電子商取引の衝撃波はPCからモバイル端末まで

　　踏みつけるスポーツ用品会社の鄭捷執行副総裁は、電子商取引の急速な発展は安踏販売ルートに大きな亀裂をもたらしたと述べた。「過去、私たちは電子商取引を新興ルートとして、伝統的な企業として準備が不足していました。現在、オンラインの各プラットフォームとどのように協力し、実店舗とネットショップの間でバランスを見つけ、オンラインとオフラインで協力して発展するかを模索しています。」

京東開放プラットフォーム事業部総経理によると王学松紹介によると、京東商城フィットネス器材の品目は昨年180%増加し、最も売れているのはランニングマシンだ。「京東微聯」アプリで最も多く接続されている製品は家電で、将来的にはより多くのスポーツ健康類と接続され、今年の目標は75%のカバー率を達成することだ。

康比特は1999年の創設以来、多くの中国代表チームに訓練試合の栄養補充支援を提供し、2013、2014年に2年連続で天猫商城保健品類製品の販売台数1位を獲得し、現在は産業チェーンの上流に伸びている。会社の王嘉虹副社長によると、彼らはソフトウェア会社と協力して、非手環類製品を開発し、携帯電話アプリと協力して、人体の心拍数、血圧、睡眠などの指標を監視し、データをバックグラウンドにフィードバックしている。運動専門家はデータを分析した後、ユーザーごとに個性的なフィットネス案と運動栄養提案を制定した。

林晨耀は元CBA選手で、引退後にスポーツに転換した。靴服企業。彼の会社には実店舗がなく、すべてネットで販売されている。最近、彼は頻繁にネット技術会社と接触し、同城の「約戦」のスポーツソーシャルアプリを計画していると同時に、靴服製品とインタラクティブに普及している。

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ファッションブームは速くても速くても、多くのブランドが潮流に巻き込まれて方向を失っている。Kate Spadeはこの点を避けようと努力している。2014年、KateSpadeの売上高は12億ドルに達し、2013年より42%増加した。Kate Spadeは最新四半期の財務報告書を発表したばかりで、売上高は2.55億ドルに達し、14%着実に増加したが、グループの純損失は5522.1万ドルだった。

純損失の主な原因は2つあり、大中華区の代理権はE-Land韓国衣恋グループの中国会社からKate Spade&Co.とLane Crawfordに移転した。Joyce Group子会社Walton Brownが設立した合弁会社は、2600万ドルの支出をもたらした。Kate Spade Saturday,Jackを閉じるSpade実店舗、Kate Spade BrazilとAdelington Design Groupによる費用。これを受けて、第1四半期のKateSpade&Co.の粗利率は60.6%に下落した。

アナリストは、Kate Spade Saturdayなどの店舗を閉鎖することで、グループがコアブランドに専念し、CoachやMichael Korsのような状況を避けることができると考えている。

贅沢品にとって、急速な市場成長は潜在的な下落を意味する。CoachとMichael Korsは、流行しすぎてブランドの位置づけがぼやけている。Kate Spadeはこの問題を心配しています。その戦略は、ブランドの独特性を保証することです。

昨日の朝礼でSpadeは、電子商取引プラットフォームでの割引商品の販売とデパートの商品の割引を減らすと明らかにした。小売業者にとって、目の前の脂身を捨てて食べないのは難しい。割引セールは短期売上高を高めることができるからだ。

しかし、Kate Spadeは、電子商取引と実店舗の割引プロモーションがブランド価値を希釈し、消費者が全額商品を購入するように導くべきだと確信している。また、KateSpadeも低価格アウトレットの店舗拡張を抑えている。

「ブランドイメージとブランドの認知度の育成にかかわる」。Kate Spade社長Craig Leavittは会議で投資家に話した。