市場観察:ダウンジャケットの消費傾向に注目

寒気が襲ってきて、防寒装備が人気商品になって、多くの人が早くダウンジャケットを追加し始めましたが、今年のダウンジャケットの消費はどのような傾向がありますか?

北京:ダウンジャケットの販売価格が上昇中・ハイエンド製品が消費の主流

北京国貿商城の高級ダウンジャケット専門店に来た。

販売員:全国的に調整するしかありません。北京は売れ行きが速すぎて、品物がありません。

その後、北京西単にあるダウンジャケットの旗艦店を訪れた。11月末に発売されたばかりのハイエンド「登峰2.0」シリーズのダウンジャケットの価格は14900元で、昨年の1.0バージョンに比べて30%近く上昇した。店長によると、今年の消費者の中高級製品に対する受け入れ度は例年よりずっと高いという。

あるダウンジャケットブランド店の店長:ハイエンドアウトドアでは、売上高が店舗全体の売上高の25~26パーセントを占めることができます。
ハイエンドブランドのほか、中端ブランドのダウンジャケットも今週の寒波前に販売のピークを迎えた。

あるダウンジャケットブランドの黄巍副社長:寒波がもうすぐ来ます。うちの店内の人員は以前より明らかに上昇しています。12月の平均1日は6万、7万の販売量で、西単デパートでは、1ヶ月で基本的に200万人以上です。
中華全国商業情報センターの統計によると、2020年の全国重点小売企業のダウンジャケットの販売量は前年同期比15.1%増加し、ダウンジャケットの平均単価も2015年の432元から2020年の656元に上昇した。業界関係者によると、疫病が好転し、ダウンジャケットの基準、技術、技術の革新に伴い、消費者の製品に対する訴えは価格にとどまらないという。

中国羽毛工業協会の姚小蔓理事長:一部の国内大企業は中・ハイエンド市場においても比較的安定した顧客層を形成し、羽毛服業界はローエンド価格競争段階から徐々に抜け出している。
コストが絶えず上昇し加工企業の利益が圧迫される

　　ダウンジャケット市場は好調が続き、平価ブランドの価格も上昇しているが、ダウンジャケットは高ければ高いほど売れる時代に入ったのだろうか。この背後には原材料の上昇の圧力のほかに、どのような要素が支えられていますか? 

记者によると、ダウンジャケットのコストのうち、ダウンジャケットのコストの30%以上を占めているが、データによると、国标90白鸭绒の価格は27万元/トンから约39万元/トンに上升し、45%上升した。人工、原油価格、生産制限、電力制限などの要素を加えて、ブランドの利益空間を直接圧迫する。 
あるダウンジャケットブランドの黄巍副社長:1枚の服の総合生産コストが50パーセント近く上昇し、ここ十数年来最高だった。

コストの上昇は企業に製品の革新研究開発に力を入れ、新しい市場の青海を開拓せざるを得ない。デザイナーの魏巍が経営しているこの全品類婦人服ブランドでは、彼女が設計したダウンジャケットが秋冬品類の爆発金になったことがある。彼女は記者に、過去のダウンジャケットの保温が1位だったが、今は発散的なデザインをもっと試していると話した。ダウンジャケットは普通のコートのデザインより要求が高く、製版設計から、充絨量のコントロールまで、デザイナーに小さな挑戦を提出した。

また、人々はダウンジャケットの機能性に対する追求も向上しており、例えば防風、防雨、位置決めナビゲーション、一部の企業もより高品質で科学技術の含有量を持つ生地をダウンジャケットに応用し始めた。

デザイナーたちは、現在、国潮文化の受け入れ度がますます高くなるにつれて、製品は設計、科学技術、機能、工芸の各方面から以前より多くのブランドのプレミアム空間を持っていると話しています。