百貨店の寒さとメーデー連休のセールが縮小

「メーデー」がゴールデンウィークになると、デパートの販売促進が縮小した。複数のデパートによりますと、今年の「メーデー」の販売促進力は昨年より明らかに減少したということです。

「メーデー」から10日もたたないうちに、新世界デパート、中友デパートなどのデパートでメーデーの販売促進活動が始まった。昨年満減した低割引、営業時間延長などの販促とは異なり、今年の新世界デパートは「メーデー」を小さなイベントとして扱い、一部の春夏服割引販売などのイベントだけを打ち出し、営業時間を延長していない。新世界崇文門デパート市場部の黄育倩氏は記者団に、デパートのブランド調整とカウンター改装、および長期休暇の短縮が主な原因だと伝えた。

昨日午後、SOGOそごう百貨店広報部の担当者も、「今年はメーデーに対して単独販促活動をしていない。メーデー期間は通常の販促活動と似ている」と話した。昨年、そごうそごうは「メーデー」期間に向けてアパレル商品の満減キャンペーンを実施した。

また、従来の新世界などのモールの営業時間延長策は、今年は新世界モール、君太百貨店などのモールでは実行されていなかった。

SOGOそごう百貨店の広報担当者は記者団に、「今年のメーデー3日間の売上高は昨年より大幅に減少したに違いないが、1日の売上高は向上する可能性がある」と話した。業界関係者は、「メーデー」のゴールデンウィークの短縮は、3日間の販売規模が過去7日間のレベルに達しておらず、業者が大々的に販売促進に乗り出したくない主な原因だと考えている。

「メーデー」期間中の集中的な販促力を減らし、販促サイクルを延長することは一部の百貨店が市場を獲得する重要な手段となり、先週末にはすでに3週間のメーデー販促活動がスタートしていることが分かった。複数のデパートのマーケティング担当者によると、分散した長周期販促は春夏の衣替え全体の売上にあまり影響しないという。