服の中に財産を隠して、中国の贅沢品の消費は低調になります。

多方面からのデータによると、過去の「風光無限」の発展ぶりに比べ、2014年以来、中国本土の高級品市場の下落はもはや紛れもない事実である。

2015年1月20日、国際的に有名な管理コンサルティング会社のベインコンサルティング（Bain&Company）は「2014年中国贅沢品市場研究」の報告を正式に発表した。

この報告によると、べンコンサルティングは2014年に中国の高級品市場は初めてマイナス成長を経験し、増幅率は2013年より1%低下したが、マクロ経済と消費者の需要の影響を受けて、2015年の中国高級品市場の動向は2014年と同じであると予想している。

高級品専門研究と顧問機関フォーチュン品質研究院が発表した「中国贅沢品報告」によると、2014年の中国消費者の本土での贅沢品消費額も8年ぶりに減少し、総消費額は250億ドルで、同11%の下落となった。

これにより、中国の高級品市場は世界の高級品市場の比重を2013年の13%から2014年の11%にまで下げた。

中国本土のぜいたく品市場の低迷は、中国市場の拡大にも影響を与えた。

調査によると、2014年には各大手高級品グループの中国本土市場での売上高の伸びが著しく鈍化した。

在庫の滞積が深刻で、さらに高級品店での割引や値引きが常態化しており、新店の開店スピードも鈍化している。

このままでは、中国本土の高級品市場は、国際的に有名な「あばら骨」になりつつあるという見方もあります。

本土のぜいたく品市場の低迷とは対照的に、2014年にはますます多くの中国の消費者が海外でぜいたく品を買うことを選択しており、彼らの強い「商品一掃」の実力は世界の驚嘆を引き起こしつつある。

統計によると、本土の高級品市場は深刻な落ち込みを見せているが、中国の消費者は依然として世界最大の高級品の買い手である。

2014年の中国消費者のグローバルぜいたく品消費は1060億ドルに達し、世界のぜいたく品消費の46%を占めた。

本土の消費額の11%の下落に比べ、海外の消費は前年同期比9%増の810億ドルに達した。

つまり、2014年に中国の消費者の76%がぜいたく品消費の海外で発生しました。

このような明らかな地域的消費分化は多くの業界関係者の注目を集めている。

調査によると、中国の消費者が海外でぜいたく品を買うのが好きな理由は、想像以上に複雑かもしれない。

例えば、富品質研究院の周婷院長は、関税などによる明らかな価格の違い以外に、消費者が海外で消費することが好きな原因は「偽物の迷惑が少ない」や「より多くのモデルの選択」などがあるかもしれないと考えています。

「中国本土市場で難関に遭遇しましたが、中国の消費者の強い購買力はやはり国際ブランドが引き続き中国の消費者を重視しなければなりません。

このような外熱内の冷たい情勢は、中国の高級品市場でどうやって次の一歩を踏み出せばいいかを考えさせます。

業界関係者は言う。

控えめなハイエンド

中国の高級品市場の低迷に伴い、中国の消費者はコストにこだわらず贅沢品を購入し、その後は高級品を誇示するスタイルが歴史となりますが、市場が揺動調整期に入った後、新しいショッピングスタイルが中国の消費者の中で徐々に台頭し始め、業界関係者の注目を集めています。

このようなファッションの台頭は、将来の高級ブランドの中国市場でのモデルチェンジに間違いなく「一条明路」を指摘しているという見方もあります。

アメリカの「ウォールストリートジャーナル」はこのほど、ぜいたく品の消費が中国市場全体で減少している中、300ドル相当の高級下着が依然として売れていると報じた。

イタリアの下着メーカーであるLa Perlaはこの地域で一時2000ドルの肩なしブラジャーなどの高級下着が売れにくくなりましたが、昨年は中国大陸、香港、台湾で42%の売り上げを伸ばしました。

先月、La Perlaは上海で男性の下着屋を開店しました。200ドルのシルク半ズボンと3000ドルのシルクパジャマを販売しています。

ロンドンに本社を置くハイエンドの下着メーカー、Agent_Provocateurによると、中国の4店舗での販売量は少なくとも25%を上回っている。

同社の北京での販売者によると、一番売れている商品は人民元（6.482元、_0.00%）1475元（人民元、以下同じ）の白いブラジャーと1940元の黒いレースのブラジャーが含まれているという。

報道によると、過去、中国の消費者はオーダーメイドのハンドバッグとゴールドのiPhoneのケースをはめ込む趣味で有名だったが、政府が節約運動を展開する中で、彼らは派手な富行為を極力避けている。

ベルンの問い合わせによると、ジュエリーやアパレルを含むぜいたく品は昨年、中国での販売量が1%減少した。

今は多くの中国人が服の中に財産を隠し始めました。

コンサルティング会社のFroost&Sullivan大中華区の主管Neil Wangによると、ハイエンドの下着の販売量は2012年から引き続き増加し、昨年は下着の総販売量の30%を占めた。

市場ウォッチドッグによると、ぜいたく品に対する需要は減少したものの、依然として持続しているという。

人々は依然として秘密の放縦がほしいです。

ジビトンソン（JWT）広告会社のアジア太平洋首席執行官トム・ドクターロフ氏は言う。

このようなファッションの出現は、一部の業界関係者が中国市場に対する信頼を再び取り戻すのにも役立つ。

急速な成長時代が過ぎた後、中国の高級品市場の2014年の下落は「転換点」の到来を意味しているという見方があります。贅沢ブランドたちは今後、中国の消費者の特徴によって戦略を調整し、「縄張り戦」の時代に別れを告げるのは必然となりました。

中国の消費者の心をつかむには、贅沢なブランドは早く彼らが高めているショッピングのセンスともっと低いムードに適応しなければならず、過去の「どこまで成長を求めますか？」から「方法を考えて成長を創造します」に変えなければなりません。

「中国市場にとって、贅沢ブランドが直面する挑戦は避けられないものだ」

ある業界関係者は「気軽に果実を摘む時代はほぼ終わったことは確かだ」と話しています。