Chaussure De Sport À La Recherche De Différences De Jinjiang Marque & Nbsp; La Situation D'Une Percée Dans Le Développement

- le 21 décembre en dépit de Jinjiang en un court laps de temps, il y a eu de nombreux bien connu

Dans une petite ville du Sud - est du Fujian - Chen Dai Zhen, il y a plus de 3000 familles

Et cette marque marche très vite, de la même manière.

Regardez la chaîne sportive de la CCTV, qui est presque devenue la chaîne Jinjiang: Antoine, Turbo, Vieques, Delhi, hyderon, musique célèbre, Jordan, etc.

Et la forme est très similaire, dans des images publicitaires grossières et de simples mots publicitaires, tout ce qui est invité sont des étoiles célestes comme Jay Chou, Guo Fu City, Liu de Hua, Zhang baozhi, l 'aube, Xie tingfeng, Sun yanzi, F4, Chen Xiaochun et d' autres.

Jeu de cartes

Jinjiang chaussures entreprises appartiennent à la plupart des petites et moyennes entreprises, une concurrence intense.

Les entreprises comptant 100 à 400 salariés représentent 68,29% de l 'ensemble de l' entreprise, moins de 100 personnes 19,5% et plus de 400 personnes 12,20%.

Jinjiang est maintenant bien connu et les grandes entreprises de chaussures au cours de la période précédant l 'exploitation de la plupart des entreprises de pformation OEM, est bien conscient de l' impact de l 'OEM sur le développement de l' entreprise et de la résistance, donc désireux de maîtriser leurs propres circuits de vente et de la Réforme de la marque afin de réduire les risques du marché et de l 'exploitation.

En 1999, après mûre réflexion, la création d 'une marque a décidé de suivre l' image de marque sportive à plusieurs reprises, le porte - parole de l 'image est une percée.

Le jeune champion mondial du dynamisme et du dynamisme, Confucius, est devenu le porte - parole de l 'image des chaussures de sport.

Avec un mot de Confucius Ling hui, "Je choisis, j 'aime" de la diffusion de cinq séries de temps de publicité d' or de la télévision centrale, ce qui permet d 'améliorer sans précédent l' affinité, l 'influence et la notoriété des chaussures de sport.

En un ou deux ans, le marché a atteint 13,4%, passant d 'une marque inconnue à la première marque chinoise de chaussures de sport.

Le succès d 'Anchor a entraîné la révolution de la marque dans l' industrie de la chaussure de Jinjiang, a déclenché un mouvement de création de marque.

De 2000 à 2001, à l 'exception de l' anbao, il ya plus de 30 marques de chaussures Jinjiang dans la télévision centrale d 'un ensemble et de cinq séries continuellement.

Selon les statistiques, au cours de laquelle Jinjiang chaussures de la publicité dans la diffusion de la quantité totale de plus de 200 millions de yuan pour chaque année.

Presque tout est copié Anta pratiques.

La marque de la mêlée

Jusqu'à présent, n'est pas une marque de reconnaissance de Jinjiang, a déjà ses concurrents de la ville de derrière.

En dépit de Jinjiang en un court laps de temps, il y a de nombreuses marques de chaussures de sport est célèbre, mais n'a pas de marque, en particulier en saillie, deux douzaines de marque dans une mêlée, que les consommateurs ne peuvent pas trouver la différence.

"Jinjiang chaussures imitation endémique des entreprises, qu'il s'agisse de style de produits ou de mode de commercialisation", un secteur dit le patron.

La compétitivité globale de l'industrie n'est pas monter, reste sur la concurrence et l'imitation de prix, de graves de frottement interne (entreprise doivent assumer les frais de publicité, star, des étagères, des coûts accessoires, de pression, de l'ordre de dépenses de stocks de produits, la commercialisation de tels que de nombreuses entreprises prospères derrière la perte), de sorte que toute l'industrie se vide.

Le phénomène plus grave est une interprétation de la marque, la majorité des entreprises que dans la face est de marque, à l'expression et la production de publicité de mauvaise qualité, qui a pris l'argent et a endommagé son image de marque.

Selon l'enquête, environ 30% de l'ensemble des entreprises Jinjiang chaussures de l'entreprise n'a pas sa propre marque, et les entreprises de plus de 70% de leur propre marque, la majorité peut également produire selon les exigences des clients de la marque, la partie de l'entreprise ou de contrefaçon d'autres marques.

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"Il y a une différence entre plusieurs marques relativement matures, mais pas beaucoup."

Le Directeur général de Turbo, Tin ShuiBo, a dit.

Toutefois, la capacité de production de l 'ensemble de la région de Jinjiang a commencé à s' adapter, certaines grandes marques ont acquis une plus grande part de marché, l' entreprise n 'est plus en mesure de répondre à la demande du marché, et donc d' absorber un certain nombre de collaborateurs.

Turbo, Vieques, Anchor et d 'autres entreprises co - fabricants de plus de 20 à plus de 40.

"Cette année, beaucoup d 'usines de chaussures manquent de main - d' œuvre, mais ce manque de main - d 'œuvre n' est pas dû à l 'environnement défavorable de Jinjiang, laissant les gens s' échapper, mais à l' expansion trop rapide de la production des entreprises, les gens ne suffisent pas."

Le Président dit "丁明亮.

La recherche et le développement de faible capacité

Quand Jinjiang depuis la base un type de traitement à base de développement de la marque quand, le goulot de la bouteille, le manque de personnel est de plus en plus sévère.

Le niveau culturel de la moyenne entreprise de la chaussure n'est pas employé de Jinjiang, la production de la grande majorité des travailleurs uniquement de milieu ou de l'école primaire.

L'enquête du Groupe de l'Université de Xiamen commerce international que le sujet, la production et la mesure des travailleurs Junior Junior suivantes représentent 70.69% tout le nombre total de travailleurs éduqués, lycée représentaient 22,41%, au - delà de l'école uniquement de 6,9%.

La plupart des cadres moyens et supérieurs sont de niveau secondaire supérieur, et un tiers seulement de ceux qui ont fait des études supérieures.

Dans de nombreuses entreprises, les cadres moyens sont principalement promus directement parmi les travailleurs qualifiés, qui connaissent bien les chaînes de production mais n 'ont pas de connaissances scientifiques en matière de gestion et ne connaissent pas la gestion des entreprises modernes.

Bien que la province du Fujian en tant que première et deuxième grandes villes de Fuzhou, Xiamen a une université relativement bien équipée pour fournir du personnel hautement qualifié, peut être vraiment applicable à l 'entreprise elle - même, il est rarement devenu l' épine dorsale de l 'entreprise.

En conséquence, les entreprises de Jinjiang ont davantage recours à l 'externalisation et à l' achat (c 'est - à - dire aux résultats de la recherche scientifique) dans les domaines de la gestion et de la recherche - développement technologique, ce qui a entraîné une forte mobilité du personnel, une faible cohésion du personnel et des résultats similaires de la recherche - développement.

Bien que certaines administrations locales de la province du Fujian aient accru les investissements dans les écoles professionnelles et formé un nombre considérable de techniciens de base depuis les années 90, la formation professionnelle n 'est pas encore complète et systématique par rapport à l' ensemble de la région et il n 'existe pas d' établissements de formation de personnel hautement qualifié.

Et la zone, ces professionnels se tels que Pékin, Shanghai, Guangdong et dans la province de Fujian et de l'impact de l'environnement géographique, on peut utiliser de moins en moins.

Zheng Lei de réseau de marketing communication de la Chine, a dit que la zone de rupture de limites, sortir de Fujian est de préférence la cible le Gouvernement et les entreprises locales à ce stade.

Grâce à la création d'institutions de recherche et de développement dans les régions individuelles économique et industrielle, de la création de centres de contrôle le fonctionnement des marchés nouveaux, à attirer des talents permet non seulement l'industrie, mais aussi de faciliter la régulation du marché, de maîtriser les dernières tendances du marché, de l'original de la zone industrielle (par exemple: Jinjiang) de mise à jour de base pour l'industrie de pformation, l'original de l'industrie peut améliorer la compétitivité des entreprises.

La recherche de différences de marque

Face à une concurrence intense et de produits de la convergence, la partie avant de la chaussure de Jinjiang également à trouver la différence.

Les gestionnaires de marketing de la chaussure de Jinjiang sont généralement d 'accord pour classer les chaussures de sport en trois catégories: sports professionnels, loisirs et sports de mode.

Les produits de la catégorie des sports professionnels exigent une fonctionnalité et sont davantage utilisés dans l 'affrontement sur le terrain, alors que les athlètes sont généralement d' accord sur l 'équipement de compétition essentiellement Nike, Adidas, la marque Jinjiang n' est pas compétitive dans le sport professionnel.

Tin Shuibo a déclaré que plusieurs marques dominantes de Jinjiang chaussures ont adopté le modèle de la chaîne de franchise, il existe de nombreux magasins dans tout le pays, non seulement vendent des chaussures de sport, mais aussi des vêtements de sport.

Il s' agit d 'une évolution importante, et certaines entreprises tentent de devenir des marques intégrées d' articles de sport.

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Structure de magasin de marchandises, n'est pas la seule à des chaussures de sport, mais comprend des vêtements de sport, des sacs, accessoires et ainsi de suite.

Au cours de ces dernières années, ces marques de vêtements de sport de ce bloc est en croissance rapide.

Selon "" "personne responsable l'année dernière, la société de vêtements de sport, le volume des ventes de l'année précédente a plus que doublé.

En dépit de Jinjiang marque de vêtements ventes actuellement toujours en état de croissance à grande vitesse, mais de Jinjiang, vêtement de sport est toujours invisible de l'industrie, de la structure industrielle Jinjiang incapable de soutenir le développement des vêtements de sport ".

La personne responsable de la commercialisation de services Anta.

En vue du développement de la prochaine période, Jinjiang chaussures a besoin des talents de vêtements de sport de masse, le développement de la conception et la vente de vêtements de marque pour assumer Jinjiang de mouvement.

Cela implique une question de talent professionnel de l'introduction.