中国式ブランドの前景を味わう

対話ゲスト

張志峰：NE・TIGER会長兼芸術総監督

付奎：北京ホワイトカラーファッション有限公司設計総監督

夏夏：依文企業集団行政総監

劉波：北京愛慕下着有限公司は下着予約スタジオのマネージャーに憧れています。

朱建軍：BE・PRIVE高級オーダーブランド

問題1

ブランドのオーダー業務はいつから始まりますか？現在の発展状況はどうですか？

張志峰：私は1982年から創業して、1992年にNE？TIGERブランドを創立して、創業して今なお28年の歴史になりました。

ここ数年来、私は中国で初めて贅沢品ブランドを作って概念を整理することを提案しました。

同時に、私はこれらの経験を保留せずに同僚と共有します。

中国人はよく「十年に一剣を磨く」と言います。

過去の十年間の間に、私たちは共和国と一緒に自覚から自立まで、自主から自己の発展過程を経験しました。

国家の平和的な発展に伴って、私達は自信を持って中国の贅沢品文明の復興と新興を迎えました。復興したのは古い中国の贅沢品文明で、新興のは中国の高級品ブランドです。

ホワイトカラーの注文は付随しています。

夏夏：2004年、イウェングループはケビンケリーブランドを市場に導入し、当時の紳士服の高級出来栄えの代表としていました。

最初の二年間は注文市場の需要量が少なく、少量です。

ケビンケリーブランドオーダーサービスチームは二、三十人で、デザイナー、量体師、執事から構成されています。

デザイナーはミラノと北京から来ました。イタリアから来ました。お客さんは中国から来ました。

もう一つの特別なところは執事チームです。ケビンケリー店の中に高級執事がいて、お客様にサービスしています。

朱建軍：BE・PRIVE高級オーダーメイドブランドは2008年に創立されました。

デザインチームはフランス、イタリア、ドイツ、ブラジル、スペイン、中国大陸と香港地区の多くのファッションセンターからの有名なデザイナーを集めています。

劉波：2009年4月、国内初の下着オーダーメイドスタジオとして予約スタジオが北京で開幕しました。

オーダー工房を愛しています。ブランドの技術優勢に頼って、より多くの品質生活を求める女性に「オーダーメイド」の下着を提供します。

「必要に応じて注文する」という3年間の研究を通じて市場に進出し、女性の乳房の緯度に応じて、オーダーメイドの下着は形を作ったり、形を整えたりするだけでなく、女性の体の欠陥を改善することができます。

また、ホスピタリティスタジオに憧れています。特に乳房が欠けている女性に対して、自分だけの注文（切除）をして、乳房切除を助けます。

問題2

注文を受けているのはどのような消費層ですか？

張志峰：中国の高級層を本当に認識して理解してこそ、自分のブランドの市場位置づけを確定することができます。

中国では贅沢品の消費層は決して単一層ではない。

NE・TIGERブランドの消費群は基本的に国際高級品ブランドのユーザーと重なっています。一部は尊尚贅沢品で、栄誉を守るような忠実なVIPです。

NE・TIGERが現在カバーしている製品シリーズは、毛皮、高級注文服、中国式ウェディングドレス、タキシード、ウェディングドレス、高級アクセサリーなどのシリーズがあります。

その中に高級な中国服を注文する技術は繁雑で、材料を選んで精密で、そしてお客さんの具体的なサイズによって注文します。洋式立体裁断で完璧な東方の姿を見せます。

普通の華服の価格はお客さんが選んだ材料や特殊工芸の使用量などによって決められます。何万元から十万元まで様々です。

朱建軍：私達の高級オーダー購入者は二つの部分に分かれています。一部はドレス類で、主力はスター、セレブです。彼女たちは常に儀式化の場に出席する必要があります。この部分の製品はデザインの面で芸術化に偏っています。

夏夏：今のケビンケリーの取引先の中で重要な構成部分は企業家で、国内外の有名な企業家を含んで、柳伝志、馬雲、馬蔚華、黄怒波のようです。

彼らはお金がありますが、時間がありません。

ボリュームオーダーサービス、個性的で価値のあるもの、ケビンケリーが高級執事のサービスを提供しています。

注文価格は服の副資材の材質によって違います。何万から十万まであります。

いくつかのオーダーメードの服はすでに段階を横切っていますが、芸術のコレクションの段階に来ています。

問題3

オーダーはハイエンドにしか向かないですか？普通のお客様のためのオーダー制ですか？

ホワイトカラーのオーダー業務は二つの部分に分けられています。普通注文と高級注文です。

普通注文のお客さんはホワイトカラーの店で商品を買う普通のお客さんです。サイズなどの問題で、ホワイトカラーの既製品を着られないので、オーダー制を選びます。

高級注文の顧客は主にホワイトカラーのハイエンドブランドのシリーズ「金領」の顧客で、一部の企業リーダー、政府関係者、芸能スターなどであり、彼らは単独で設計、単独で量体、単独で裁断、単独で加工することを要求しています。

劉波：お気に入りのランジェリーオーダー業務には、専属オーダー、高級オーダー、特需が含まれています。

コン・リー、蔡明などの芸能スターが高級注文を好むファッション顧客になったほか、専属オーダーはもはやエリート層を指すことなく、サービスプロ大衆の深い興味を表しています。

問題4{pageubreak}

高級注文の基本的な流れはどのような内容が含まれていますか？

朱建軍：デザイン、色、生地、サイズからデザイン制作まで、高級オーダーの過程は絶対に煩わしいです。高級オーダーの誕生は何ヶ月もかかります。

高級注文は服を作るだけでなく、サービスを提供して、お客さんに服の製作の全過程を楽しんでもらうと言えます。

一般的に、高級注文は次の流れに分けられます。

商談を予約する。

お客様は高級オーダーの責任者またはデザイナー本人に連絡して注文の意志を表します。

その後、ブランド側はお客様が指定したデザイナーを派遣して、お客様の好みや着る場所などを知ることができます。

知り合いの紹介でないと、高級注文は全額前金をもらうことがあります。

展示を見る。

一般的に海外で発売されている高級既製服、高級オーダーメイド、アクセサリーなどがあり、お客様の鑑賞に供され、さらにお客様と交流して、お客様の好きなデザインを知ることができます。

デザイン。

デザイナーは顧客の要求によっていくつかのデザインを設計し、サンプルを作ったり、図面を設計したりして、お客様に大体の概念を提供します。

デザインを選択して、お客様の要求に応じて適切なデザインを修正します。

身を測る

デザイナーが直接にお客さんのために頭から足までじっくりと体を測ってみます。全部で何十種類ものサイズがあります。

その後、担当の専属裁縫に任せます。彼は先に人体模型を作って、服を作る根拠として、今後もお客様の体の変化によって修正します。

裁断する。

デザイナーの設計稿によって、胚布で基本的な雛形を作って、直接に人体模型の上に置いて、針を打って、線をかいて、そして客の特殊な体形によって改正します。

初試着

生地の裁断が終わったら、縫い目のところに暗線記号があります。ファスナー、裾、裏地までしばらく縫います。

デザイナーは自ら試着を監督し、裁縫の調整を指導します。

作成します。

すべての初めての試着の時の修正は衣料品の上で正式に決定します。同時に人体模型の上で改正します。

この段階でピン、アジサイ、装飾部分を完成してから、正式に縫います。襟、ファスナーなどをつけます。

再び試着します。

今回の试着は主に服饰、落下の程度が完璧かどうかを见て、最后の精致な修正をします。

複雑なデザインは何度も試着する必要があります。

荷を引き渡す

納品する前に、服は丁寧に包装しなければなりません。

このデザインはお客様の名前と正式に高級注文の販売帳に記録しています。服に専門的な刺繍をします。

商品を受け取る。

店のマネージャーが直接電話して、お客さんに挨拶します。服はお客さんの要求によって、後で着る中で無料で直します。

問題5

貴ブランドオーダーの核心理念は何ですか？

張志峰：私達の理念は「古今に溶け込み、中西に通じる」ということです。

NE・TIGERチャイナドレスは、「礼」を魂とし、「錦」を材料として、「刺繍」を仕事とし、「国色」を体として、シンボル性、経典性、民族性、互換性と現代性の5大特性を含んでいます。

グローバル化の今日において、文化の融和はかつてない高度に達しました。

この理念はちょうどその時に当たる。

付奎：私達の理念は顧客の需要を誘導し、満足させることです。

劉波：下着を注文するのは健康を注文することです。

オーダー制に対して、排他的なオーダーはオーダーの健康にあり、高級オーダーは個人化と対応性にあります。

問題6

ブランドのオーダーのメリットはどこですか？

朱建軍：グローバル化が日に日に発展している今日、中国の風はすでに世界のファッション界に欠かせないファッションとなり、ますます多くの中国の元素が世界の舞台に登場しました。

私達の高級注文服の中で世界各地の貴重な布地、珠玉宝石、毛皮の織物から取ってコストをいとわないで使われますが、しかし私の設計の中で、材料と技術の結合を非常に重視します。

ホワイトカラーの高級オーダーのメリットはお客様に対するサービスを重視することであり、ホワイトカラーの高級オーダーのお客様は成功者ばかりです。彼らは接待環境とサービスに対して高い要求を持っています。だから、私達はこれらのハイエンドのお客様に対してホワイトカラーの専門店で接待します。

サービスの上の優位を除いて、デザイナーの選択の上で私達もとても大きい選択の顔があって、ホワイトカラーは5つの全国のベストテンのデザイナーがいて、私達の高級な注文制の客のために1対1の専門、専門のサービスを提供します。

夏夏：まず服装の中に中国文化の内包があるので、凱文凱利の中国のファッションシリーズは中国の哲学と文化の気質があるので、しかしまた中国式の風格の服装ではありません。

その次に、私達は中国の消費者の心理を理解して、比較的に彼らの生活の状態に接近して、彼らがどのようなサービスと製品を得ることを望みますかを知っています。

また、階層文化、ケビンケリーは快適なサービスを提供しています。例えば、執事チームが空港にお客さんを迎えに行き、必要な服装を持ってきます。

ジェニアのように、他の文化の表現のようです。

問題7

中国のオーダー市場で、ブランドは経営モードで海外とどのような違いがありますか？

付奎：中国のハイエンドオーダー市場はスタートが遅いです。多くはブランド工房を主として、海外の高級オーダーの歴史はもっと長いです。有名なオーダーブランドがたくさんあります。

また、国際的に多くの有名な高級オーダーブランドの背後に大きな財団が支持していますので、ブランドの宣伝から国内の高級オーダーブランドは国際的なブランドよりもずっと悪いです。

また、海外の多くの高級オーダーブランドは高級オーダー業務のほかに、既製服業務及び関連するアパレル、香水、化粧品業務があり、完備した製品構造体系を形成しています。

国内の高級オーダーは、スタジオを中心として、ブランドと言えるほど多くないです。そして、これらの高級オーダーブランドは、高級オーダー以外はほとんど何もありません。

これは国内の高級オーダーブランドの最大の困難であり、高級オーダー業務だけで発展する空間は非常に限られています。

問題8

ブランドオーダー市場の未来展望はどう思いますか？

張志峰：2005年に発表された「中国贅沢品の夜明け」では、百年の歴史はヨーロッパを贅沢品の第一段階に育んだと予言しました。第二次世界大戦後、アメリカは経済大国となり、半世紀の繁栄で贅沢品の第二段階になりました。

今や中国は名実ともに贅沢品産業の新たな福の地となった。

風雲変化の国際的な流行を見ても、ここ数年、世界のファッションの焦点は徐々に移動しています。世界は東方を見て、東方は中国を見て、独立したファッションの言葉権を持っている中国は、きっと世界のファッション動向をリードします。

付奎：国内で有名な高級オーダーブランドにとって、自分の高級オーダーの業務を固める以外に、既製品の開発は新しい道です。

高級オーダーでブランドイメージを高めることは挑戦に満ちた新しい発想です。

国民の生活水準が高まるにつれて、国内の婦人服オーダー市場の規模と深さはますます拡大し、深まります。

国際一流ブランドの侵入に従って、私達は国際一流ブランドと同じ市場環境で競争しています。天の時、地の利、人の和を除いて、私達は自信と革新を必要としています。

劉波：下着市場にとって、プロフォルクスワーゲンの専属オーダーにサービスを提供するのは未来の発展方向です。