微博：どのように個人メディアでマーケティングをしますか？

SNSやブログに続き、微博嵐が中国を席巻し、中国に急浮上した。インターネット業界のホットスポット。人々はTwitterで何をしていますか？ミニブログは存在しますか？マーケティング機会と空間

従来は伝統メディアが主導していた1.0時代には、メディアがコンテンツを作り、すべての受け手に見せていたため、多くのコンテンツが普及者を乗せる目的があった。しかし、ソーシャルメディアが発達した時代には、伝播はすべての人に対する伝播となり、誰もが伝播の中心となる可能性があります。

微博の短さ（140字）によって、情報の便利さ（携帯メールで送信できる）、微博の徹底的な情報伝達パターンが変化し、どの人でも自分の身近な第一の手の情報をリアルタイムに伝えることができ、それらの微弱な情報も強化され、広く拡散される可能性がある。このようなメディアによるメディア変革と情報革命は前例のないものであり、過去に主流メディアが主導的に伝播した構造を直接に覆した。

ブログや微博は、状態や共有に重点を置いていますが、微博の重要な属性は、いつでもどこでも自分の気持ちや状態を反映することにあります。何を考えていますか？何をしていますか？私は何を知っていますか？

新しい趣、活躍と知人効果

微博のユーザーは比較的に高い活躍度を持っています。使用頻度は社交メディアの中で、インスタントメッセンジャー（8割以上のユーザーは毎日必ず使う）と社交系サイトの後で第3位にランクされています。25.0%のミニブログユーザーが毎日発表しているマイクロブログ情報は10条以上で、51.4%は毎日10条以内に発表しているが、今回の調査のユーザーの中では、ツイート日平均の情報発信数は12条である。現在の4000万人のユーザーから計算すると、毎日のミニブログユーザーからの情報は4.8億件と非常に大きな数量です。

中国人の社交半径は狭く、「知人効果」は明らかで、微博によく表れています。調査によると、ミニブログユーザーの関心の焦点はまず個人のミニブログで、次いで有名人と影響力のある人である。72%の割合で友達に関心を持っています。55%は同僚に関心を持っています。48%は有名人に関心を持っています。42%は人気王に関心を持っています。メディア微博、企業ブランド微博の注目度はまだ低い。

微博の70/80/90後

70後はツイッターで人師として活躍し、深い話題を作っています。80後はミニブログに対する話題の参加と活躍度が高いです。90後は娯楽が基本です。

マイクロブログでは、70年代と20代のミニブログファンの間で大きな影響力を発揮している。70後、マフラーたちは家族を大切にします。同僚、友達はすでに「私」の生命成果の構成部分になりました。お客様も絶えず連絡して、保護してくれる職業のパートナーです。

80後にとって、同僚、友達は“私”のファンで、家族と見知らぬ人も微博の主力メンバーで、いつも他の人に関心を持って、新しい友達を作ります。

90後の学校の友達、共通の趣味、ミニブログのインタラクティブなグループの中のファンの影響力は80、70に負けていません。「90後」世代が社会に出たら、役割は侮れない。

ミニブログのブランドマーケティングの機会

65%の人がミニブログでブランドを追いかけたことがあります。これらの人たちはあるブランドに新しい情報があると、転送して関心を持ってくれます。そして、このブランドを自分の「関心」に加えて、ブランドの活動に参加します。

彼らはなぜこのブランドに追随しますか？

74%の人はこのブランドが好きで、46.5%はブランドが面白いインタラクティブ活動を始めたからです。これはマイクロブログマーケティングの基礎があるということです。

人々にブランドに追随させて、企業は自分のネット空間を建設します。80後の上海の個人経営者は、「もし友達がブランドを出したら、あるブランドが彼の関心だと言っています。彼らが公式サイトを持っていると調べたら、さっぱりしていて、それを信じています。調べられないと、めちゃくちゃになって、多くのページからゲームが飛び出すので、とても嫌です。」

マイクロブログを利用してマーケティングをしていますが、ユーザーはどう思いますか？

調査に参加した83%のミニブログユーザーは、ミニブログで製品やブランドに関する情報を発表することができ、彼らは一定の寛容度を持っていると説明した。また、他人のマイクロブログで言及したブランド情報に対する態度は基本的に前向きで、より魅力的なユーザーが全体の50%と35%を占め、10%の人だけが反感を持つと答えた。

もちろん、彼らはミニブログのブランド情報や広告に対して要求があります。伝統的な広告はすべてミニブログに転載できるわけではありません。微博のユーザーは、微博のスターでブランド情報を伝えることができるというが、度があり、いつもスターにビジネス情報を伝えることができないという。ある80後のミニブログユーザーは、「広告を見るのは悪いことではなく、どのようなマーケティングモデルと創意であるかを見て、凡庸と眼球を傷つけるのはすべて好きではなく、生活の面白さ、啓発、便利さ、ユーモア、美感を与えるのはもっと受け入れられやすく、さらに転送される」と話しています。

ミニブログユーザーが最も注目するブランド/製品ミニブログ：1.テクノロジデジタル（67%）；2.家電製品（51%）、3.食品（49%）；4.アパレル（48%）；5.自動車（48%）。これらの種類はきっと大胆にミニブログのマーケティングを使ってブランドの知名度を高めることができます。80後のマイクロブログユーザーが言ったように、「有名な科学技術デジタルブランドのように、どのような新商品が売られているかを見てみたいです。買わなくても、友達の輪/オフィスの中で重要な話題/雑談です。」