまった。

2013年末、ナイキとの提携を終えた後、ライバルのアディダスに移籍した。3種類の靴を発売したのはいずれも略奪で、アディダスの爆発的なモデルになった。

Yeezy Boost 350は、米国の専門靴誌から「2015年の年間スニーカー」に選ばれたこともある。ファッション誌HighSnobietyは「2015年最も価値のあるシューズ」というレポートを発表した。1位はYeezy Boost 750のトリップブラックモデル、この靴はイーベイで1876ドルに炒められた。また、このランキングでは、トップ10のうち5足がYeezyシリーズから来ている。

アディダスもこの靴が会社にもたらす価値を肯定している。「Yeezy Boost 350アディダスオリジナルスは最も売れているシューズブランドとなり、2015年の四半期ごとの売上高は2ケタ成長を維持しています。ココナッツシューズは1足1足がリリースされると即完売し、インスタグラムで最も人気のあるスニーカーブランドとなった」アディダスの2015年年報によると。