中国版「Zara」URは現在、ロシアの野望はイギリスだけではない。

ロシアの「ビジネスパーソン」はこのほど、地元の2つの不動産コンサルタントの話として、中国本土のファッションブランド「Urban Revivo」が2019年にロシア市場に進出すると伝えました。最初の店舗はモスクワにあり、敷地面積は約2000平方メートルです。

これはブランドが相次いでシンガポールとイギリス市場に進出した後に、海外市場にもう一本のオリーブの枝を投げかけました。

世邦魏理仕不動産部門マネージャーのマリーナMalakhatkoによると、ロシア店を皮切りに、Urban Revivoはここ数年に8億ドルを投じて西側市場を発展させる計画だ。

ロシアのファッション業界の発展の見通しはいいですが、今はどのぐらいの店舗を開設すれば新市場に進出する投資のコストを回復できるかが分かりません。

同じ種類のファッションブランドの店舗の平均年間売上高で計算すると、Urban Revivoのモスクワの店舗の売上高は500万ユーロに達する見込みで、1平方メートル当たり2.5万ユーロの収益を上げます。

しかし、ファッション情報機関HSEによると、Urban Revivoのロシアでの発展状況はやはり会社のマーケティング戦略によって決まると思います。

同機構が提供したデータによると、2018年のロシアアパレル市場の売上高は基本的に2017年と同じで、約2.36兆ルーブル（2377億元）である。

しかし、収入が低いため、多くのロシア人は大衆市場で買い物をする傾向があります。

「今のロシアの消費者は服の需要が減り、価格に敏感度が高くなりました。ほとんど3分の1を超えるロシア人は、まったく割引のない服を買うことさえ考えていません。74%のロシア人は服を選ぶ要因として価格を考えています。」

HSEファッションマネジメントセンターのAnush Gasparyan主任は述べている。

しかし、Urban Revivoにとって価格は最大の問題ではないかもしれません。

2006年に設立されたUrban Revivoは、1週間に2回の新設計を発表し、若い消費者を中心とした低価格で速いファッションモデルを採用しています。

12年の経営期間中、広州を出発し、中国に約200店舗を展開した。

2016年、Urban Revivoはシンガポールライフズ広場に中国市場以外の初の店舗を開設し、2017年8月にはシンガポールライオン城広場に第二の店をオープンしました。

この2つの店の商売は人気とは言えないが、Urban Revivoは海外市場に対する自分の試みを堅持し、2018年下旬に初めてイギリス市場に進出した。

しかし、今の消費市場では、はやいファッションは世論の波の中にある。

ファッション機関Thredupは以前、25%の女性消費者が2019年からファストファッションを購入しないと発表しました。その中の大部分は若い消費者です。

Thredupが調査した1000人以上の女性のうち、58%が今年は浪費を減らすべきだと考えています。42%が中古品を買うことで無駄を減らすと答えています。

ファストファッションを発信するブランドとして、Urban Revivoは今もこの帽子を脱がせたいと考えています。新しい海外市場は新しいチャンスかもしれません。

そして、このブランドは2020年までに、ブランドの触角を日本、西欧、北米など多くの外国市場に拡張します。