2020粉ミルク市場の発展動向を見ると、ハイエンドの粉ミルクは依然として人気がある。

2018-2019年出生人口の年々の下降は、粉ミルク業界の成長の減速に影響し、2020年の粉ミルク市場競争を激化させ、現在の状況は「厳冬」ではないが、慎重に行動しなければならない。乳企業は新たな成長点を見つけてこそ、破局できる。

　　乳企業の発展重点：攻撃の細分化領域の拡張品類の支線

80、90後のグループが家庭消費の主流になるにつれて、新生世代の両親は伝統的な両親と違って消費観念が変わって、乳企業に新たな挑戦に直面させています。

乳児用粉ミルクの研究を続けていくほか、多くの乳企業は単一の乳幼児用粉ミルクの経営パターンを変え、消費者の年齢層を深め、子供用粉ミルク、妊婦用粉ミルク、成人用粉ミルクなどの家庭用粉ミルク市場に進出している。

その中で、妊娠中の粉ミルクは新たな成長経済となり、国内ブランドの重視を受けています。美讃臣、恵氏、美素と伊利、蒙牛などは妊娠産婦の粉ミルクを発売しました。ネスト、飛鶴、完達山、光明、蒙牛などのブランドは中高年のニーズに対して専門的な中高年の粉ミルクを発売しました。

ある業界関係者の分析によると、2020年に粉ミルク業界のハイエンド化、多様化の傾向がさらに顕著になった。ハイエンドの粉ミルクは引き続き市場から支持されます。

ニールセンのデータによると、2019年上半期、中国の乳児用粉体市場は前年同期比9.4%伸び、ハイエンド（小売価格は330-430元/kg）と超高級（小売価格は430元/kg以上）の製品は乳幼児用粉ミルクの種類の総比率は61.2%に達した。

　　ミルク粉市場の飽和細分領域は新ブルーオーシャンになります。

現在の市場の粉ミルクの種類は主に牛乳粉、羊粉ミルク、有機粉ミルクと特殊な医学用乳幼児用食品がメインで、その中のミルク粉は本土の発展が早い赤ん坊用粉ミルクブランドとして、市場のシェアが一番多いです。

ミルク粉の市場飽和に伴い、さらに発展するには、新しい分野を開拓し、有機粉ミルク、羊ミルク、草飼粉ミルク、特配粉ミルクなどを中心とした細分分野が登場し、新たな「増量ブルーオーシャン」となる必要があります。このうち、草飼粉ミルクとA 2粉ミルクは、有機粉ミルクに続いて消費者の注目と愛顧を集めている製品となっています。

独立乳業アナリストの宋亮氏は「人口ボーナスが次第に消え、中国の乳児用粉ミルク業界に大きな問題をもたらしたが、業界全体が専門化への成長を加速させ、粉ミルク業界が伝統的なルートから現代のルートへと急速に発展することを加速させることができる」と述べた。粉ミルクの価格は必然的に価値に回帰し始めて、未来のハイエンドの粉ミルクの強調の核心はブランドの建設で、および製品の構築の専門のサービス体系をめぐって。」

現在、粉ミルク業界の発展はすでに新しい段階に入りました。調合アップ、製品の開拓、ブランド建設は粉ミルク業界の新たな発展方向になります。私達も乳企業がより良いブランドのストーリを訴えて、中国の子供の成長のために優良品質の保障を持ってくることができることを期待しています。