靴の服の企業の商戦のオリンピックの首の金

杜麗ですか？

趙さんは聡明ですか？

それとも、陳ソブ霞ですか？

8月9日、北京五輪の初日、午前中に行われた女子10メートル気筒小銃と女子重量挙げ48キロ級の試合で、中国チームは数人の選手が金メダルを獲得する見込みです。

本土初の五輪の「第一金」に、国民は緊張し、選手たちも緊張した。

選手の背後には、射撃チームと重量挙げチームのスポンサーたちがいます。

彼らは「第一金」という大きな利益のにおいを嗅ぎ、優勝候補の射撃チームや重量挙げチームに重圧をかける。

成敗するか、利益は天にかかわる。

6と2の対決

午前8時30分から始まる女子10メートルの気筒小銃の試合は1時間半後に女子重量挙げは48キロ級の試合も正式に始まります。

射撃チームの背後には、李寧、創維、五粮液、華潤塗料、九合食品といい視力などの六大会社があります。彼らの押宝射撃チームは「美人銃手」の杜麗の安定性を認めているかもしれません。評判がよくて、実力が優れている趙穎慧の爆発力をも期待しているかもしれません。

しかし、射撃チームが手配した「二重保険」は完全には安心できません。射撃の「妨害されやすい」という弊害を心配しています。ナイキと鴻星尔克の両大手は中国重量挙げチームに転向しています。

今回の女子代表が48キロ級の決勝に進出したのは陳ソブ霞さんです。彼女はここ数年成績が際立っていて、実力が強くて心の穏やかさがあります。重量挙げの切り札を回復するために、アテネで唯一の女子の金メダルをなくしたのです。

李寧、創維など六大メーカーが先駆して、第一の人気射撃チームを選んだが、ナイキ、鴻星爾克の二人はどうしても反対で、一つの「万が一」を賭けました。

　　利益长远攸关

嗅覚の鋭さで知られた商家も、巨万の宝を費やして成功するかどうかは見当がつかないが、その後の利害関係はあまりにも大きい。

鴻星爾克の目的はとても明確で、グループの副総裁の呉栄照は直言します：“私達はこのニュースの点を利用して、私達のブランドの知名度を増加しにくることを望みます。

ご存知のように、13億の中国人はこの金メダルを待っています。」

このため、鴻星爾克は年間営業額の17%を全部「第一金」に押さえつけています。

去年の鴻星爾克の売上高は20億元で、本年度の販売実績は26億元を上回る見込みです。

この計算によると、鴻星爾克は2008年のオリンピック営業予算は4億元近くあります。

国内のスポーツブランドの市場では、鴻星爾克はすでに第一線に入っていますが、李寧、安踏、特歩などに比べてやや不足しています。巨大な「オリンピックの一役」を使うのは鴻星爾克にとって、明らかな寝返りの意味があります。

北京五輪についてナイキはすでに準備ができており、ナイキブランドの世界的な社長チャーリー・丹森氏は「ナイキブランドの普及にとって絶好のチャンスだ」と述べた。

国内最大の本土のスポーツ用品のメーカーとして、2008年オリンピックのマーケティングは李寧で更に普通でない意義があって、一気に射撃、飛び込み、卓球、体操の四大中国の夢のチームの協賛協議に署名しました。

ハーバード・ビジネス・スクールの調査データによると、ナイキと李寧は今中国市場の21%と17%を分けて食べています。両者は一線から三線の都市で互いに争って、絶えず浸透しています。

一つの「博打ウエイトリフティング」、一つの「博打射撃」は、「首金」を争う上で、ナイキ、李寧が一番「地位が両立しない」です。

「第一金」の争奪の背後には、家電大手の創維も十分に力を入れています。国家UFO射撃チームの投資に加えて、二つの協賛プロジェクトは創維の花を億元以上に販売しています。

実際、2008年オリンピックは薄型テレビの発展の絶好のきっかけであり、業界内では、今年の薄型テレビ市場は800万台から1500万台に躍進する見込みです。

損得両刃の剣

オリンピックのマーケティングはいつも盛大な賭博場です。

コカ・コーラカンパニーを例に挙げると、1992年にコカコーラは3300万ドルをかけてオリンピックのトップスポンサーになりました。結果、12%の観衆はスポンサーの身分を認めました。さらに5%の観衆はペプシコーラが公式スポンサーだと思っています。

もちろん、成功すれば結果もかなり豊かです。

韓国企業のサムスンはオリンピックのマーケティングのおかげで、その収益成長率はオリンピックの賛助にあたり、その年はいずれも高速成長を遂げました。

1988年ソウルオリンピックの年、収入は27%増加しました。2000年のシドニーオリンピックの年の収入は36%増加しました。2004年のサムスンはアテネオリンピックを賛助しました。その年の収入は26%伸びました。

「第一金」の争奪の激しさは増す一方で、各商店はこの点を見極めて、試合の結果が出るのを待っている。

「首金」はホストにとって、半分は海水で、半分は炎です。

疑いの余地がないのは、「初金」を賭けた商売にとって、同じように二重の氷火です。