Les Marques Nationales Ne Craignent Pas La Politique De Bas Prix Du Géant De La Chaussure.

Face à la Chine de cette énorme gâteau de marché, le Mouvement international de marque clairement pas la laisser partir.

Avec l'arrivée de la saison de vente d'articles de sport, des rabais et des promotions de marque de mouvement international en vigueur, de la réduction de prix dans une certaine mesure, de stimuler le désir d'achat de nombreux consommateurs.

Les marques internationales commencent - elles à utiliser l 'effet de levier des prix pour amorcer leur domination sur les villes de la deuxième et troisième ligne? Les journalistes ont interviewé des entreprises et des experts locaux à cet égard.

Invités:

Pike (China) Sport Products Co.

Com.NET.CN Huanglong (China) Ared.Com.NET.CN wtxzlydzpps.Com.NET.CN

Guiren Bird (China) Sport Products Co.

张发松 membre du Comité scientifique de l'Association de la publicité

Nike prix difficile

Le journal de l'économie Jinjiang: anecdotique Nike jusqu'à 200 $par les prix du marché intérieur le deuxième et troisième ligne, que pensez - vous de ce grand cette possibilité?

He Ping: En règle générale, nike produits professionnels prix de 800 ~ 1000 yuan, première marque internationale de sport de première ligne de la part de la Ville, le prix de vente de chaussures en Chine varie entre 400 et 1000 yuan.

Mais en fait, nike n 'a eu de difficultés que par le biais de la baisse des prix de certains produits vers les villes de deuxième et troisième lignes.

Chen Yu: a l 'heure actuelle, pour Nike, où va - t - elle baisser le prix de 200 yuan?

La raison en est simple: une réduction substantielle des prix de Nike entraînerait une série de problèmes tels que les coûts de production, le calcul des bénéfices des fournisseurs et même la compression des coûts de bénéfices des agents terminaux, de sorte que comment la Nike pourrait - elle maintenir les coûts élevés de promotion de sa marque et de construction de canaux terminaux dans le pays?

Cette hypothèse n 'est donc pas fondée.

Nike n 'a pas osé baisser les prix, c' est une stratégie de marketing de Nike dans les villes de deuxième et troisième lignes.

Canal coule Nike sans avantage

Le journal de l'économie Jinjiang: actuellement "chaussures de ville de deuxième et troisième ligne parfaite de tarification" à 170 à 250 dollars, alors que les prix de vente des chaussures nike en Chine est de 400 à 1000 $, entre les deux, la propagation de 150 $, c'est un important facteur entravant ses activités sur Le marché de deuxième et troisième ligne.

De l'eau si Nike à bas prix, alors, l'impact sur les produits de marque nationale?

Zhang éternité: si Nike réfléchit à cette question, elle imagine certainement ce qui arrivera à ses concurrents immédiats, Adi ne sera certainement pas prêt à baisser les prix passivement.

En outre, l 'herbe y - 3 d' ADI est comptée comme une marque de haut de gamme, si Adi abaisse son prix, il y en a d 'autres qui sont déjà bien connues, et Nike perd directement sa valeur de marque.

Mais il y a aussi le golf nike, mais c'est pas si bien, et le deuxième, c'est la même marque de marquage est Nike et, à l'avenir, les personnes à revenus élevés sont verrouillées ADI, alors cela signifie que Nike perdu cette partie de la consommation sur le marché haut de gamme.

- Ping: le point de vue selon le fonctionnement du marché intérieur, et la deuxième et la troisième ligne de commercialisation en raison de la boutique d'intrants, de faible coût et en grande quantité, a toujours été pour plusieurs marques militaires nationales, en particulier de Jinjiang marques locales.

À long terme, la valeur des créances de cette catégorie doivent être affinées, plus précisément dans la deuxième et la troisième ligne de verrouillage d'une partie de la ville a une plus forte des consommateurs en commun.

De cette manière, on peut la marque nationale véritable pondre leurs marchés de niche, et "et marque internationale de près", partage une partie de leur propre "gâteau".

Zhang fa Song: si Nike décide de vendre des produits à bas prix en Chine, les marques à prix moyen élevé, telles que Kappa et Li Ning, seront les plus touchées à court terme, car une partie des consommateurs des villes de deuxième et troisième lignes pourraient choisir Nike.

Une partie de l 'image de marque est généralement une marque nationale ou peut être évincée du marché.

La raison est simple, de petites et moyennes de marque de commercialisation de ces budgets annuel de 3,5 millions à 5 milliards d'euros, n'est pas susceptible de avec Nike dans tout le pays, de la concurrence, ces frais de commercialisation et de chaque garniture Anta de plus de 10 millions de dollars.

Même si à court terme peut être durement touchés, devrait avoir la capacité de la marque nationale mais considérable du budget Marketing contre "Nike dans" le marché bas de gamme, comment est le premier choix.

En outre, selon des données de titres, de marque de sport stade actuel est toujours très fort ".

Selon les statistiques, dans la marque de chaque grand sport national successivement la fin de 2010 de l'ordre de 4 fois trimestre, la croissance moyenne maximale de l'ordre international en particulier, de près de 23%, la tendance de second rang, et jusqu'à 20% de la troisième rangée; Anta, 19%; la quatrième rangée dans le revêtement, la proportion de croissance à deux chiffres.