オリジナル抱擁の転換を強化「メイドインチャイナ」から「メイドインチャイナ」へ

秋から冬にかけて気温が断崖的に下がり、冬服を置く時が来た。最近の「四季青」はブームで、買い物に来る買い手が絶えない。

四季青服装の特色ある街、この「中国服装第一街」の美称がある場所は、専門市場22軒、1.5万個近くの枠口、5万人近くの従業員人口を擁し、1日平均客数は10万人に達し、全国最大の服装集散地の一つである。

環境整備からエネルギー向上、さらに今年9月には衣料品街の産業コミュニティを設立し、採荷街は一連のサービスシステムを構築し、「四季青」を最初の野蛮な成長から良性競争、盛んな発展に向かわせた。市場の「脱皮」は人為的に奮い立たせると同時に、消費モデルの転換をどのように捉え、質の高い発展態勢を維持し続けるかも深く考える価値がある。

このほど、四季青市営商業環境顧問団が街区を訪れ、市場や商店を深く訪問した。この日の調査研究会では、属地の責任者が発展経験を共有し、発展中に遭遇した困惑を提起した。四季青市営商業環境顧問団の専門家は積極的に検討し、脈を問診し、「中国服装第一街」の金看板を磨き続けるために知恵を絞った。

オリジナルを強化し、モデルチェンジを抱擁する

「メイドインチャイナ」から「チャイナデザイン」へ

「ここ数年散らかっていた『四季青』とは全く違って、見聞が一新されたと言える！」「体験感が上がりすぎた！市場は高級デパートをぶらぶらしている感じがした」……。佳宝婦人服オリジナル基地を出ると、市営商環境顧問団のメンバーたちは次から次へと感嘆した。現在の『四季青』は、街の秩序が整然としていて、市場の内部が明るく、清潔で、「商売はいいが、とても騒がしく、がやがやしている」というイメージとは大きく異なる。

市場の様相は一新されたが、四季の青服装の特色ある街も新たな挑戦に直面している。数年前の疫病の影響と近年の新業態の衝撃により、35歳の歴史を持つこの古い市場はどのようにモデルチェンジの道を探るかを考え始めた。

どうやって問題を解くのですか。参加者の答えは期せずして「オリジナルを強くし、モデルチェンジを抱擁する」ことを指している。

「オリジナルはアパレルの魂だ！」座談会では、特別招請専門家で杭州日報元首席論説員の張翼飛氏が、「オリジナルデザインはブランド価値を高めるだけでなく、業者の競争力を高めることができる。未来の市場競争の中で、オリジナルデザインは市場の運命を決める鍵になるだろう」と指摘した。

街区市場の代表として参加した昆龍服装城の周彦責任者も「現在、人々は服を選ぶことでデザイン感、ファッション感をますます重視し、オリジナルブランドに愛着を持っている。少し前、同じ街にあった佳宝子供服城が積極的に佳宝オリジナルデザイナー基地に転換し、販売量が2倍になったのは良い例で、私たちに大きな自信を与えてくれました。私たちはもっとしっかりとオリジナルの道を歩まなければなりません」

これに対し、採荷街道党労働委員会の馬志清書記は「われわれは『中国アパレル第一街』を作るだけでなく、『中国オリジナルブランド第一街』を作り上げる必要がある。これからの重要な動作の一つは、オリジナルリード、市場の転換を突破口とし、街区のファッション産業を『中国製造』から『中国デザイン』へと転換させることだ」と高く賛同した。

現在、街には5000以上のオリジナルブランドがあり、その中でTHAI CD、眩しい女神、大図、紀思梵などのオリジナルブランドは杭州を出ただけでなく、海外にも進出している。

特に注目すべきは、ターゲットを絞って企業を誘致することで、杭州から30年以上離れていた漢絹国際グループが昨年、佳宝グループと共同で設立したJマーケットのブランドが商圏のもう一つの美しい新しい景色になったことだ。発展の位置づけに基づいて、ここではオリジナルデザイン要素を際立たせ、ファッションブランドの登場・普及の陣地であり、デザイナーの商品選びのプラットフォームでもあり、業界研修、トレンドシェアなどのサロンリンクの多方面の資源を展開することもできる。

オリジナルを強くするには何をしますか。

「人材誘致」「財産権保護」の2つのカギを握る

3時間近くの座談会では、「四季青」がどのように「オリジナルリード」の道を歩むかをめぐって、市営商環境顧問団のメンバーたちがそれぞれの意見を述べ、「人材誘致」「財産権保護」が会議の高周波語になった。

「デザイン人材はアパレル産業の革新の源泉である」市営商環境コンサルタント団の専門家で市科学委員会元主任の楼健人氏は、「優秀なデザイナーはブランドの独特なイメージ作りを助け、ブランドの知名度と名誉を高めることができる。さらに重要なのは、彼らがもたらした新しいデザイン理念と技術が、製品のデザインレベルと市場競争力を高めるのに役立つ」と強調した。

「漢絹」の定着に伴い、「漢絹賞」も街に落ち、国内で最も影響力があり、持続時間が最も長い国際的なファッションデザインコンテストの一つである。その開催は、街の市場に安定したサプライチェーンサービスと設計資源をもたらし、より多くのデザイナーを街に進出させ、街に根付くように誘致する。

「『漢絹賞』はデザイン人材に強い吸引力があり、これは良い啓発だ」とビル健人氏はさらに提案し、「街区は定期的にデザインコンテストを開催することで、優秀なデザイナーとクリエイティブ人材を誘致し、デザインの新星を選抜し、育成することができる。それと同時に、私は街が学校企業の協力を強化していることを知って、これは市場のためにもっと若い血液を送ることができるだけでなく、名門校の資源を利用して設計訓練班やワークショップを開設し、市場内の商店やデザイナーの設計能力を高めることができます」

「知的財産権保護がなければ、一流の発展はない」市営商環境顧問団の専門家で杭州市中小企業協会の沈立剛常務副会長は、「オリジナルデザインアパレル企業が最も恐れているのはパクリであり、いったん爆発金がコピーされると、原作者の損失は計り知れない」と断言した。

この問題に対応するために、採荷街道は市場監督管理、司法、盈科律所などの多方面の力を連動させ、街区内にオリジナル著作権保護センターを設立し、デジタル届出、法律相談、調停権などのサービスを提供することができ、500社以上の業者を動員して「知的財産権保護条約」を締結した。街の担当者は、「今後も各方面の力を結集して知的財産権の保護を強化し、オリジナルデザインにより強い支持と保障を提供する」と述べた。

「アパレル製造も新たな生産性を抱擁しなければならず、街区はスマート化設備、デジタル双子技術、AI設計プラットフォームなどを積極的に導入することができる」「実体経済を強化すると同時に、生中継、電子商取引にももっと注目し、数実融合を抱擁しなければならない」「杭州は『アニメの都』であり、白蛇、黒神話悟空などのIPは巨大な流量を持っており、アパレル産業はこれらのIPと深く融合し、連名製品を開発することができる」……座談会の現場は盛り上がり、多くの真実を提起した。

総括発言の中で、参加者は、四季青服装の特色ある街区の転換は他の伝統市場に貴重な経験を提供しただけでなく、服装業界全体に新たな活力を注入したという共通認識に達した。「四季青服装特色街区」が新たな道のりの上で、既存の輝きを維持し、そして絶えず革新し、流行をリードし、消費者により多くの良質で、ファッション的な服装の選択をもたらすことを望んでいる。

（出所：毎日商報）