中国の暴走靴市場の苦境を深く分析する。

暴走靴とはHeelys米国が起源だと言われています。業界ではスケートの世界出身のアメリカ人が、いつでもどこでもスケートを楽しむために発明したと伝えられています。ある児童靴企業企画部の張さんは「だんだん暴走靴運動の人たちが形成されてきました。これも流行になりました」と話しています。

記者は晋江産の暴走靴を観察しました。外観から見ると、暴走靴は普通の運動靴と変わらないです。

この靴は履いたら歩いてもいいし、いつでも滑ってもいいです。滑る時は前のつま先を上げればいいです。スケートやスケートよりも、暴走靴のほうが体の重心をコントロールしやすいです。簡単で学びやすいので、ボードのように持ち歩く必要もないので、やりやすくなります」と話しています。業界筋によると。

記者によると、暴走靴は大体自動と手動に分けられます。オートモデルでは、靴のかかとにボタンがあります。ローラーをオフにして、受け取ることができます。もう一方の足で靴とボタンを押すと、車輪が飛び出すことができます。マニュアルタイプで、プーリを使わない時は取り外しができます。使う時は手動で取り付ける必要があります。

「マニュアルタイプは正統的で、ホイールも交換できます。価格は一般的に高いです。」業界関係者によると、暴走靴は一時期よく売れていましたが、年配の子供や若者の間で人気がありました。映画やテレビのスターが暴走靴を履いて舞台やドラマに登場し、さらにこの風潮が大都市から小都市に広がったということです。今年の初め、泉州のスーパーではすでに暴走靴が見られました。

記者はメーカーから提供された暴走靴の教育ビデオを見ました。中には様々な滑り、回転、後溜り、ジャンプ、宙返りなど多彩な遊び方があります。聞くところによると、多くの人がショーや動画をネットにアップロードし、人々はBaiduのウェブサイトで「暴走靴＋動画」を検索し、関連の結果を約309000個見つけられます。

苦しい立場

あるブランドメーカーの責任者の林さんは「実は、暴走靴の発明はここ10年近くのことで、発明者の特許は海外にあり、現在も保護されている。特許が満了する前に、大ブランド企業は一般的に混ぜたくないです。」

「現在の暴走靴という新興分野については、まだ国家が基準を定めていません。これは業界の監督管理が困難になり、市場行動が規範化しにくくなり、一部のブランド企業は傍観姿勢を持っています。投資する勇気がなく、万が一安全などの問題に関連して非難されると、元のブランドイメージを損なう恐れがあります。晋江のあるスポーツ企業の社長蔡さんは分析して言います。

蔡さんの会社は十数年の歴史を持つ運動防具の生産企業で、ここ数年運動防具産業チェーンを伸ばして、暴走靴の生産に足を踏み入れています。彼はいくつかのメーカーを厳格にして、靴の全体はGB/Tを使いますと表しています。
15107-2005スニーカー」国家基準で、ホイールは2005年に公布された「ローラーシューズ」の国家基準を適用します。

「厳密には『ローラースケート』と『スニーカー』の基準は暴走靴には適用されません。生産企業は製品の品質に制約を与えるだけです。現在は大部分の暴走靴生産に足を踏み入れている企業の採用基準が統一されておらず、互いに盗作しあっても、本格的な発展段階には入っていません。」蔡さんは言います。

記者は蔡さんの企業が作った暴走靴から、自分で70キロ以上の人がこの靴を慎重に使うように規定していることを見ました。この基準がどこから来たかというと、蔡さんは他の海外企業の基準を参考にしていると言っていますが、多くの企業はこのような基準と注意さえないです。

生産の難しさはそれほど高くないです。靴の底の数センチを高くして、ローラーを置くだけで、技術の敷居が低くて、規格を統一していません。規模化ブランド企業が欠席した場合、暴走靴の見通しは続きません。業界関係者の分析。

気まずい

品質は難しいですが、価格は比較的に乱れています。

「現在、国内販売の暴走靴は海外製品の模造品が多く、一部の商品は模造品とも言える。暴走靴の創意を模倣し、生産の様式、材料は自由自在である」業界筋の林さんは言う。

「暴走靴市場の潜在力は非常に大きいが、関連基準に乏しく、監督管理の根拠がない。一部の工場では家庭用低価格商品が市場に衝撃を与え、暴走靴市場を「価格乱戦」の局面に持ち込んでいる。蔡さんは言います。

いくつかの暴走靴の販売店で、記者は暴走靴の価格が三四十元から五六百元までまちまちであることを発見しました。大部分の暴走靴の価格は80元から200元です。個々のデザインは30元以上で、価格は普通の子供靴よりも低いです。

価格によって品質の差も大きいです。記者はいくつかの自動靴を体験しましたが、靴のかかとのボタンが生臭くて、ローラーを閉めるのが苦手で、両手で押して協力する必要があります。靴底を開けると、ローラーを取り付けるネジが自由で、車輪が平らではありません。ネットで見られる暴走靴の多くは、製品表示や商品説明が不揃いで、パクリのような感じがします。

「暴走靴運動用の靴として、製品の安全性から材料、生産部品を要求すれば、最終的には安くなりません。蔡さんはスポーツプロテクターを長年生産し、経験が豊富です。「ただ暴走靴の車輪について言えば、弾性ゴムを採用したほうがいいです。一部のメーカーはコストを節約するために、プラスティックホイール、トタンまで出して、品質を犠牲にして価格の優位を交換して、最終的には靴市場を混乱させました。

記者はネットで検索してみましたが、違う暴走靴の価格差は違っています。低いものは50元で、いくつかの「Heelys規格品」というブランドの暴走靴がありますが、価格は1000元から1200元の水準にあります。

結果

市場が閑散となり、製品の売れ行きが滞り、倉庫に押し込む。

多くの親は子供から暴走靴を知って、子供のために買い始めました。業界関係者によると、「親は暴走靴の品質に対する要求は一般的に高い。彼らは品質が基準に達していないので、子供の運動損傷を引き起こしやすいと心配しています。

「実はこれは運動体験式の靴です。もちろん危険性はありますが、標準がなくなったり、先天性が不足したりして、暴走靴のブランド主張を力説する企業はありません」業界関係者によると、いくつかの健康教育の専門家の観点から、いくつかの靴の長期滑走の体験は子供にとってよくなく、足の筋肉の労動や足の軟らかい組織、骨格の不調をもたらしやすいです。このような宣伝も一部の親が暴走靴を買う情熱を失った。

そこで、「街頭暴走」のライフスタイルは多くの若者に羨望されていますが、暴走靴の市場認識は友好的ではなく、プラスの方向性も欠けています。消費者の態度は次第に冷たくなります。メーカーの立場から見ると、子供靴企業の現在の策略は適度に暴走靴を販売し、市場の反映によって徐々に投入量を減らして、ブランドにマイナス影響を与えることを防止します。

蔡さんは実際にこの市場が寒くなるという苦い果実を体験しました。「昨年から今年にかけて、暴走靴の売れ行きがひどく、製品販売量は同80%減少した」彼は言った。

思考

出口はどこですか

「国際的に流行している運動用の靴として、暴走靴の安全性は試練に耐えられます。しかし、品質の悪い製品は、目まぐるしいです。確かに消費者の安全性を保証するのは難しいです。この点についての疑問の声も多くなりました。これらの要因で暴走靴は坂道を走ります。業界関係者は、暴走靴の体験式運動理念は未来にも有望で、肝心な点は市場の陣痛期を経験しなければならないと分析しています。一年前のように靴を勝手に作って売るのはもう無理です。

私たちは既存のスポーツクラブと協力して、彼らを通して暴走靴を広めてくれました。蔡さんによると、以前は運動防具の生産にも従事していたので、一部のローラークラブやフィットネスクラブと連絡がありました。このルートを通じて、彼らは晋江の同類の暴走靴の生産企業の中で比較的に成功したのです。今の市場の反応はよくないですが、この業務に対して蔡さんは諦めないつもりです。彼らは今すでにいくつかの商超に進出しました。そして自分の宣伝用のビデオを添付して、子供の両親の注目を集めます。そのほかに、国内の有名な子供靴と協力してみて、暴走靴の生産を助けて、企業のオリジナル商品の種類を豊かにします。

一部の人は離れて、残ったのが一番いいです。未来に希望を寄せて、市場の自然淘汰を通じて、最終的に良性の生産販売を形成します。業界筋はこのような期待があります。