外国ブランドはインターネット広告マーケティングを重視し始めた。

ますます多くの中国の消費者は各種の原因で外国の商品を買うことが好きになりました。靴携帯、化粧品、おむつ。しかし、最近の外国ブランドの優位性は徐々に変化しています。外国ブランドの中国での発展は苦境に立たされています。そして、市場の開拓はさらに難しくなっています。これは彼らに地位を固めるために、中国でのマーケティング力を強化しなければならなくなりました。特にインターネット広告のマーケティング力を強めました。

　　ベスト・バイは中国でワーテルローに遭遇しました。

中国のある商店街に店を開きさえすれば、外国ブランドの安定的な販売が期待できる日はもう過ぎました。ドイツのメトロ（Metro）は今週この点を認めました。メトロは、10年半ばまでに中国に100以上の万得城（Media Markt）の電気店を開設する計画を放棄すると発表しました。

このドイツ最大の上場を除いて小売りグループの他にも、いくつかの有名な西洋ブランドが中国での局面を打開できませんでした。ベスト・バイ（Best Buy）、米国の住宅建築材料小売業者のホーム・デポ（Home Depot）、バービー人形（Barbie）などです。中国市場の開発に長けてきたブランド、例えばケンタッキー（KFC）を持つ百勝レストラン（Yum Brands）という中国最大の外資系レストランの経営者としても、最近は挫折しています。

香港企業再編専門会社Alvarez&Marsalのロイソンは述べた。彼は「挑戦は現実の変化に何が起こるかにあります。新たな現実は、持続不可能な成長がもはや（外資小売企業の）さまざまな欠陥を覆い隠すことができないことです」と話しています。

そのため、各ブランドは次々と中国でのマーケティング力を強めています。特にインターネット広告でのマーケティング。

艾瑞諮詢が発表したデータによると、2011年には中国のインターネット広告市場の規模は500億級を超え、新聞広告の規模を超えた。2012年には中国のネット広告市場の規模は753.1億元に達し、前年比46.8%増加し、2013年にはネット広告が千億規模に達する見込みで、テレビ広告の規模に迫る。

新メディアの時代、高級ブランドのマーケティングは予算を有効に使って、これまでに負けない露出率に達することができますか？デジタルメディアが主流になったため、ブランドはますますデジタルメディアのデジタル手段に頼ってきます。予算を立てる過程で、デジタルはメディアの画策と仕入れの全面的な統合の一部にならなければならなくて、予算が決まった後にやっとデジタルの要素に参加するべきなことを思い出します。デジタルマーケティングの信頼性が高く、効果が測定でき、直接に受け手に向かうことができます。伝統的な媒体以外に、もう一つのコスト効果が高い選択です。

贅沢なブランドはメディアやテレビ広告を通じて、彼らがターゲットとしている消費者の群れに触れるのは難しいです。ますます多くの新メディアがぜいたく品のマーケティングに活用されている。

ダイムラー（Daimler）は中国のマイクロブログサイトで、その精霊自動車を宣伝しています。アップルはiPhoneの分割払い計画を提供します。この2つの兆候はすべて中国の外資系小売業者が外国製品を盲目的に崇拝しない中国の消費者を誘致するために、新しい方法を探しています。

　　ぜいたく品ブランドのマーケティング者は2012年からデジタルマーケティングに移行するスピードが速いです。富メディア、社会化メディア、モバイルメディア及びビデオは一番速い分野で成長しています。他の業界の同業者と比べて、デジタルマーケティングの面ではやや遅れていますが、彼らの広告はかなり減っています。彼らのためのコストを節約します。