2010中国服ブランド初体験（1）

業界の盛んな買い付けの風と違って、少数企業は独自に道を切り開き、国際娯楽メディアと統合して、「境界を越えて」遊び始めました。その中でメットスウェーデンは後塵を追う森馬とともに立派な戦績をあげました。

提携ドリームワークス：アメリカ国際化を急ぐ

人々はまだ2009年の「トランスフォーマーII：捲土重来」の中で驚愕したメートルズ邦威の巨大広告板から意識を取り戻していません。

今回は、『カンフー・パンダ』の背後にあるアメリカのドリームワークスとつながっています。2010年3月7日、米テックスとドリームワークスは共同で新製品を発表しました。ロックバンドとストリートダンスの組み合わせに伴って、ドリームワークスのキャラクターがプリントされたTシャツを着て、国内外のモデルが順番に登場しています。現場はまさに「マダガスカル」、「テイルズドラゴン」、「カンフー・パンダ」、「シュレック」といった視聴者に馴染みのあるキャラクターのショーになりました。

このショーの背後にある商業秘密は、ドリームワークスのキャラクターを20近く持つことになりました。メートルズ邦威は新しいアニメ潮Meters/bonweTEE（MTEE）シリーズを発表しました。これはこれまで中国本土の服装ブランドと国際創意アニメ製造工場の最大のクロスライセンス協力です。

この提携は3年間継続されます。アメリカのドリームワークスグローバル運営監督のシェランド・クラーク氏は、「中国で公開される映画にとって、例えば今年の夏の『カンフー・パンダ2』の3 D版は、ミット・スローヴが最高の助陣プラットフォームの一つに違いない」と話しています。

となりますドリームワークス協力というのは、話題性があるに違いない。」メートルズボンバーブランドの取締役、社長の王泉庚氏は言う。ファストファッションブランドであるH&Mなど一般的に採用されている「デザイナーコラボシリーズ」とは異なり、MTEEのポイントは、メートルズ邦威の国際化を支援することにあります。

王泉庚は明らかにこのような話題性の協力を続けていくことに熱中しています。ミットマスボンウェイMTEEは上海美術電影制作所と引き続き『黒猫警長』、『大暴れ天宮』、『どの咤騒海』シリーズを手がけ、その後、日本のサンリオと提携するハローキティ系も相次いで発売されます。

ファーストファッション業界内の「スーパーモデル」として、メートルバンビは明らかに国際化への道を模索しています。メートルズ邦威とMe&Cityはグループ傘下の二つのブランドとして独立して宣伝し、運営しています。今、「トランスフォーマー」という枠を超えて協力して国際性の創意的なアニメメーカーの戦略提携がメートルズボンビーの目玉となっている。

人々の想像と違って、これは長い交渉ではない。

「意思疎通は思ったより難しくなかった」と王泉庚は回想している。それに比べると、「トランスフォーマー」との交渉はずっと苦しいです。ハリウッドの大作と中国のアパレルブランドとの間にはお互いに理解できないため、コミュニケーションがうまくいかなくなりました。転機は「トランスフォーマー」のプロデューサーの中国から来たもので、相手はミッドボンバーの上海南京東路の店舗をひそかに訪れ、視覚的な「驚き」が全体の交渉の転換点となっている。この提携は、「トランスフォーマー」シリーズの夏服の店頭販売を牽引することに成功し、「トランスフォーマー」「ハリウッド（アジア）最高のグローバルライセンス企業」賞を受賞し、国際舞台への第一ドアを開けた。

これによって、「トランスフォーマー」は間接的にドリームワークスとミッテル邦威の仲人になった。

私たちは昨年「トランスフォーマー」との提携で印象に残りました。「トランスフォーマー」という提携の基礎テンプレートがあり、高層の直接的な面会を通じて交流し、上海人民広場の実体店舗と関連工場を見学しました。

ドリームワークスが世界で初めてファッション文化やTシャツの販売に参入しましたが、MTEEシリーズはドリームワークスのキャラクターの魅力を中国で拡大することを意図しています。「キャラクターの選択において、中国市場に対する興味選択において、メットスウェーデンチームは中国市場に対する理解と把握のため、より主要な選別の役割を果たしました。」クラーク氏は「彼らは確かに中国の消費者やその趣味、習慣に対する理解より正確です。」