Les Marques Sportives Subissent Un Choc Fashion Rapide Et Sont Confrontées À Un Changement De Canal.

"P > > tranquillité, trottoir et Li Ning, trois marques sportives locales annoncent" réchauffement de groupe ", contre les marques sportives internationales, l 'ensemble de l' industrie de la marque sportive est en difficulté dans le monde entier.

Pour les marques sportives, sous l 'effet d' une Fashion rapide, les messages négatifs peuvent être très nombreux.

La performance de croissance a diminué, les grandes marques ont plongé dans la crise de fermer la boutique, un message de stocks et de graves chocs répétés avec le mouvement de la marque de l'entreprise.

Non seulement les marques fréquemment que le magasin est fermé le message, même les marques ont dû fermer boutique en temps opportun à but non lucratif.

Dans ce contexte, les grands mouvements de la marque de l'entreprise a commencé à explorer le changement et de la pformation de la route.

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< p > récemment, il est dit que la vitesse de poursuite pour le marché plus vite, Adidas a de manière rapide, h & M et Zara marque "creuser" à un certain nombre de talents, espère qu'à l'avenir, sur la conception de produits et d'accélérer la vitesse de mise à jour.

Actuellement, le mouvement, la série de produits, Adidas Originals néo - sous pavillon de complaisance, 3 SLVR et, de plus en plus à fournir aux consommateurs de vêtements de mode et de sports et de loisirs, les signes que Adidas de plus en plus l'accent sur l'importance des éléments de la mode.

Dans la configuration des canaux, Gao Jia Li, Directeur général du grand chinois du Groupe Adidas, a déclaré à la presse: « au cours des trois dernières années, notre stratégie "la route de 2015" nous a guidés, nous nous sommes attachés à améliorer notre taux d 'épuisement et à renforcer notre position dans les grandes catégories, tout en élargissant notre empreinte de vente au détail dans les villes des deux ou trois lignes.

Notre objectif est d 'atteindre 1 400 villes de deuxième et troisième lignes d' ici à 2015. »

À ce jour, Adidas opère dans plus de 900 villes de deuxième et troisième lignes.

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En fait, la guerre entre la marque sportive et la Fashion rapide se déplace vers les villes de deuxième et troisième lignes du pays, ce qui signifie que l 'avenir de la marque sportive s' améliorera dans la conception et la vitesse de montage des produits, et que la lutte contre les marques Fashion rapide sur les marchés, Les canaux, etc.

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< p > < strong > mouvement de marque de mode rapide d'impact < / strong > < / p >

< p > divers mode rapide de marque dans les années passées dans la décoration de concentration, de magasins, de lignes de produits couvre bien dans tous les domaines de vêtements, de suivi pendant la saison de la tendance, rapide de la fenêtre d'affichage de conversion de fréquence, pour attirer la foule aujourd'hui de consommation, sur Le marché de la marque de mouvement de chatte.

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< p > 高嘉礼 a déclaré, le sport à la mode pour Adidas entraîne l'augmentation de la force d'entraînement.

Adidas 2012 dans le marché chinois de réaliser une croissance de 15% de la contribution de la performance, le Mouvement a beaucoup de force.

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< p > en fait, nike, Adidas chinois est en contact avec le premier lot de la "vraie" marque étrangère dans la greffe au début est marqué "mode", l'introduction de programmes de sport en direct de la NBA, poursuivi pour promouvoir le mouvement sportif est la marque de la consommation.

Mais avec plus de marques de plus à la mode de couleur dans le consommateur de courant, et pour la personnalisation, mode de mouvement marque d'évanouissement, commencent à revenir à l'origine du "mouvement" attributs.

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< p > de Nike Adidas de marché en Chine et de performance, on peut voir que l'enthousiasme des consommateurs sur le mouvement du produit à partir de la fonction de loisirs a commencé à domaine de pformation.

Toutes sortes de mode rapide de marque dans les années passées dans la concentration, les blocs de valeurs et de mode noyau temporairement entre les grandes villes ont érigé le logo de panneau publicitaire et de lettres en mode rapide de marque.

Décoration stocke une ligne de produits couvre tous les domaines, de vêtements, de suivi pendant la saison de la tendance, rapide de la fenêtre d'affichage de conversion de fréquence, pour attirer la foule aujourd'hui de consommation, sur le marché de la marque de mouvement de chatte.

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Ainsi, dans un contexte de plus en plus répandu de la notion de « consommation rapide », les marques sportives ont déjà commencé à agir, ont lancé des marques de mode et d 'accroître la part des produits de la mode.

Dans le cas d 'Adidas, à l' heure actuelle en Chine, la mode, l 'expression sportive a atteint plus de 7 000 magasins, tandis que la marque de loisirs sportifs Neo a également environ 1 200 magasins.

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Et c 'est pourquoi les marques sportives se développent rapidement à travers les frontières, en raison de leur faible croissance collective.

Selon les données disponibles, Adidas a produit 3 milliards 751 millions d 'euros de recettes mondiales au cours du premier trimestre 2013, soit une baisse de 2% par rapport à la même période de l' année précédente (3 milliards 824 millions d 'euros), dont 409 millions de yuan pour la grande région de Chine, soit une augmentation de 6% par rapport à la même période de l' année précédente, mais une forte baisse par rapport aux 26% de l 'année précédente.

Nike a également connu un ralentissement de la croissance en Chine, une baisse des commandes et un ralentissement des marchés chinois et occidentaux au cours du deuxième trimestre de 2013 (au 30 novembre 2012), le marché chinois se situant au premier rang mondial avec une baisse de 11%.

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"P", "strong", "Sport marque face à un changement de Canal", "strong", "p", "

"P > entre la marque sportive et la Fashion rapide, ce n 'est pas seulement une lutte de marques, c' est une lutte de canaux, après quoi la guerre entre la marque sportive et la Fashion rapide sera déplacée vers les villes de deuxième et troisième ligne.

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Dans le contexte de l 'abandon par les consommateurs de Nike et Adidas de la "Fidélité à la marque", de nombreux observateurs de l' industrie ont indiqué que les marques sportives devraient apprendre les modèles de chaîne d 'approvisionnement d' entreprises telles que les marques de mode rapide.

On peut dire qu 'Adidas a déjà commencé ses opérations, comme en témoignent les creuseurs de H & M et de Zara.

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Pour Zhang Qing, fondateur de sports Consulting Co., Ltd, l 'amélioration de la vitesse d' approvisionnement est une exigence objective.

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Le journaliste a également contacté Sun Peng, du Ministère des relations publiques de la Chine, à Nike, pour lui demander si Nike accélère le Code des produits de mode, mais il a refusé l 'interview pour des raisons de commodité.

En fait, par rapport à la catégorie sportive, la période de rotation des produits de la mode rapide a été considérablement réduite.

Un simple "creusement" de quelques praticiens de la mode rapide, il faut encore se demander si l 'objectif de "se lever rapidement" peut vraiment être atteint.

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"P > > d 'après des personnes de l' industrie, l 'endroit le plus réussi pour une marque de mode rapide comme Zara est la rapidité de mise à jour de ses produits et le nombre croissant de nouveaux produits.

L 'une des affirmations largement répandues dans l' industrie est que « Zara peut obtenir des informations sur les derniers modèles internationaux de vêtements par divers moyens, et lancer de nouveaux produits grâce à sa propre reconfiguration, afin d 'atteindre le marché le plus rapidement possible ».

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"> p >, on peut dire que son modèle couvre tous les maillons de la conception, de la production, de la logistique, jusqu 'à la distribution dans les magasins indépendants.

Zara avec, par exemple, le Groupe seulement 2012 a lancé de 3 000 de style.

Il y a des informations à la demande client 200 concepteur de la mode tendance sur le marché par collecte et stocke les sources Zara marque, pour obtenir des principaux de l'inspiration.

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Et < p > -? A target = "_ blank" href = "http: / / www.cnxz.cn / kenol-brand /" > 康奈锪 Lu avaler de la hanche afin de l'Enthalpie de bi, le Tam  machines nul à l'effet de minimata  s oblique, 琙 Ara marque deux. Les deux fois par semaine, Il y a de nouveaux styles à chaque fois.

Le magasin en Europe, à partir d'un centre de distribution reçoit un ordre à la livraison des marchandises dans un magasin de temps est en moyenne de 24 heures, et le magasin pour l'Amérique et de l'Asie est de pas plus de 48 heures.

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P > Le Directeur du Département de marketing des vêtements de l 'université de technologie de Zhejiang a été en mesure de résumer le succès de Zara lors d' une interview avec les médias, en disant: « une bonne image, se sentir particulièrement grand, semble très cher, mais en fait moins cher, le rapport sexuel apparaît d 'emblée.

En fait, le taux de multiplication d 'une marque comme Zara est très élevé.

C 'est là que ça marche.

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< p > Bien que le modèle soit plus pparent, il n 'est pas facile de le reproduire.

En d 'autres termes, il s' agit d' un avantage global.

"Et cet avantage de base, ils n'ont l'avantage de maintenir très bien, c'est plus rare.

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< p > En outre, l'entreprise de sous - vêtements de manière rapide et la beauté, le Président et le Président de 郑耀南 a déclaré, le mouvement de la marque de vêtements de champ d'application n'est pas de la valeur absolue de la signification de "masse" et de "routine", la plupart des consommateurs est le Groupe de jeunes ou des personnalités sportives en sport, des groupes de consommateurs les plus principaux est de 15 ~ 25 les jeunes.

Mais la vie urbaine moderne, le travail quotidien ou de participer à des activités publiques sont en général moins de porter ce genre de marque de sport, de limitation de cette application entraîne le mouvement dans l'espace de la marque peut survivre n'est pas très grand.

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< p > et Adidas également souligné aux journalistes, 80% de la performance sportive série% de ses ventes, et continuera de stimuler leur croissance.

"Bien sûr, nous avons également vu la forte croissance de mouvement de la série.

Contrairement à la marque, Adidas est tout d'abord un mouvement de produits de l'entreprise.

En dépit de série de mouvements notre manière de plus en plus tendance à leur mode de vie et de la mode, mais tous les modèles à partir de mouvement de la série nous sommes tous profondément enracinée dans le mouvement de l'attribut ".

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< p > Alors, les observateurs de l'industrie que pour Adidas, de la chaîne d'approvisionnement et de modèles de distribution ont fait beaucoup changer, c'est un défi.

Mais d'articles de sport n'est pas entièrement en mode rapide, le segment de marché respectifs, mais dans la stratégie de gestion de besoin de tirer.

Pour le mouvement de la marque, sous l'impact de manière rapide, dans le mode de distribution, ils ont besoin de tout changer, afin d'améliorer la vitesse de réaction de la chaîne d'approvisionnement et terminal Ping efficace.

(Note: Ping - C'est - à - dire divisée par le total du chiffre d'affaires de compteurs Ping quelques) < / p >

< p > Zhang a également indiqué que le mouvement entre la marque et le mode rapide n'est pas entièrement de la marque de la bataille, c'est un champ de bataille de canaux, ensuite, la guerre entre le mouvement de la marque avec mode rapide se déplace vers les villes de deuxième et troisième ligne.

Le message dit, Adidas 2013 le plan dans la boutique de 800, dont deux tiers prévoit d'ouvrir dans les moyennes et les petites villes.

Adidas pas éviter la confrontation avec la ville de manière rapide, mais en ouvrir un nouveau champ de bataille, de rechercher de nouveaux flux de revenus.

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