急成長を実現するためのアンタンの秘訣を読み解く

近日中に、アンステップスポーツ用品有限会社が2015年第4四半期の受注会データを発表したところ、データによると、子供用スポーツ用品シリーズを含むアンタッチャブルブランド製品の受注額（卸売価格で計算）は年ごとに2桁低い伸びを記録しており、これはアンタッチャブルの受注額が8四半期連続で伸びていることを示している。それ以来、安踏は今年のすべての注文会を完了し、今年4四半期の注文数はいずれも2桁の上昇幅を記録した。また、安踏は2015年第1四半期の同店売上状況を発表し、安踏ディストリビューターおよび加盟店が1年以上運営している安踏小売店（児童スポーツ用品シリーズの独立店舗を除く）で計算すると、2015年Q 1安踏同店売上高は前年同期比で単桁上昇幅を記録した。安踏董事局の丁世忠主席兼CEOは、「科学研究革新は製品の同質化の難題を解決する最も有効な手段であり、安踏が急速な成長を実現する秘訣でもある」と述べた。

　　丁世忠国家体育総局副局長、中国オリンピック委員会副主席の馮建中氏に同行し、福建省委員会常務委員、福州市委員会書記の楊岳氏がアンタンブースを見学した。

スポーツ用品企業にとって、製品は企業の根本であり、収益の源であり、消費者の購買を引き付ける最も重要な要素でもある。これまで、科学技術革新はすべて中国のスポーツブランドと国際スポーツブランドの差であり、多くの中国企業がそれを意識して、科学研究への投資を増やし始め、中国ブランドと国際ブランドの差は縮小している。データによると、2014年のアンタン科学研究への投入比率は4.3%に達し、この割合はすでにナイキ、アディダスなどの国際ブランドに近い。

安踏の大規模な投資も大きなリターンを得ており、丁世忠氏は「2009年には安踏科学技術類の販売比率は約15%だったが、5年後には35%になった。そしてこれらの製品は安踏に60%の利益を貢献した」と明らかにした。

先日の第三十三回中国国際スポーツ用品博覧会で、アンタンが展示した弾力性ゴム、柔軟な柱、曲がりやすい、エネルギーリング、双承底などを含む5大ランニングシューズ科学技術が注目を集めた。安踏が最新に発表した双承科技を例に、同科技はランナーの快適な体験をより重視し、上層工程材料の研究開発及び下層発泡綿緩衝支持を経て、ランニングシューズの硬度は普通のEVAより約15%小さい、足底圧力駆動分布の詳細な磨きは、足の着地をより安定させ、移行をより自然にする。

万博の現場で、丁世忠国家体育総局副局長、中国オリンピック委員会副会長の馮建中氏に同行し、福建省委員会常務委員、福州市委員会書記の楊岳氏が安踏ブースを見学した際、安踏氏のハイテク製品は指導者たちから高く評価された。

丁世忠氏は、「安踏は大衆を位置付ける専門スポーツ用品ブランドであり、私たちの科学研究の方向もこの位置決めをめぐって動揺していない。私たちは最も広範な一般消費者が買うことができ、彼らがより良い運動表現を持つことができる製品を開発することができる。安踏の針対性研究開発も安踏が現在の成績を得ることができる重要な原因である」と述べた。