Nike A Capturé L 'Esprit Grâce À Des Expressions Culturelles Novatrices.

Stimuler la résonance des consommateurs du monde entier,

Comment cela se fait - il grâce à l 'excellence technologique et à l' innovation technologique?

Nike stade précoce, et de nombreux autres que l'innovation technologique

Comme tous les athlètes ne peut attirer l'attention.

Mais pour les coureurs et

Quand les gens ordinaires porter des mocassins, peu importe les différences techniques.

Par exemple, "chaussures nike air", bien que la performance et l'apparence sont absolument élite, mais n'a pas d'impact sur le revenu des sociétés, car le consommateur a tout simplement pas Care ça.

Après dix ans, en raison de l'influence de l'idée de la bonne, cette technologie ne concernés sur le marché, mais aussi sur les recettes de l'entreprise, a eu un impact énorme.

N'est - ce pas d'influence avec de nombreuses grandes stars du sport?

De même, la création de début de Nike et concurrents, comme le mythe de l'athlète Star principalement par enregistrement des méthodes de commercialisation des produits, s'il vous plaît de porter et de démontrer la performance extraordinaire, la raison et la publicité des produits est un athlète Star victoires.

Mais, pour ce faire, d'une part, de ne pas voir la différence avec l'adversaire de la marque, la réaction des consommateurs sur le marché en fait très froid.

Après tout, au centre de la vie des athlètes de sport de compétition, mais il n'est pas nécessaire et le public en général.

En fait, ces deux types de tous n'est pas le plus important, les causes les plus critiques.

Un même influence dans l'esprit des athlètes professionnels, mais le Groupe est, après tout, de "minorité".

De la part des ventes de marque un véritable, doit venir les consommateurs ordinaires.

Question Nike face à la résonance comment stimuler efficacement le Mouvement non professionnel, et leur faire croire que Nike est la performance remarquable des chaussures de course.

Comment?

En vertu de l'innovation de l'expression culturelle de capture

Le fait de renoncer à l'enregistrement Nike, c'est le mythe d'athlète star en mode de commercialisation, à l'expression culturelle, à travers l'anxiété et le désir de touche au fond de masse, qui résonnent avec les consommateurs dans le monde entier.

Ce que les gens pensent que des propriétés de résonance des chaussures nike que d'autres concurrents beaucoup mieux.

La culture de l'expression par l'idéologie, le mot de passe de mythes et de la culture de la Constitution.

L 'expression « idéologie » peut s' entendre d' une idéologie (valeurs) créée par l 'influence de l' environnement social.

Elle n 'est pas intrinsèque à l' esprit humain, mais découle de l 'existence de la société.

L 'idéologie a profondément façonné nos valeurs et nos actions quotidiennes.

Pour les marques, l 'idéologie est une attitude unique à l' égard de la culture comme produit.

L 'idéologie est une notion et non une expression, mais elle peut être exprimée de diverses manières.

Contrairement à l 'idée d' une vente directe, elle permet aux consommateurs de vivre à différents niveaux d 'expression culturelle.

Ainsi, l 'idéologie ne peut entrer dans la culture que par la pmission de mots de passe mythiques et culturels.

Le « mythe » est une histoire instructive qui révèle l 'idéologie, la dramatise, la compréhension et la perception et, partant, la résonance.

Le mot de passe culturel est un élément spécifique de la culture dont la signification culturelle est bien établie dans la société et l 'histoire.

Grâce à l 'utilisation de codes culturels appropriés, les gens comprendront et éprouveront plus facilement le sens de l' expression culturelle de la marque.

Par exemple, pour les marques de vins qui renforcent l 'histoire et la culture, les anciennes techniques, les scènes de fabrication, les styles de texte, de langue ou de représentation visuelle qui sont présentés dans la publicité sont les mots de passe culturels uniques de la marque.

Le mot de passe culturel existe dans n 'importe quelle activité du marché, depuis la conception du produit, l' emballage jusqu 'au mode de vente au détail, la communication sur le marché, le manuel de services et les discours du Directeur général de l' entreprise.

Les marques ont un Code culturel pour voler.

Voici comment Nike développe concrètement l 'innovation culturelle pour faire de la marque au - delà des performances du produit et du marketing émotionnel apparent un symbole de superculture dans le monde entier.

Trouvé "l'idéologie personnelle contre la volonté"

Depuis le début des années 1970, la situation de la prospérité américaine continue de 25 ans après la Seconde Guerre mondiale a commencé à se rompre, la stagnation économique, de rattraper le Japon et l'Allemagne de l'Ouest.

Les Américains doivent sortir de l'état d'esprit et de toute autre exemple, le désir de rechercher dans la culture, intense et d'ambition.

La fin des années 70, pour exercer le corps et l'esprit, afin de travailler de réponse dans un nouvel environnement concurrentiel, courir soudain populaire.

Avec du pop, chaussures de course aussi naturellement populaire.

Nike saisir "personnel de lutte des opportunités de volonté" a, l'abandon de la performance de produit avec succès que le mythe d'athlète Star mode de commercialisation, à l'aide de l'idéologie de la publicité coureurs: courir - américains de rappeler l'esprit de compétition merveilleux.

Le protagoniste Nike, a commencé à l'inconnu de la course d'histoires personnelles principalement.

Il est relativement facile de gagner le match, mais la victoire est un investissement infini.

Plus communément, on passe de l 'accent mis sur les réalisations et les résultats à la promotion de l' esprit sportif qui ne craint pas les difficultés et la persévérance.

C 'est l' esprit que les Américains ont besoin de retrouver à l 'époque.

En conséquence, à partir de 1979, Nike a dépassé Adidas.

Toutefois, cette partie des débouchés commerciaux s' est progressivement réduite à mesure que la tendance au jogging s' est stabilisée.

Nike doit étendre sa marque à d 'autres sports.

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En 1985, Nike a commencé à Michael Ÿ Jordan de signature, et minutieusement autour de "air" technique, a une conception unique de chaussures air jordan, et procédé de redémarrage de l'enregistrement sur le mythe de l'athlète.

Bien que Jordan est un phénomène Star, mais à signer un contrat de trois ans initialement, il a un effet sur le volume des ventes de Nike est "mince".

En raison de cette période Nike est devenu un "cliché", de ne pas susciter de résonance, par exemple la voix de sa publicité tv "qui dit que l'humanité ne peut pas voler?"

Une percée, trouver la marque "mythe"

Le noyau de résolution de ventes de chaussures de basket nike, est de savoir comment le concept de "la pensée sociale avec une très grande valeur de chaussures Nike dans le marché déjà établi de lutte de la volonté personnelle" de pfert à d'autres produits de chaussure.

Cela nécessite une culture nouvelle expression puissante.

Du 1er juillet 1987, Nike a publié la première publicité "just do it", a envoyé un slogan qui est pleine de motiver le contrôle de leur propre destin.

Ce slogan a au moins trois significations:

1) par la pmission d 'une valeur culturelle et sociale destinée à inciter les Américains à pcender leurs rêves;

2) Appeler les gens à relever les nouveaux défis de l 'environnement concurrentiel et à faire preuve d' optimisme et de persévérance pour exercer leur corps et leur esprit;

3) Promotion d 'un esprit sportif: les athlètes gagnent l' esprit de la victoire en faisant preuve d 'une détermination inébranlable dans l' adversité gouvernementale.

Le mythe de la marque Nike a été construit dans des circonstances particulières: les athlètes de la publicité, confrontés à une forme de discrimination sociale (origine, race, sexe, etc.), ont surmonté ces obstacles et ont finalement remporté la victoire grâce à un effort personnel (que Nike prêche).

Ainsi, nike peut vous permettre de surmonter l 'adversité immédiate, même face à l' environnement professionnel et social de la viande et de la nourriture, et enfin de réaliser votre rêve.

Ils ont élargi cette expression culturelle au - delà du milieu sportif et ont commencé à s' intéresser aux différents types de discrimination sociale que les athlètes doivent surmonter.

A partir de maintenant, nike de publicité comprend la conception de raciste, sexiste et un mot de passe d'une culture mondiale de la pauvreté.

Découverte et établir la marque "mot de passe"

Sur la base de la lutte en faveur de la volonté individuelle, afin de réaliser à partir de la forte propagation plus de succès, à devenir des groupes vulnérables tels que les porte - parole de la société sous - jacente de bidonvilles, nike air jordan a même essayé de se devait d'origine de familles de classe moyenne, de nettoyage comme c'est "ghettos" "mythe" caractères, de telle sorte que dans les dix prochaines années, l'état d'esprit de Jordan est excité personne populaire américaine de lutte de la volonté de la puissance.

Nike "mythe just do it" placé dans le ghetto, par la description de la vie par le mythe de la volonté de surmonter la situation de combat difficiles dans les Afro - américains les plus bas, il y a une révolution de l'esprit.

Par exemple, la publicité dans les bidonvilles urbains, les scènes montrant de haut niveau: de logement à froid, la chaîne minable et entourée de basket rue des ordures partout.

Tous ces mots de passe à la dure réalité de sentir la vie ensemble et d'énormes difficultés.

Les athlètes dans cette scène, si riche de combativité, mets des chaussures nike, il est possible de surmonter les obstacles sociaux apparemment insurmontables, par exemple de discrimination raciale et de la pauvreté.

L'extension de la marque, la poursuite de la mythologie rêve américain

Depuis lors, d'autres produits de mouvement dans le cadre s'étendant au - delà de la chaussure de basket, lorsque pour étendre la marque de différentes régions et pays, nike ont insisté sur "just do est" le "mythe", mais sera expressions culturelles (Code de la culture) est adapté sur le marché, afin de s'adapter à différentes exigences - expansion

Pour les femmes du marché, lorsque l'utilisation de produits de sport Nike comme "Programmable" mode de propagande, toujours difficile à réussir.

Jusqu'à ce qu'il la sociologie pour penser à la situation des femmes, de capturer et de discrimination contre les femmes dans le domaine sportif, des "culture de mot de passe", avant de devenir le porte - parole de mouvement de libération des femmes.

Dans le domaine du sport Nike Golf, même de "culture" mot de passe, par l'intermédiaire de Tiger Woods le processus de croissance de lutte "stimulant" de la publicité, et il en sera également surmonter les obstacles à l'élimination de la discrimination raciale, afficher l'image typique de lutte de la volonté personnelle.

Pour le marché mondial de différents, nike utilisent le même "mythe", les rêves des gens au bas de la focalisation de la pauvreté et de lutte combativité, et par le dernier "victoire" pour fournir l'aube un triste de mythes et espoir aux gens.

Au Brésil, par exemple, de façon à conquérir des consommateurs est la manifestation de Nike Football.

En 1996, la première publicité a été faite au nom de Ronaldo, sans se focaliser sur ses exploits glorieux, mais en lui donnant le rôle d 'un enfant qui jouait au football dans les rues délabrées, en le plaçant dans un ghetto et en lui faisant raconter l' histoire d 'une route longue et accidentelle.

Le mythe de Nike, c 'est que quiconque, à condition d' être conscient, peut vaincre la dure réalité sociale d 'une manière émouvante et inoubliable.

Résumé

Le succès de la marque Nike, bien sûr, ne peut pas être séparé d 'un certain nombre d' innovations importantes, telles que les semelles de chaussures de Washington, les coussins d 'air, et d' autres produits technologiques ont une excellente conception.

Mais ces maladies ne sont pas les principaux facteurs de succès, car les concurrents de l 'époque ont mis au point des technologies tout aussi efficaces; en outre, l' innovation technologique la plus importante de Nike, les chaussures à coussin d 'air, n' a été lancée que 10 ans plus tard grâce à une campagne publicitaire novatrice qui a permis de redéfinir l 'image de marque et de se distinguer véritablement.

La clé du succès de la marque Nike n 'est pas la performance du produit, ni l' utilisation simple de grandes vedettes sportives.

Parce que les adversaires puissants d 'ADI, de Puma, de KWord et d' acuité utilisent dans la publicité des vedettes de sport pour pmettre des "manifestations réelles de performances sportives".

Le succès de Nike se fonde sur une culture orthodoxe qui s' éloigne du mythe des performances des athlètes stars.

Il ne décrit pas trop les réalisations remarquables des athlètes, mais donne une vision plus large des taudis et des obstacles à la discrimination, ce qui permet de prendre conscience des difficultés et des défis apparemment insurmontables de la vie quotidienne qui ne sont rien comparés au racisme, à la discrimination fondée sur le sexe et à la pauvreté dans le monde.

Ainsi, alors que les performances objectives du produit ne diffèrent guère de celles de ses concurrents, les différences de performances perçues par les consommateurs sont très importantes en faisant passer l 'esprit d' entreprise des individus face aux défis redoutables.

En résumé, Nike a gagné l 'enthousiasme des consommateurs sur le marché en utilisant des expressions culturelles qui ont un impact important sur l' identité personnelle des gens.

On peut en déduire de façon convaincante comment les produits Nike peuvent améliorer leur performance en acceptant l 'expression culturelle de la marque.