正価店とアウトレットのゲーム：誰が浮沈しますか？

中国のアウトレットは全体的に導入期と成長期が入り交じった状態であり、この業態の発展は10年しかないが、急速に発展しています。特に実体小売は電気商家の衝撃を受けて、実体業者はすべて「小」または「大」の方向に変化しています。

アウトレットを作るのは簡単ではないです。まず場所選びを考えます。

アウトレットは敷地面積が大きいので、普通は郊外にあります。

ヨーロッパ式アウトレットは郊外の場所を選んでいます。このようなアウトレットは観光客を中心に休日の人が多いですが、平日は人が少ないです。

不安定です。

杉が選んだのは近郊で、周辺には不動産がセットされています。このアウトレットは食事や映画館などの体験施設を増やして、近隣住民のニーズを満たす必要があります。

中国のアウトレット業態は開発方式の組合せにおいても、国際名品資源の争奪とコントロールにおいても、アウトレット業態の内在的発展法則を十分に考慮しなければならず、この業態生存と発展の内在的本質を理順と尊重してこそ、アウトレット開発と生存の確率を高めることができる。

「もっとも重要なのはやはり投資です。アウトレットが郊外に立地する理由は、高級ブランドの背後にある運営パターンによって決められます。

一般的には国内の小売先で指定された代理店を通じて海外のブランド側に商品を受け取りますが、ブランド側は自分の新商品の正価権益を保障するために、一番いい新商品を都市の中心にある高級ブランドの正価店に供給してからアウトレットを考慮します。もしアウトレットが都心に開設されたら正価店と衝突するなら、アウトレット業者もブランド側の商品を貰う気がなくなります。

ベテラン

専門家の丁浩洲さんは分析します。

公開データによると、全国は「

ネーミングされた小売店は300店を超え、統計可能な数量は58都市前後（合計33都市）であるが、本当のアウトレットは20社を超えない。

募集はアウトレットの大きな「痛い点」です。

記者の取材によりますと、上海にはアウトレットが開業してから消費者が少ないです。有名ブランドは多くないです。また、多くの地域で集合店を作っています。このような多くのブランドが集まった店舗は往々にして「正統感がない」という感じを与え、そのオーストリアに対する信頼感が低下し、集合店も普通は正規ルートの大ブランドの授権が得られません。

しかし、ここ数年贅沢品消費が中国市場で低迷しているため、高級品の正価店が縮小しています。これもアウトレットにチャンスを与えました。

「正価店のぜいたく品の売り上げが落ち込んでいますので、在庫が多すぎて、寧波アウトレットの三期プロジェクトでオープンしたMKとUGGは、適当に新品をアウトレットに導入したいと考えています。

もちろんこのようなケースは多くないです。

私たちも頑張っています。」

姚志明がはっきりと述べた。