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Les Entreprises De Marques De Vêtements Peuvent Être Retracées À Partir De Produits, Passeport De Produits Numériques

2023/12/13 12:52:00 0

Dans le cadre du Pacte vert pour l’europe, la Commission européenne a publié en mars 2022 une proposition de règlement sur les produits éco - conçus durables visant à promouvoir les produits respectueux de l’environnement.Cette proposition introduit pour la première fois le concept de « passeport numérique pour les produits».Le passeport numérique de produit (DPP) est un document informatif et un enregistrement numérique contenant des informations détaillées sur l’ensemble du cycle de vie d’un produit – identification du produit, composition des matériaux, données de performance, ainsi que des informations environnementales et sociales.

Pour les marques de mode, le « passeport produit numérique» offre une plus grande transparence dans la chaîne d'approvisionnement, non seulement en réduisant les déchets de la chaîne d'approvisionnement, mais également en améliorant l'efficacité opérationnelle de l'industrie textile, en aidant les entreprises de la chaîne d'approvisionnement, les organismes de gestion et les consommateurs à partager et à retracer les informations.

Et récemment,Natasha Franck, fondatrice et PDG d’eon, une société de services logiciels basée à New York, a déclaré à WWD:« la plate - forme eon est conçue pour permettre une traçabilité de bout en bout des produits grâce à Digital Commodity ID, une technologie qui permet aux produits d’être interactifs et de déverrouiller une gamme de fonctionnalités et d’applications pour l’engagement des consommateurs après l’achat. Les marques peuvent utiliser Digital ID comme un nouveau canal multimédia offrant aux clients une variété d’expériences multimédias riches, de contenus vidéo et audio et d’offres exclusives. »

Récemment, Balenciaga Music s’est associé à EON pour créer des costumes qui intègrent l’expérience musicale – incorporant des chansons commandées par archive dans les costumes de sa collection capsule.En scannant une plaquette NFC intégrée dans une étiquette cousue, les utilisateurs peuvent déverrouiller une piste exclusive de 8,5 minutes appelée Patterns, une chanson cryptée qui n'est pas partagée ou accessible via les canaux de streaming et qui est donc exclusive à la marque.

Plus tôt, Balenciaga avait mis en ligne une plate - forme de streaming musical, créant un effet de culture pop pour les marques avec une plate - forme musicale plus personnelle comme vecteur.

En outre, en plus d’une expérience de streaming plus riche, en tant qu’objectif de traçabilité le plus central du « passeport produit numérique » (DPP – digital product passport) par rapport à la présentation du cycle de vie du produit, la technologie DPP permet également aux consommateurs de participer activement à une expérience plus pratique et diversifiée du modèle d’économie circulaire grâce à des interactions uniques et à des services plus complets.Atteindre plus efficacement un consensus durable entre les marques et les consommateurs et les services de marque.

À compter du 3 octobre 2023, toutes les montres gyeonhai achetées par les clients bénéficieront d'une authentification numérique basée sur une technologie innovante qui, en plus de vérifier l'authenticité de la montre, utilise la technologie blockchain du passeport numérique pour stocker des informations complètes sur la montre, y compris les détails techniques, l'historique des produits et plus encore.Les consommateurs peuvent ainsi bénéficier d'une gamme de services supplémentaires, tels qu'un processus de revente plus facile qui améliore la transparence, la confiance et la facilité de communication entre les clients et les marques.

Joon Silverstein, Senior Vice President of Global Marketing chez coach et Head of Creative, Sustainability chez coachtopia, souligne l’importance de trois technologies DDP: les consommateurs de la génération Z qui partagent des valeurs durables veulent que les marques partagent leur processus ESG, et grâce au DPP, ils peuvent avoir une vue d’ensemble de la trajectoire de développement durable de l’entreprise, ainsi que de l’impact quantifié de la mise en œuvre de cette trajectoire.Deuxièmement, renforcer le processus de développement durable de la marque.Parce que la technologie DPP peut suivre le processus de production - recyclage de chaque produit, cela incite les marques à fabriquer des produits plus durables.Troisièmement, augmenter l'engagement de la marque et établir des relations à long terme avec les clients.Les marques peuvent offrir des « services circulaires » aux clients qui n’ont besoin que de connecter l’id numérique du produit à leur compte pour bénéficier de services tels que la réparation, le remake et le recyclage de produits, où qu’ils se trouvent et à tout moment.

« Lorsque vous achetez un produit coachtopi, après avoir scanné, vous découvrez que ce sac à bandoulière a été un sac à main au cours de sa première vie », explique Joon Silverstein. « le Groupe de la génération Z a vraiment envie de cette Connexion narrative. »