アウトドアサブブランドの発展の2つの傾向が明らかに：若年化と個性化

アウトドア用品市場のシャッフルが近づいていると、業界は大きくて全部または小さくて精巧な2つの発展傾向を示すことが多い。一部のアウトドアブランドは、大衆のアウトドアスポーツの需要を満たすためにシリーズ化し続け、多元化へと発展し始め、市場の競争優位性を得るためにサブブランドを発売した。

　トレンド1：サブブランド消費者の更なる増加若い

年初の北京アウトドアショーでは、「マルチブランド戦略」がアウトドア用品業界のキーワードの一つとなった。道を探る人はそのパビリオンで傘下の3つのブランドを一つ一つ陳列し、試水の多元化配置を一望する。天倫天傘下の新ブランドの位置づけはアウトドアブランドで、主に20代から30代の若い消費者を対象としている。道を探る人、天倫天のほか、昨年末には明偉靴服も新たに人馬を結成し、親子服シリーズのブランドを発売する準備をしていた。また、ライオンブランドのアウトドアでも「ライオンちゃん」を起動し、潜在力の高い子供のアウトドア分野に切り込む準備ができている。フレクスパンアウトドアは、アウトドアカジュアルシューズに特化した新しいタオバオブランドの発売を計画している。「淘ブランドを出したのは、メインブランドと相互補完するためだ」とフローレンススパン副社長の王泉城氏は述べた。

トレンド2：消費者の個性化ニーズを満たす

サブブランドの位置づけの大部分は、新しいユーザーのニーズを掘り起こすことを前提に、親ブランドと補完的になり、より広範な消費者層をカバーすると同時に、より大きな市場シェアを占めている。

業界関係者は、アウトドアブランドが多ブランド発展戦略を実施する一方で、市場がますます多元化し、アウトドア市場の成熟と細分化が進んでいるため、より多くのブランドが個性的な需要を満たす必要がある、一方、マルチブランド戦略は企業の力を強化し、市場占有率を高めることができる。

現在、消費者の個性的な需要はますます明らかになり、将来の消費者は彼の趣味や趣味に応じていくつかの小さな輪に集まり、異なる小さな輪には異なる需要があるだろう。これには、企業が異なる細分化されたブランドを通じて、異なる細分化された人々のニーズを満たす必要があります。

関連リンク：06月中国で最も人気のある婦人靴ブランドランキング

中国靴ネットと中国靴製造センター、中国婦人靴ブランド研究センターが共同で発起した「2014-2015年度中国最も競争力のある婦人靴ブランドトップ10」の選考活動が盛んに行われており、06月30日までに300万人近くのネットユーザーが参加し、激しい競争を経て、百麗、ダフニと彼は一時的に最も人気のある婦人靴ブランドランキングのトップ3にランクインし、土曜日、千百度、卓詩尼、ロマンチ、思加図、佐丹奴、依思Qは順に4位から10位にランクインした。

特に指摘しなければならないのは、百麗は国内の女性靴大手として、そのビジネスモデルが業界内で注目されてきたことだ。「百麗モデル」は主にブランド買収戦略とブランド販売代理店によって多ブランド運営を実現し、傘下のブランド数は20種類以上に達している。その製品のタイプはレジャーから高貴、ファッションまでカバーし、消費者層は18〜45歳の都市女性に集中している。中国靴ネット市場アナリストのMACOO氏によると、百麗は多ブランド戦略を採用して女性靴市場の異なる階層の需要を満たし、異なるテーマのスタイルと価格面をカバーし、百麗は現在2つ以上のブランドを消費者が選択できるように持っており、この程度で、このモデルは百麗ブランドシステムの次元を「最大化」し、ブランド市場占有率を保証している。

今回の「2014-2015年度中国最も競争力のある婦人靴ブランドトップ10」の選考活動は8月30日まで続き、現在、700以上の婦人靴ブランドが選考に参加しているという。