Le Vent Chinois

Il y a un mois, émet des Adidas est situé à Shanghai du Siège de la Chine en raison de sa déclaration, dit que dans les ventes sur le marché de Hong - Kong deux produits (Caisse de sac à dos et POLOT de mouvement) concerne la conception sur la Chine Drapeau de ne pas réglementer l'utilisation, ces Deux produits à partir de Hong Kong de la surface totale des étagères, et de l'engagement global de rappel.

Adidas - Sabrina Cheung, dit que les deux produits de la conception initiale, en fait c'est aussi Adidas que pour les Jeux olympiques de Pékin en 2008 hôte, hommage à la Chine.

Adidas pour la conception de ce produit ne provoque pas vite sincères excuses.

Il est clair qu 'Adidas, qui se concentre sur la conception et la commercialisation, a besoin d' une ligne de conduite claire en Chine.

En fait, afin d 'impressionner les consommateurs chinois, Nike et Adidas, qui occupent déjà la plus grande part du marché des vêtements de sport chinois, lancent vigoureusement des vêtements de sport et des chaussures de sport avec des éléments chinois et quittent progressivement le modèle de marketing essentiellement occidental.

Ils pensent que les Jeux olympiques de Beijing en août de cette année va devenir l'un sentiment de fierté nationale de vêtements de sport, la chance à grande vitesse de développement.

Le défilé de mode Adidas, tenue à Beijing en janvier de cette année, afin de porter la robe d'acteurs de l'Opéra de Pékin de fond, les modèles de présentation Adidas pour les Jeux olympiques de conception uniforme de personnel et de volontaires, y compris des t - shirts avec des nuages.

Il y a peu, Nike a lancé une série de 84 produits antiques pour commémorer l 'histoire de sa première participation aux Jeux olympiques depuis la création de la Chine nouvelle en 1984, lorsque la Chine a remporté 15 médailles d' or.

Une version limitée de chaussures de sport à l 'aide de semelles rouges chinoises, sur lesquelles sont affichés des caractères chinois jaunes "zéro percée".

La société a également lancé des vêtements de sport avec les mots "Debout", "aller de l 'avant" de l' hymne national de la Chine.

Lors de la cérémonie des Jeux olympiques de 8 mois, beaucoup de Chinois veulent toujours entendu cette mélodie.

Nike également avec Liu Xiang, espérons - le, de gagner une médaille d'athlètes ont signé un accord exclusif.

Liu Xiang dans les Jeux olympiques de 2004 à Athènes dans un match de 110 mètres haies a gagné la médaille d'or, et a battu le record olympique.

L'été dernier, Nike a lancé avec la date anniversaire de Liu Xiang, vêtements chaussures de sport et de la médaille d'or et d'un tableau.

Ce mode de commercialisation est nettement différent des années précédentes.

À l 'époque, nike faisait de la propagande pour l' héroïsme personnel américain et la vedette du sport américain une idole parmi les jeunes chinois.

Selon le porte - parole chinois Nike Zhu jinching, bien que les consommateurs chinois soient très désireux d 'adopter des styles différents, les produits qui ont une connotation culturelle chinoise ont toujours été bien accueillis.

Avant la commercialisation du sport, Ltd., Shanghai, Directeur général de consultation Rui Lu Hai, dit que ces sociétés d'essayer de dire aux gens, ils sont de l'événement sportif le partenaire chinois.

Ce sera une grande bataille.

Les ventes de Nike Adidas en Chine cette année et sera de plus de 10 millions de dollars, la Chine est le deuxième plus grand marché après les États - Unis.

Affichage Euromonitor international d'études de marché, de 2002 à 2006, les ventes de vêtements chaussures de sport et de la Chine a doublé.

L'augmentation des ventes annuelles de Rui, vêtements de sport en Chine dans les cinq prochaines années devrait atteindre 20%, la croissance de la marque Nike Adidas, et devrait atteindre un taux de 35% à 40%.

Par cette perspective attire, Nike Adidas dans le cerveau et la réalisation de produits chinois.

Cependant, pour les marques étrangères, il n 'est pas facile d' entrer dans le style chinois, elles ont également beaucoup manqué par le passé.

De nombreux designers européens ont mis au point des produits avec des éléments chinois tels que le col de drapeau et la broderie, qui sont vendus en Chine avec une légère légèreté et sont considérés par les consommateurs locaux comme trop en retard.

À la fin des années 90, Nike a également été mis à rude épreuve dans ses efforts pour vendre en Chine et dans d 'autres pays en développement une toile de toile "chaussures mondiales", les consommateurs préférant les chaussures de sport de Nike plus chic aux États - Unis.

Dans le même temps, les Jeux olympiques sont excités avec passion de nouveau de la Chine sur le patrimoine culturel des vêtements.

L'année dernière, plus de 100 ont demandé une BOCOG le Hanfu qu'athlètes chinois de récompense et l'admission de type de soirée.

Ce livre sur le site Web de l'Initiative en Chine a été largement reproduites, a reçu le soutien des dizaines de milliers de personnes.

Adidas, qui a généreusement offert plus de 80 millions de dollars en tant que partenaire officiel des Jeux olympiques, offrira des uniformes de récompense pour les athlètes chinois, ainsi que des vêtements pour plus de 100 000 membres du personnel et bénévoles.

Le Directeur du projet des Jeux olympiques de Beijing d 'Adidas a déclaré que la société avait reçu des milliers de programmes de conception de vêtements pour les athlètes chinois, dont beaucoup intègrent la culture et l' art antiques chinois.

Elle a déclaré que la société annoncerait son prix après la formation de l 'équipe olympique chinoise, probablement en mai.

Adidas, Ltd Shanghai créatif, Directeur du Centre de Marc Colin Tom dit que le dragon en nuages, de vêtements et de chaussures de sport, et dans le secteur de la couleur et d'autres éléments de la tradition de la conscience des jeunes Chinois de la publicité, qui est capable de leurs caractéristiques.

Son bureau en bas, est un grand centre commercial, il y a deux magasin Adidas.

Cette idée centrale il y a 3 ans, c'est un effort de réalisation des Adidas localisée de produits, le Centre envisage de réaliser la conception d'un nouveau produit près de 2400, environ la moitié de la gamme de produits dans le magasin Adidas Chine.

La société prévoit d 'ouvrir les Jeux olympiques de Beijing le 8 août prochain, le nombre de magasins en Chine sera porté à 5000, dont le plus important au monde se trouve à Beijing.

Selon l 'entreprise, les chinois se sentent généralement plus belle en couleur, Adidas propose en Chine un chapeau de femme avec un arbre chinois et un manteau rouge de feu avec une couleur violette et blanche, tous vendus à plusieurs centaines de yuan.