紡績ブランド：細分時代到来

今期紡績展記者は違っています。ブランドの個性は際立っています。位置付けがもっとはっきりしていて、スタイルがもっと多様で、製品がもっと特色があります。例えば、豪華なスタイルはヨーロッパ式の豪華さ、アメリカ式の豪華さ、中国式の豪華さ、控えめな豪華さ、古典の豪華さ、現代の豪華さなどの種類があります。これは家庭用紡績ブランドのスタイルの細分化、市場の細分化時代の到来を予兆しています。紡績業ある程度まで発展すれば、必ず現れます。服装業界の同じブランドの風格と市場の細分化の発展傾向。

イマンジーが出展した製品はベッド製品を主とし、布芸を補助とし、展示品のデザインは自然環境保護元素と独特な花型を主とし、アメリカンベッド製品のロマンチックさと唯美さを表現しました。サザメ家紡は2011年秋冬の新商品を携えて登場し、「新豪華主義」ブランドの理念とスタイルをはっきりと表現しました。ザメは自身のブランド位置づけと製品設計に対する確固と自信を持って、ブランドの内包に対する解釈が今回の展示会で注目されています。

今回の展示会では、もう2つのブランドが記者に深い印象を残しました。一つは低調で豪華なスタイルの広い庭、もう一つはフランス風の田園スタイルのARTILIVIです。そして記者に最も感銘を受けたのは北京怡蓮嘉美家居用品有限公司の祝恩寧社長の一言です。

イタリアの広い庭の家紡は控えめで豪華な風格の代表で、その豪華さの言いふらさない独特な品位はかなり含蓄がある中国人の好感を受けます。広い庭のすべての製品はイタリアで製造されています。パーセントはエジプトの綿花を採用しています。贅沢な品質と生活の品位を表しています。広い庭のマーケティング部のマネージャーの李元によると、広い庭の家紡のトップクラスの豪華さはその設計の細い点の中で体現していて、たとえばレースはすべてイタリアの設備を使って織って作ったので、つなぎ合わせたのではありませんて、そしてスワロフスキーの水晶を採用してダイヤモンドを取ります。華やかでカラフルな多種類のベッド製品はブースのシンプルなレイアウトと完璧に結合されています。ファッション的で随意的なデザインスタイルは金色の秋の中で、抜群のセンスの家生活と美しい出会いを果たしました。

北京怡蓮嘉美家居用品有限公司のブランドティアナは一貫して「詩意、田園、唯美、自然」の風格で展示会の一つの明るく美しい風景になり、その百平近くのブースで、どこにも法式の田園の美的な風格が現れています。同社の祝恩寧社長は「ティアナ雅の新商品はずっと『自然、田園、唯美、詩意』のデザインスタイルを守り続けています。ティアナデザイナーは自然の中でデザインの源泉を得ることが得意で、商業化市場上の流行スタイルに合わないです。毎シーズンの新商品の中で既存のスタイルを維持する以外に、いくつかの革新的な要素を加えて、さまざまな人々の個性的な審美需要に迎合します。」と紹介しました。

ティアナは今回の家庭用紡績展で、また大衆の特別なブランドイメージで人々の心に深く浸透しました。それは実際の製品の設計、展示デザインで詩趣のロマンチックな家庭の雰囲気を描き出しています。商業化市場の浮ついた落ち着きを抜きにして、田園の歌で人々の心を動かしています。ティアナの雅なブランドの放つ気質もまさにティアナの雅な消費者の持っている気質です。{pageubreak}

ここ数年、紡績業界は高成長を維持していますが、市場競争も日増しに激しくなっています。第一に、ローリー、夢潔などの上場会社と有名ブランドがブランドを増やし、製品の種類を拡充し、市場の拡大を加速させる。第二に、対外貿易の紡績企業が国内販売市場に転向し、市場シェアを奪い取る。このような背景の下で、原材料、人工などの生産コストの上昇と小売店の資源の欠乏に伴って、中小企業、新入生企業の競争圧力は日増しに増大しています。

では、ハイエンド路線を走り、製品の価格と等級を上げるしかないのではないですか？答えはもちろん否定です。以前、中国の市場上のハイエンドの紡績品は主に輸入品で、輸入品の供給周期が長いため、現地化の経営には長い間の研磨合時間が必要で、花型の設計は中国の消費者の好みにあまり適応しないなどの原因で、中国の紡績ブランドの高級化に大きな発展空間を提供しています。多くの紡績ブランドはハイエンド市場で利益を得ています。しかし、もしみんながハイエンド化、高レベルで発展すれば、同じ道で競争すれば、ますます困難になり、発展の見通しも心配されます。その中のいくつかのブランドはデザインと文化的な背景の上で一線のブランドと比較して、まだ大きい隔たりがあって、等級を昇格させるのは価格を昇格させるのではありませんて、等級はきっと品位と品質が一致するのです。ティアナのような小众で、独特な価格の手ごろなブランドが消费者をドキドキさせ、竞争に胜ち抜いて、より広い市场の空间を获得することができます。だから、「一メートル幅のところで100メートルの深さを掘る」というやり方はもっと勉強に値するし、提唱に値するし、尊敬に値する。