日本の百貨店では服飾品の多様性に挑戦しています。

原因服飾メーカーの生産短縮、百貨店店内のアパレル商品の多様性に挑戦しています。この現状を踏まえて、日本の大手百貨店は自主設計の女性服ブランドの開発、販売に力を入れています。おのずとあるブランドの高収益率は百貨店の管理者たちにも、自社商品の発展に大きな効果があると認識させています。

▲東京都新宿区伊勢丹新宿店

東京都内の伊勢丹新宿店の2階の一角に「No.21」というお店があり、店内の棚には様々な女性靴が陳列されています。三越伊勢丹ホールディングスが設計し、顧客のニーズを参考に複数の靴メーカーと共同で開発したブランドで、2011年に創立された。昨年の同ブランドの年間売上高は9.8億円（約0.64億元）で、今年からブランドの経営カテゴリーはバッグ類や帽子などにも拡大する。自社ブランドの参入は百貨店の購買コスト抑制に役立ち、収益が高い、品質が高くても相対的に安いというレッテルが貼られている。

▲東京都豊島区西武池袋本店

アパレル、雑貨ブランド「LimitedEditon」は、SOGO西武が運営する自社ブランドです。このブランドは2009年に始まったばかりですが、昨年の年間売上高は約1200億円（約78億元）に達し、百貨店全体の15%を占めています。5月末にはブラジル人デザイナーを起用し、期間限定で販売される自社商品の開発に力を入れた。

高島屋は今春から全国のファブリックメーカーと共同で開発した婦人服や子供服などを発売する。大丸松坂屋、千趣会が共同開発した「Krarat」も今年3月から市場に進出している。

百貨店独自のブランド強化は、商品供給源であるアパレルメーカーの厳しい経営環境と関係があります。今、低価格でファッションブランドの競争が激しくなり、ブランドがデパートから退出したり、店舗面積を縮小したりする現象が後を絶たない。百貨店の中でも市街地以外の店舗では、商品がデパートに敷き詰められない場合もある。

アパレル大手「WORLD」は3月末までに計13ブランドをキャンセルし、全国の約17%の店舗を閉鎖し、計479店舗を閉鎖した。OwardKashiyamaCo.Ltd.は8月末までに113店舗（百貨店内の店舗を含む）を閉鎖し、主に「23区」などの主力ブランドを押す予定です。人気ブランド「BurBerry」と経営契約を結んでいた三陽商会も、契約満了で全国で約30%の店舗（元店舗約360店舗）を閉鎖し、残りの店舗はすべて他のブランドに転売した。

▲三陽商会「百年風衣」

百貨店にとって、自営ブランドの商品が売れないと、在庫のリスクに直面します。三越伊勢丹ホールディングスの大西洋社長は、自社ブランドを積極的に発展させることについて、「どうしても売り場を空けてはいけない。このような覚悟でやるしかないです」