国境を越えた消費者が中国の高級品市場に勃興したり、また下落したりします。

ベルンコンサルティング（Bain&Co.）とイタリア高級品業界協会（Fondinzone Altagamma）は今週木曜日に共同で発表した『世界高級品市場監視』2015春報告書です。

固定為替レートで計算すると、世界の高級品市場は今年、実際に2～4%の伸びを見込んでおり、昨年の3%に近い水準にある（為替レートを除く要因は4%である）。

ユーロ安が一気に持ち上がった。

第一四半期の12-13%の収入は増加しましたが、インフレを除いて、成長率は2-3%に縮みました。

為替レートの変動による越境客流と消費方式の変化は、このサイクルの成長の主な推力かもしれません。

2015年の春から、ヨーロッパと日本の市場の力強い表現が市場に好スタートを切った。後者は四半期ごとに5―7%の伸びを見せた。

この背景には中国人観光客の汗馬の功労が欠かせない――ベッン氏によると、中国人の消費は日本市場全体の20%を占めているが、現地の消費者の信頼はまだ去年の増値税引き上げの影から抜け出せていない。

「好奇心日報」は前の文章でこのことを論じたことがある。

通貨安のヨーロッパ市場では、中国やアメリカからの観光客の消費は通年で3～5%の伸びを見込んでいますが、市場が低迷しているロシアでは依然として好転傾向が見られません。

人の心を奮い立たせるヨーロッパと日本市場に比べて、

グループは依然として中国本土でもがいていますが、昨年の最初の1%の下げ幅に続き、今年は2-4%下落する見込みです。

大陸市場の定価戦略とマーケティングルートに制限されています。中国人は価格にもっと敏感になり、大部分は海外ショッピングツアーと海淘プラットフォームを選択します。

香港とマカオはさらに大陸からの観光客の流出で高級品業界の一大「ワーテルロー」にあり、隣接する中国台湾と韓国はむしろ「漁夫の利」である。

今回の為替レートの主導的な顧客の流れの「新常態」で負傷したのはアメリカ州地区であり、ドル高がアメリカ州市場の緩やかな成長をもたらした。国内需要も一部の市場圧力を緩和するだけである。

昨年末の「世界高級品市場研究」2014年秋冬の報告書で、ベアンコンサルティングはすでに「越境消費者の台頭」の傾向を見ています。日本人の多くは国内での買い物が好きで、2012年から日本円は30%下落しました。

それと同時に、中国人の

国内消費の3倍を超える。

地区の販売量はすでに国家の真実な需要を反映することができなくて、贅沢なブランドのマーケティングの策略は時には地区の分布から全世界の視野に転向しました。

現在、中国大陸の消費者は世界のぜいたく品消費の3割を占めており、旅行消費の全体消費に占める割合を50%に押し上げている。

為替レートと価格意識は業界全体の転換を迫られており、高価格で上流のイメージを維持してきたぜいたく品グループも姿勢を下げざるを得ない。

業界トップのシャネル（Chanel）が今年4月8日に正式に中国市場で価格調整策を実施したことにより、各大手軍の士気が動揺し、Gucci、Prada、Dior、Verssaceなどの高級ブランドが相次いで価格調整を行い、価格戦略は市場神経を動かす敏感な話題となった。

現在、世界の贅沢品収入の30%は値下げによって実現されています。

「現在の市場動態は過去15年間の業界全体の変化をはっきりと反映している」とベインパートナーズと同報告の主筆であるClaudia DArpizioは、「定価、流通、顧客戦略は依然としてぜいたく品グループの最も重要な事項であるが、旧来のモデルは疑問を受けている。

このような新しい環境の下で、

将来市場を勝ち取るには、根本的に改革しなければならない」と述べました。