運動靴企業が競って出国し、新オリンピックでブランドをアップグレードします。

日本の有名な運動靴のブランドエックス（Asis）ロンドンオリンピックを控えて発展のペースを速めました。

同社はすでにアディダスとナイキの後塵を拝しており、選手を支援してブランドの普及を促進するためには投資が少なかった。報道によると、同社は昨年3月現在の財政年度の売上高は約3030300000000ドルで、ナイキとアディダスはそれぞれ200.96億ドルと150.82億ドルだった。しかし、昨年9月までの9ヶ月間に、エックスのヨーロッパでの売上高は前年同期比13.2%増となり、そのすべての市場で超常的に発揮された。

エックスのヨーロッパ区の担当者は「我々のブランドのタイガーのマークは我々のスニーカーと同じように有名ですが、すべての人がエックスの靴だと知っているわけではありません。」しかし、このような状況は変わってくるかもしれません。今年のオリンピックの中で、エックスはヨーロッパ全域で大規模なテレビマーケティング活動を展開する予定です。実は、エックスさんは1960年代からオリンピックに足を踏み入れました。

エックスの最高経営責任者であるアルスタール・キャメロン氏は、「日本人は特に最高の製品を生産するのが得意ですが、日本会社は必ずしも販売と流通ネットワークやマーケティングの分野で優れているとは限りません。そこで同社は今年、「カーニバル」を広告するイベントを開催します。

市場研究会社が発表した分析報告によると、昨年3月にテレビ広告マーケティング活動を開始した後、スペイン市場でのアイクスのブランド認知度は7%以上増加した。昨年10月には、第2回テレビ広告マーケティング活動を行ったが、その結果はまだ追跡されていない。しかし、スペインの経済が深刻な被害を受けている状況を考えると、この日本の会社の最近の態度は素晴らしいです。

　　カレン私たちは2011年にヨーロッパ市場で約13%の成長率を達成しました。これは、私たちが実施している広告戦略が働いていることを示しています。2012年には、上位の百分率の成長率を実現することに着目しています。

エグクスの広告戦略は、厳しいスポーツシューズ製品メーカーとしての信頼性を強調することを目的としており、厳粛なスポーツ市場とより広範なライフスタイル市場への参入を目指すものではない。エックスの広告用語「運動のために生きる」は、カジュアルなスポーツ製品ユーザーを目指すのではなく、熱狂的なスポーツ愛好家を目指す。キャメロン氏は「これらの人たちは運動設備の面での費用は他の誰よりも3倍高いです。」

　　プーマはオリンピックを利用して販売を拡大しようとしています。

報道によると、ナイキ、アディダスに次ぐ第3位のスポーツ用品メーカーであるドイツのプーマは2011年の世界販売実績が同11%増となり、初めて30億ユーロの大台を突破した。同社の利益は同14%増の2.3億ユーロだった。

靴やニット、記念品などの商品の売れ行きが好調です。最も強力な市場の成長は、ブラジル、中国、インド、韓国、メキシコ、ロシアを含む。

2012年には、オリンピックとヨーロッパカップのサッカーの機会を十分に活用して販売実績をさらに拡大し、売上高の伸び率は上位の桁数の成長に努め、利益率は中位の桁数の成長を目指し、2015年には40億ユーロの売り上げを目指しています。

　ナイキは新型を押して販売を助けます。

ナイキグループは先日、ロンドンオリンピックとヨーロッパサッカー選手権の前に一連の新しい靴と靴下と服を発売しました。この二つの試合はナイキの最新商品に対する大衆の情熱に火をつけると予想しています。デビューした多くの製品の中にNike Flyknit運動靴、Nike Hyper Eliteバスケットボール服と次世代NIKE Lunarlon運動靴が含まれています。

このスポーツ用品メーカーは常に革新を続けていますが、その社長のチャーリー・丹森さんはメディアに対して、オリンピック年に「巨大な集合場所、巨大な舞台は彼らが作っているものを本当に大きくする機会を与えました。

ダンソン氏は、いくつかの場合、設計チームが製品のサイクルにおける状態によって、ナイキは会社が開発している革新的な製品を加速したり、減速したりするという。

新製品の生産と革新点はナイキの高い社会的関心を維持してくれます。ナイキは、運動靴の靴下のサイクルの中间に位置しています。2年连続で彼らの全体的な贩売を推进しています。アナリストによると、この典型的な周期は3年から5年までです。

最新のラウンドのイノベーションはとても重要です。これから数年間は会社の製品構成の中でこれらの技術をもっと広く使うことができるからです。丹森氏によると、例えば会社が2008年の北京五輪期間に発売したFlywireと月のバブル技術は、現在はナイキの製品シリーズの60%を占めている。

　　ナイキ会社最高経営責任者マーク・パーカー氏は「今発表されたクリエイティブテクノロジーは選手の試合成績を変える可能性が高いと信じています。ナイキはずっと違うレベルの選手に最高の革新製品を提供することに力を尽くしています。今日はできました。そして非常に衝撃的な方法を採用しました。Nike Flyknit靴の革新は運動靴の定義を解釈しました。軽くて、しかもほとんどシームレスで、足の第二層皮膚のようです。また、靴の表面は単塊、単層の材質の精度で加工されています。無駄を最小限に抑えることができます。運動靴の設計と製造方式に対して大きな変化です。

丹森さんは「選手への価値を消費者に伝えることができるという考えです。消費者から見ると、優秀な選手は同じような需要があります。彼らは一番いいのがほしいです。彼らは自分の成績を上げたいです。

経済の不確実性はナイキの全世界の消費者基礎に一定の圧力をもたらしましたが、ナイキの販売のほとんどの国では、同社は靴と服に安定した成長を維持しています。ナイキの勝利の原因は市場、価格点または消費者人口統計データに基づいて多様な製品とサービスを開発することです。

　アディダスとナイキの表彰台で争う

今年のロンドンオリンピック試合は選手たちだけでなく、スポンサーたちの後ろにもいます。イギリスチームの選手たちはイギリスオリンピック委員会のスポンサーのアディダス会社と契約しました。オリンピック村と授賞式に行く時にアディダスの服と運動靴を着ます。試合中にどのブランドの装備を着てもいいです。

アディダスとの競争相手であるナイキと契約を結んだ選手について、所属事務所は、これらの選手たちは授賞式で裸足で舞台に上がり、どちらの条約にも違反しないようにしなければならないと述べました。しかし、ナイキ側はまだ引退していません。同社の広報担当者は「我々の立場から考えて、選手個人との契約は拘束力があります。私たちはイギリスオリンピック協会でこの問題について協議しています。

このような難題は他の似たような状況のオリンピック代表チームにも影響を与えるかもしれません。ナイキはロシア、中国、アメリカ、ドイツオリンピック委員会のスポンサーで、プーマはジャマイカオリンピック委員会のスポンサーです。アディダスはオーストラリアとイギリスオリンピック委員会をスポンサーしています。