生け垣の中の威を正し、鋭歩の近況はいかがですか？

前世紀の七、八十年代、一時期盛況だったアメリカの老舗運動靴大手威勢を正す（Converse）いつかナイキのサブブランドになるとは思いもよらなかったかもしれません。その時の匡威さんは手品師のジョンソンさんと大バードさんの二人のNBAの看板スターを代弁者として持っています。彼らの足の上のCoverseWeapanさんです。運動靴一世を風靡して、同時にAll Star帆布靴款も長く衰えないで、アメリカの経典文化のシンボルになります。

しかし、スポーツ用品の市場は目まぐるしく変わり、科学技術と理念は時代の勢いに追いつけなくなりました。匡威は2003年にナイキに地域3.05億ドルの価格で買収され、百年のブランドはやむをえず身柄を拘束された。

そして、歴史は匡威よりも長い鋭い歩みである。同じ運命を呑み込まれても逃げられない。2005年、アディダスは38億ドルの高値で買ったのです。当時はアメリカで二番目に大きいスポーツ用品会社でした。鋭い歩みこの価格は見積もりの10倍以上です。

三十年河東三十年河西、匡威と鋭歩の両家。百年の老舗ナイキとアディダスという旧友の支配下での近況はどうですか？

　　匡威：専門のスポーツ業務を徐々に振り切って、レジャーファッションに転換する。

ナイキは2003年に買収して以来、その運営に干渉しないと表明しています。匡威はまだ独立ブランドの地位を維持しています。買収された当時、匡威の年間売上高はわずか2.05億ドルだった。

その後、ナイキ匡威が長年蓄積してきた選手とチャネル資源を獲得しました。コンバースのバスケットボールの製品は最初にナイキのローエンド市場の配置として存在します。また、匡威さんはいくつかの若い選手を代弁者として署名しました。成長してスターになったらナイキに運送します。当時のDwyaneWadeさんとクリスBoshさんは全部このようです。

去勢されました。もともと衰退が著しいバスケットボール業務の後、匡威は長い間ナイキのエッジ化されていて、自分の発展方向が見つからないようです。

しかし、痩せて死んだ駱駝は馬より大きいです。復古ブームの高まりに伴って、匡威はAllStarやJackpurellなどの古典的な復古靴のモデルを持っています。レジャーファッション市場に重点を置いています。一方、匡威は自分の百年の歴史の中で蓄積された文化を余すところなく発揮します。一方、バスケットボールなどの運動属性を放棄した匡威も自分の科学技術が足りないと専門性が足りないという劣勢を避けました。ナイキの強大なマーケティングチームと全世界に分布している販売ネットワークを利用して、コンバースは次第に回復を迎えました。

重心を変えた匡威はここ数年、勢いがいい。ナイキが発表した財政報告によると、匡威の過去5年間の収入はそれぞれ13.24億、14.49億、16.84億、20億、19.55億ドルに達した。ナイキに買収されたばかりの時の2.05億ドルの売上高より10倍近く増えました。

鋭い歩：重さのポンドの協賛契約を失い、フィットネス運動に切り込みます。

アディダスは2005年に急進した時にアメリカ市場での地位に注目しました。特にバスケットボールとラグビーの分野での鋭い歩みの資源です。その時鋭い歩はAllenIverson、BaronDavisと姚明などのスターの代弁者を除いて、更にNBAとNFLの2大北米のスポーツ連盟のユニホームの協賛契約を握って、これは巨大な露出度とユニホームの販売量を意味します。

しかし、その後、アディダスは2006年にNBAと11年間の新しいユニホーム契約を締結しました。「順」が重要な資源を傘下に残したアディダスの動きは、「卵を取れ」という疑いが強い。2010年には、再びアメリカのプロラグビー連盟NFLのユニホーム協賛契約を失った。

特性の急進がなくなり、アディダスのスポーツシリーズ、オリジナリティーズ、NeoとY 3などの支線の隙間で生き残りにくくなり、業績が落ちました。

ユニホームの協賛契約がなくなり、バスケットボール関連の業務を徐々に放棄した。2014年からアディダスの販売が急ピッチで進んでいるという噂が高まっています。2014年には、アディダスは香港とアブダビの投資家によって設立された財団に急ピッチで売却されるところだったが、2015年の業績回復でアディダスは売却を断念した。

鋭利なステップの再現の光明は、戦略的な重心をかつての出世に頼るフィットネスの領域に戻したことに由来しています。2010年から、鋭歩は当時あまり知られていなかったCrossFitと10年間の協賛契約を締結しました。CrossFitのためにオーダーメイドの製品を作っています。CrossFitは2000年にアメリカのフィットネスコーチGregGlassmanによって創立されました。今まで世界に13000以上のジムがあります。

フィットネスの領域を除いて、鋭い歩はまた続々と潮流のスポーツの製品と八九十年代の経典の靴の復刻の製品を出して、レジャーのファッション市場を奪い合います。これまでプロのスポーツ分野から遠く離れた鋭いステップの転換は順調だったが、ここ5年度の売上高はそれぞれ19.40億円、16.67億円、15.99億円、15.78億円、17.51億ユーロの売上高を獲得した。

国産大手のサブブランドたち

ナイキやアディダスなどの国際的なブランドと同様に、国産大手のアン踏や李寧もサブブランドの設立によって、自分の市場のカバー範囲を拡大しています。

アンチェはここ数年、マルチブランド戦略を実施し、2009年に合計3.32億元の価格で、イタリアのスポーツブランドFILAの中国での商標使用権と独占権を買収しました。2016年6月30日現在、安踏は中国大陸、香港、マカオに687店舗（FILAKIDSの独立店を含む）を所有しています。

2016年2月に、また1.5億元を出資して合弁会社を設立し、中国で日本の有名なハイエンドスキーブランドのDescenteのすべての種類の製品のデザインと販売業務を独占経営しています。安踏の最初のDescente店は2016年8月に長春で開業しました。2016年末までに中国での店舗数は5-10軒に達する見込みです。

安踏と同じで、李寧ももっと多く協力と代理などを通じて国際ブランドの中国での経営権を獲得して、これによって自分のサブブランドを創立します。2005年と2008年に、李寧はフランスのアウトドアブランドの艾高とイタリアのファッションスポーツブランドのロット（Lotto）と提携して、この二つのブランドの中国での生産、市場普及及び販売などの独占特許を獲得しました。

国際ブランドの代理以外に、李寧は2007年に3.05億元で国産卓球ブランドの紅双喜57.5%の株を買収しました。2009年に1.65億元で国産バドミントンブランドの凱勝の全株を買収しました。これによって羽根球市場での占有率を増加しました。

2015年、李寧は1.25億人民元の価格で紅双喜10%の株式を売却し、もう財務諸表に表示しないと表明しました。紅双喜を除いて、ロット、艾高と凱勝は2016年上半期に合わせて李寧に4298万元の収入をもたらし、総収入の1.2%を占めています。

大きな会社にとって、どのように子会社の特性を維持する前提の下で、自分の市場の空きを補い、良性のブランドのインタラクティブを形成するのは必ず修理しなければならない課題です。匡威と鋭利な歩みはカーブをたどったことがありますが、今の彼らはすでに前進の方向を見つけました。