리닝은 미국에서 발버둥치고 있다

중국 선수 리닝은 2008년 베이징올림픽에서 전 세계의 주목을 받았다. 그는 개막식에서 손에 횃불을 들고 국가체육장 상공에서 높이 솟아올랐다. 그는 중국의 포부를 나타냈을 뿐만 아니라 전 세계 일류 운동을 창조하는 자신도 나타냈다.복장브랜드의 지향.

3년 후, 리닝은 이미 지상으로 돌아왔다. 그의 리닝 회사는 농구와 같은 고조된 모델 몇 명을 계약했다.스타사쿠르 오닐의 대거 미국 진출미국 시장앞터미널도 디자이너와 직원들의 대량 유출을 겪었다.

회사의 주가도 올해 들어 63% 하락해 홍콩 시장의 전체 하락폭의 29%를 훌쩍 뛰어넘는 실질적인 반응을 보였다.

리닝의 문제는 중국 기업들이 제조 능력과 일치하는 새로운 글로벌 브랜드를 만드는 과정에서 직면한 어려움을 뚜렷하게 보여준다.몇몇 회사들은 이미 진전을 거두었지만, 예를 들면, 연상그룹은 2005년에 IBMPC 컴퓨터 업무에서 많은 이익을 얻었다.

대다수 회사들은 노련한 글로벌 경쟁자에 직면해야 할 뿐만 아니라 브랜드가 인정받기 어려운 현실에 직면해야 한다.시장 조사 기관에 근거하여 명약행과 미디어 회사의 WPP PLC의 조사에 따르면 중국 국외에서 83%의 소비자들이 중국 브랜드나 회사의 이름을 말하지 못한다.

리닝의 새로운 미국 파트너는 리닝 디지털의 이름으로 미국 시장을 재개간할 계획이며, 계획 중인 오프라인 상점 개업 전에 먼저 온라인 판매에 집중할 것이다.

리닝 디지털 회사의 회장 George Lu는 온라인 데이터를 분석하여 미국 시장을 더욱 확장하기 전에 이해할 수 있는 방안을 계획적으로 세웠다고 말했다.그러나 그의 회사는 미국에서 인지도를 넓히기가 쉽지 않다.

바클레이 은행 분석가의 분석에 따르면 재고가 너무 많아서 많은 리닝 소매점의 할인 판매 제품이 리닝과 나이키의 승부욕이 좌절되었다.

리닝의 2011년 상반기 이윤은 1년 전보다 50% 가까이 떨어졌다. 이것은 이 회사의 활약을 평가하는 최신 데이터다.올해 상반기의 수입은 거의 5% 감소한 43억 위안, 약 6.78억 달러였다.회사는 미국의 판매 데이터를 공개하지 않았다.

포틀랜드 전역 운영에 어려움을 겪으며 미국 시장을 위해 테니스화와 의상을 디자인하는 디자이너 30명과 다른 직원들의 절반가량이 올해 떠났다.리닝 회사의 임원들은 이 일에 대한 평론을 거절했다.