中国贅沢品市場の発展

＜p＞ベルンは6年連続でその年の『中国＜a href=』を発表し、2013年には中国内陸の高級品市場の成長速度がさらに減速し、この緩やかな成長傾向が続くと研究している。現在、中国の高級品消費者の海外消費は総支出の3分の2を占めている。それに比べて、国内の店舗の客数が減り、新店の開設速度が鈍化しています。中国人は世界第一の高級品消費グループであり、世界の高級品総支出の29%に貢献し、前年より4%増加した。＜/p＞
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＜p＞それと同時に、中国の高級品消費者が成熟するにつれて、女性消費者を主体とした品類及びファッションシリーズは力強い成長を見せています。これらはブランドに変えて新たな重要な業務を設定しています。ブランドは定価戦略、顧客関係、ファッション製品の設定及び中国本土の人材管理などの各方面から自分の中国での運営戦略を見直す必要があります。＜/p＞
＜p＞ベルン報告は、中国の高級品市場が極度の繁栄から成長速度の減速に至るいくつかの要因を指摘しています。贈り物の贈り物は昔からぜいたく品の消費の重要な構成部分であった。政府が進めている反腐敗防止の取り組みは、この影響が大きく、腕時計や男性消費者を中心とした品類の伸びが特に制限されています。腕時計類は国内のぜいたく品消費総額の5分の1以上を占め、売上高は2013年に11%減少した。数年前には増加傾向にあったメンズスタイルが、今年は小幅な落ち込みを見せました。今年の中国の高級品市場全体のパフォーマンスは平凡だが、ベルンは女性消費者を中心としたファッションと＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”靴＜a＞履が力強い成長を見せ、成長率は8%から10%に達した。中国の女性消費者が日増しに成熟し、日に日に強くなる影響力は主要な駆動要因である。中国の高級品市場で女性消費者の消費支出が男性消費者と同じになるのは初めてです。1995年に男性消費者が90%以上支出した市場態勢に比べ、大きな飛躍を遂げたに違いない。＜/p＞
＜p＞「中国の高級品市場は急速に「囲い」の段階から顧客体験と店舗売上比に関心を持ち続ける段階に発展しました。ベルンのグローバルパートナーで、本報告の第一人者のブルーノ・ランナ氏は、「中国市場では、世界的な高級品ブランドの焦点は男性消費者を中心とした品類とアクセサリーから女性消費者を中心とした品類とファッションに転向している。ブランドメーカーたちもこの重要な変化に積極的に対応しています」＜/p＞
＜p＞＜strong＞市場はますます女性をリードしています。＜/strong＞＜p＞
＜p＞全体の市場の成長は鈍化していますが、女性消費者を主体とした品類やファッションシリーズは力強い成長を見せています。男性消費者主導から女性消費者主導への品種のシフトが始まり、ヨーロッパなどの成熟市場に類似しています。＜/p＞
＜p＞＜strong＞中国ラグジュアリー市場の4つの変化＜/strong＞＜p＞
＜p＞1、2013年に多くのブランドが店舗開設に対する態度――保守的で一心不乱＜p＞
＜p＞調査に参加した20のグローバル高級ブランドにとって、中国市場における新店の数は2012年の約150社から2013年の100社まで減少し、約3分の1に減少しました。2013年の多くの高級ブランドの売上高は店舗の改修、移転、運営改善に重点を置いています。＜/p＞
＜p＞2、消費者の方が複雑＜p＞
＜p＞例えば、一線の都市では、消費者が成熟していくにつれて、独自の個性と自分のスタイルをアピールする唯一の方法は、個性的なコーディネートを持つことであり、誰でも使えるアクセサリーではないということを意識しています。この消費者と違って、二、三線都市の消費者はもっと伝統的です。多様な消費層を誘致するために、ぜいたくブランドは以前のいかなる時よりももっとターゲット的なコミュニケーション方式と製品を重視しなければなりません。＜/p＞
＜p＞3、贅沢品の製品ラインがトップクラスと入門レベルに両極化する傾向が形成されています。
＜p＞贅沢品の製品ラインはトップクラスと入門レベルに二極化する傾向が形成されています。ハンドバックの場合、25%のデザインは5,000元を下回りますが、33%のデザインは20,000元より高いです。
＜p＞4、マーケティングと販売ルートが急激に変化しています。
＜p＞ベルンの調査によると、中国の消費者情報は非常によく通じていて、73%の消費者はショッピング前にインターネット（ブランド公式サイト、ニュースサイト、微博、携帯アプリなど）を通じて贅沢品に関する情報を取得している。また、消費者の60%近くが代行ルート（海外連絡先、淘宝または他の専門＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/news/indexuf.asp”＞で代理購入＜a＞機構とウェブサイト）で一部の高級品を購入したことがあります。代购ルートでぜいたく品を购入したことがないという回答者の半数は、将来的にはこのルートを考えると答えています。＜/p＞