皮草企業は電子商取引の道を歩む

　　毛皮高級、大気、高級というイメージが強いが、近年のネット販売の規模が拡大するにつれて、ずっと高い毛皮は電子商取引に出会った後も「親民」路線を歩み、安くて販売量が増えている。特に今年の「双十一」では、海寧皮革城はブランドの形で天猫に入居し、オフライン業者が団体購入に参加した。冬が近づくにつれて、毛皮のネット販売もブームを迎えている。「皮草」をキーワードに淘宝指数を検索すると、「皮草」の最近30日間の検索指数は前月比61.9%上昇し、前年同期比30.9%上昇した。

　　市場価格格差が激しい

昨日、上海浦東のあるデパートで、いくつかの婦人服ブランドのコーナーの毛皮コートが目立つ位置に置かれているのを見て、短い毛皮コートの価格は68000元以上で、長いものは少なくとも10万元だった。「気温が低くなるにつれて、毛皮は最近販売シーズンに入り、若いお客様はデザインやファッションを重視しています。あるカウンターの営業員によると、上海市場では、短い毛皮や袖口、縁飾りなどに毛皮の要素が溶け込んでいるという。冬服あ、相対的に売れています。

「皮草冬服はここ数年、毎年10%-15%前後上昇しており、今年も例外ではない」。もう一つのデパートのブランドコーナーの販売員は毛皮のコートを手に取って紹介した。昨年は24000元前後だったが、今年は26000元になった。それによると、国内の毛皮は国外の品質に及ばず、数量が相対的に少ないため、メーカーは毎年専任者を国外の毛皮オークションに派遣して購入し、コストが増加し、毎年毛皮原料の価格が上昇し、最終的に成衣価格が自然に上昇している。

全体の毛皮のコートを除いて、多くのブランドの冬服の中で多かれ少なかれ毛皮の要素を増加して、価格の上から見て、同じ1枚の短い冬服、毛皮の袖口と襟の口を持つのは毛皮のないものより少なくとも2,3千元高くて、長いものは5000-1000元高くなります。

市場全体から見ると、高級商品としての毛皮の価格の違いは非常に大きい:デパートと専門店には10万元以上の毛皮が少なくないが、一部の市場とネットショップで最も低いのは千元未満である。業界関係者によると、毛皮製品の分類が多く、毛皮の出所と種類が基本的に毛皮製品の価格を決定している。

　ネット販売台数の上昇が著しい

「双十一」の毛皮の販売量が大きいネットショップの責任者によると、ここ数年、毛皮のネットルートでの販売量が徐々に上昇しており、ネット上で販売されている毛皮の価格が安いほか、ネット取引の便利さや消費者の電子商取引に対する信頼も波乱万丈になっている。「ネット販売のメリットは、皮草をハイエンド消費から大衆消費に位置づけることにある。同責任者によると、電子商取引自体が最も庶民に近いため、ネットを通じて、消費者はより楽で、便利で、迅速に今最も流行している毛皮のデザインを閲覧することができ、これまでの消費者が毛皮の服装の高価格を恐れてデパートの毛皮のコーナーを回避することができ、毛皮と大衆消費層の距離を縮めたという。

「皮草電子商取引の発展の勢いは良好だが、現段階では伝統的な販売ルートが主流を占めるだろう」。中国電子商取引研究センターの曹磊主任は、現在、多くの皮革生産企業の販売、ブランドイメージの確立は依然として伝統的なルートを主としていると考えている。電子商取引ルート自体には大きな限界があり、例えば毛皮、毛皮類製品はネット上で実際に体験できない。しかし、地域の敷居、供給より大きい特徴は直接皮草企業のオンライン下の弱いブランドの現実を招き、オンラインでブランドを作るのは皮草電子商取引の機会である。「長期的には、皮革や毛皮類企業が電子商取引の道を歩むことは、発展傾向になるだろう」。彼は言った。