ZARAは本当に死にそうですか？

2019年最後の週

各大手ファッションブランドは最後の年末セールを行っています。

スペインのファーストファッションブランドZARAは武漢のすべての店舗にあります。

突然閉店しました。

いずれも公安消防局の封印を貼られています。

この件はネットユーザーの間で話題になっている。

「芫武漢ZARA」のニュースは熱い捜索に送られました。

伝統的な服装の小売は甲冑を脱いで、あちこちに入り乱れて逃げます。

今は、ファストファッションの元祖すらだめですか？

　　ファストファッションの閉店ツアー

Forever 21

2019年4月25日、Forever 21は京東、天猫旗艦店で突然発表し、4月29日から運行を停止すると発表しました。

その後、Forever 21は中国の公式サイトで、公式サイトが閉店すると発表しました。

Forever 21は韓国系の夫婦がカリフォルニアで創立したのです。位置付けが正確で、価格が穏やかで、製品の更新が早い、物流が速いなどの原因で、このブランドはその後急速に米国市場を開けました。

しかし、中国に来て、運営パターンに偏りがありましたので、ここ数年でForever 21はすでに200店舗以上閉鎖されました。天津、杭州、重慶、台北から撤退しました。昨年5月まで中国から全面的に撤退しました。

New Look

2018年12月10日、New Lookの公式WeChatは中国にある店舗を閉店するという写真を送りました。本日から全店クリアを開始します。前回のツイッターの情報は、まさに「フル3割引」のバーゲン広告です。このブランドの微店舗も正式に閉店しました。

New Lookによると、今回の閉店は730人の従業員が失業に直面すると予想されています。

New Lookグループが発表した2017-2018年報によると、グループの業績は大幅に下落し、年間営業収入は13.48億ポンドで、前年より7.4%下落し、5年間で最低値となった。また、グループの基本経営利益も2018年には7430万ポンドの損失に達しました。

トップショップは大陸から撤退します。

2018年11月1日、イギリスのファーストブランドTopshopは、猫の旗艦店を閉店すると発表した。

Topshopは、1960年代にイギリスのロンドンに設立され、イギリス最大のアパレル小売業者Arcadiaグループに所属しています。

中国市場に進出した初期には、ジーンズを10秒ごとに販売し、年間60万個の注文を出して、100万個の商品を販売した実績があります。二年間はどのブランドの経営過程にとっても短いです。しかし、ソーシャルメディアのフィードバックを見れば、Topshopが失敗した原因を見つけるのは難しくないです。

Topshopが中国市場に進出する時間が遅すぎると発表しました。2016年にZARAは中国に十年以上進出しました。店舗は各主要都市の核心的な商業圏に分布しています。

定価は高いですが、品質は普通です。Topshopの定価はZaraより20%ぐらい高いです。

ブランドのマーケティングも水です。ツイッターのアカウントは5万人未満のファンしかいません。最新の更新は6月22日までです。

GAP：今後2年間で230店舗を閉鎖します。

米ケーブルテレビのニュースネットワークは1日、Gapグループは昨年2月28日に、今後2年間で230の店舗を閉鎖すると発表した（そのうち、130の店舗は今年で閉店し、ほとんどが閉店した店舗は北米にあり、オーストラリアではすでに徹底的にバイバイした）。

衣料品小売業者は、Gap、Banana Republic、Intermixとその女性と男性のスポーツカジュアルブランドAthletaとHilCityの2つの上場会社に事業を分割すると発表しました。もう一つはOld Navyだけです。

1969年に創立されたGapブランドは、小売業で最もクールなアパレルブランドの一つだったが、ここ数年業績不振である。多くの苦境に直面しているファストファッションブランドと同様に、Gapは「商品が売れない――在庫が滞る――在庫を割引してクリアする――売り上げがさらに下がる」という悪循環を経験している。去年の売り上げは5%も下がり、グループの業績の風呂敷にまでなったと言われています。

American Appleは二回破産しました。

American Aparelは1986年に米国ロサンゼルスで創立されました。主にカジュアル服シリーズ、Tシャツ、下着、アクセサリー、バッグを経営しています。AAは03年に初めて出店した。目を夺う性暗示広告によって、American Appleは急速に有名になり、一躍米国の成长の一番早いファッションブランドになりました。実体店の経営を開始した6年前には、世界で450店がオープンしました。

成也マーケティングが失敗したというのはAAかもしれません。セクシーマーケティングの効果がもうなく、多すぎる実体店が持っている重い財務負担に従って、AAの監査をしているDeloitteがまたその財務偽造を暴露し、創始者が性行為に侵された醜聞はAAを破産に向かわせました。

2014年の下半期から、AA社はスキャンダルの創始者兼CEOを撤退させ、一部の店舗を閉鎖し、業務を簡素化し、コストを削減し、セクシー路線を捨てることを決め、若い消費者層を引きつけても、会社の状況を改善していません。2015年上半期には依然として9000万ドル以上の損失を作って、最終的に破産を宣言しました。

幸い、2018年にGildan Activewer Inc.に買収されたAmerican Aparelはロサンゼルスで最初の実体店を再開すると発表しました。AAが幸運なのかどうかは分かりません。

……

ZARAは急速なファッションブランドが衰退し、閉店後も中国市場に根を下ろし、教科書のような存在とされています。今、ZARAも死にそうですか？

　　ZARAさん、どうしましたか

ZARA公式カスタマーサービスによると、武漢のすべてのZARA店舗はリニューアル中だが、具体的な開業時期は未定で、今後も再開されるという。しかし12月初めには、ZARAは武漢中心百貨のA級旗艦店で、12月28日から毎年最大の販促を行う予定だった「ショーウインドー」を発表しました。一夜のうちに突然閉店しますが、本当に簡単な改造アップグレードだけですか？

　　ZARAは一体どうしましたか？

閉店は第一歩です。

ZARAが閉店するのは初めてではありません。

2017年2月、成都にある全国最大のZARA旗艦店が閉鎖され、業界ががやがやしていました。

2018年9月、ZARAニューヨーク初店が閉店し、ファッション業界全体を驚かせた。

一年後、北京東直門来福士センター店と王府井新東安店も相次いで閉店しました。

2014-2018年ZARA店舗の店舗数、純販売量、EBIT（税引前利益）を棚卸した人がいます。2015年以降、ZARAの利益の伸びが鈍化し始め、店舗の成長率も相応に低下し、18年には逆成長を遂げました。

過去2年間、ZARAは中国市場で大きな衝撃を受けました。

ZARAの服の価格は平均10%から15%下落しました。これを受けて、ZARA親会社Inditexグループの業績は2016年下半期から徐々に鈍化し、2016年度は233億ユーロの収入を獲得し、成長率は12%であったが、成長速度は明らかに鈍化した。一方、毛利率は昨年より0.8%減少し、8年間で最も低い。

業績の伸びが鈍化したことで、ファストファッションに警鐘を鳴らし、インディクスグループは積極的にモデルチェンジを求めている。

速いファッションの拡张のルートは普通は一线の都市の中心の商业区の中で広い店をオープンするので、中国の高度の电商化の消费の成り行きに従って、线の下で店の高贵な家赁は日に日に巨大な负担になります。ZARAは、ケーブルの下のチャンネルを収縮させ、運営コストを低減し、電気事業者のチャネルを増加させ、利益の増加を図っています。

デジタル化を強化する

業績の伸びを加速させるために、Inditexはデジタル化と新小売を選択して突破点として、若い消費者のブランドに対する興味を喚起します。

ZARAは中国市場上で全面的に代弁者路線をスタートさせた。新生代実力派俳優周冬雨、ミレニアム世代の人気俳優、呉磊がZARA大中華区ブランドイメージ大使となり、スター流量戦略で業績の伸びを加速させようとしている。

2018年9月27日、ZARA中国初の小売概念店は上海時代広場に定住しました。

それだけではなく、電商を配置して、住宅Zara Homeの副線、TRFシリーズを発売してデニムのカスタマイズサービスを提供して、持続可能な発展を強調しています。

電商配置では、入局時間が短いにもかかわらず、わずか二年間で47のオンラインプラットフォームから156のオンラインプラットフォームまでの突破を実現しました。16年からオンライン収入がなく、18年までオンライン売上高は27%伸び、総収入の12%を占め、オンライン市場は本店数の14%を占めている。

同時に、デジタル化の転換をよりよく実現するために、Inditexは昨年5月末に最高経営責任者のCarllos CrespoからCEOを引き継ぎ、科学技術、ITの安全、物流の裕元、建築と工事、法務、購買と持続可能な発展の方面を担当し、オンラインでオンラインショップに無線周波数識別技術（RFID）などの技術を採用してデジタル化の経験を高める。

2014-2018年Inditexオンラインショップ状況

持続可能な面では、Inditexグループは7月に、2025年までにZARA、Pull&Bear、Massimo Duttiを含むグループの全ブランドの100%の製品を持続可能な布地で製造し、これまでの製品の環境保護などのマイナス評価を打破すると発表しました。

これだけの試みを行った後、ZARAは2019年上半期の決算発表で、売上高は前年同期比7%増加した。

　未来は新たな小売の戦場になります。

2016年の雲栖大会では、今後30年間、「電子商取引」はすぐに淘汰され、「新小売」は代わりになると馬雲さんが言いました。「未来はオンラインラインの下で現代物流と融合した新たな小売の戦場になる」。新しい小売業はどうやってマーケティンAnalyticsから離れられますか？

Marketing Analysticsは何を勉強しますか？

Marketing Analyticsは主に市場データの収集、集約、統合及び分析を行い、市場の需給関係、市場方向などの問題をより良く認識し、企業の正確なマーケティングを助け、企業の経済効果を高める。

Marketing Analyticsは経済学、統計学、経済量論、オプティクス、心理学、社会学など多くの学科に関連しています。基本的なマーケティングコース以外に、Marketing Analyticsは主に以下のいくつかの方向を学びます。

データ分析：Excelを使いこなし、SQL、SAS、SPS、Rなどのデータの発掘、データの可視化を行う。

市場分析/テスト：データ予測に基づいて、市場の需要を分析し、正確なマーケティング戦略を提出する。

ユーザーインタラクション：データを通じてお客様のニーズを理解し、ユーザー体験を改善、管理します。

多くの現在米国で卒業している中国のMarketing留学生の入門職業の第一選択として、Marketing Analyticsは仕事の後期にどのような発展経路がありますか？

Marketing Analytics出口

Marketing Analyticsの人材の未来の道もとても広いです。データを作りたくないなら、他の方向に発展することもできます。例えば、製品マネージャー、市場マネージャーなどです。

他の金融業界の仕事と比べて、Marketing Analyticsは証明書の要求がなくて、敷居が比較的に低くて、しかし同様に良い発展の前途があります。