Levisのインタビュー：製品の進化を改めて整理し、市場の潜在力を測る。

「断られた」というのは、Google（Google）とファッション業界のトップが初めて「着こなしの技術」を紹介した経験です。最近、Googleの最も神秘的な部門を指導しています。先進的な技術とプロジェクト部門（AdvancdTechnology and_Project、ATAP）のIvanPoupyrevは、「各種ブランドと企業との会話を始めたばかりの時、私達が得たのは拒絶だけで、科学技術はある見知らぬ人のものとみなされています。私たちは差を縮め、疑いを減らすしかない。生地は唯一の方法です。」

将来のファッションを意識した着こなし技術は、GoogleのGoogle GlassスマートメガネやアップルのApple Watchのスマート腕時計など、スマートな織物ではなく、スマートな設備に偏っており、シリコンバレー大手のGoogleの先進技術とプロジェクト部門が開発した「花を提げる計画」（ProjectJacquard）を推進している。Googleは「ジャカードのような生地は標準的な工業織機を通じて、タッチ技術とインタラクティブ手振りであらゆる種類の織物を織り出すことができます。服や家具などの日常的なものはそれによって交互の面に変わることができます。この計画はLevi'sと提携して開発したトラック運転手ジャケットを発売し、数ヶ月遅れて2017年9月に店に入る予定です。

2017年の南西部の南寄りインタラクティブメディアフェスティバルがアメリカのテキサス州オースティンで開催され、PoupyrevとLevi'sグローバルプロダクトイノベーションディレクターのPaul Dillingerが、数ヶ月以内に拡張されるロードショーで発表される、価格350ドルのリムーブルゾンがオープンしました。着用者は左手の袖口のある織物で携帯の移動装置を制御できます。GoogleとLevi'sは「ジャクラベル」と呼ばれ、袖を挿入してモバイル機器と接続しています。

着用者はインタラクティブ触覚スクリーンとLEDライトを通じて重要な着信などの注意喚起を受け、曲の再生を一時停止したり、天気予報を見たり、外出を計画したりするなどの指令を出すことができます。「私がしたいのは、座ってちゃんと食事をして、携帯ばかり見なくてもいいことです。」Dillingerさんは、「入力と出力の選択が豊富です。」

しかし、これはGoogleのジャケ技術を搭載したLevi’s通勤者トラックのドライバージャケット（英語の正式名称は「Levi’s®Commer？Trucker_Jacketwith Jacquard？_byGoogle」）で、消費者の歓迎を得られますか？

記者：なぜGoogleは「花を上げる」という製品を開発したいですか？

IvanPouplyrev：原因はたくさんあります。その中の一つは私たちが着用できる設備に興味があります。これまでは、デバイスを着用することは常に"ファッション"とは無縁です。しかし、同じ織機で、今は数百万種類の形、色、模様の織物を作ることができます。科学技術と美学の差があります。

私たちは「スマートウェア」について考えると、科学技術が服装の一部で、最も困難なのはオリジナルの問題を解決することです。ファッションやファッションについては、外見や触感を連想することが多いですが、実は衣装の裏にあるストーリーやオリジナリティがファッションになっています。重要なのは綺麗な生地や色だけではなく、全体の創作過程です。これは人々が服のデザインを理解する方法です。

Googleは服を作る会社ではありません。このDNAはほとんどありません。エンジニアの思考の出発点は機能であり、芸術家の思考はまさに全体的である。私は花を提げるプロジェクトをLevi’sに持って行って、Paulと創意チームに見せて、彼らにとってこれは突然真実なものになりました。彼らは理解するようになりましたが、服を着ても自分の一部ではなく、見知らぬような、外来のようなものです。インテリジェントデバイスそうです。

記者：Paulさん、どうしてLevi'sはGoogleの提案に惹かれますか？

Paul Dillinger：この織機は私達がこのプロジェクトを始める前にデニム生地を作ってくれます。これからもこの織機を使います。この技術は非常に天才的な要素の一つです。Googleは十分に努力して工事設計を進めて、既存のサプライチェーンで仕事ができます。このサプライチェーンは新しく発明されたのではなく、元々の服装サプライチェーンです。

一つのものは何かの用途を実現することができますが、すべての用途を実現するものはありません。もしあなたが生活の中ですべてのものを持ってきて大事なことをすることができますか？私たちはここで潜在力を見ました。この服は私達の興奮した考えを具体化しました。この考えは突然、服の機能が以前より多くなりました。魅力的で楽しい体験という概念が重要です。

記者：今はまだ販売を始めていませんが、このプロジェクトはメディアなど他の空間で3年間話題になりました。なぜまだ買えないですか？

　　Dillingerここで言いたいのはこの服の本質です。どの発言、文章、討論も本当に理解できないのは、自分のコートを発見したことです。これは過去にまったく反応していなかったコートです。突然アクティブにされた会心笑い。あなたのコートが軽い振動して、あなたとの会話を開いて、袖を見てください。その光はあなたの愛する人を思い出させます。彼らを愛していますから、このコートは車で家に帰る時に彼らがあなたに送ったメッセージを表示することができます。あるいは初めてコートの上を滑りました。一番好きな歌が流れ始めました。これは体験を通じてしか得られない楽しみです。だから私たちにとって、この体験式の活性化はとても重要です。まず指でスライドする魔力を見ます。サイズを試してみてください。これは一つの概念ではなく、服装が倍数になって機械化して生産する過程の中の一つの対象です。私たちは人々がタッチして、感じて、この秋に発売されたこの服を知る必要があります。服の価格もそんなに高くないです。

Poupyrev：私たちにとって、前に作ったデザインはないです。このような深い探求が服の一部のソフトウェアプラットフォームの概念になります。私は装着できる設備をサポートしていますが、これらの設備は単一の機能しか持っていません。すぐに起こる問題は二つのものが分裂してくることです。私たちのこのジャケットは、服の層とソフトウェアの層が重ねられています。このコンセプトは、服に対する見方が深くなるほど、服そのものに意味があるということを意識することができます。すべての機能を再構成できる柔軟なものにしなければなりません。あなたの過ぎていく生活の中で、服はあなたの友達です。これは前の年をかけてはっきり説明しなければなりません。新しい言葉が必要です。この願いを述べるために。このビジョンも今年9月の発表で現実になります。

Dillinger：私たちもその理解の可能性と目標の価値に対して進化していくと思います。Levi’sは相関関係の確立において持続的な発展を遂げましたが、これまでも持続的な価値を創造できる服装を誇りに思っています。人々の参加には周期性があります。それは理由があります。確かにファッションが好きです。でも、このジャケットは潜在力があります。

私たちにとって、これはやはり季節の変化に対する人々の需要を満たすことができます。しかし同時に、対象を完全に変えたのではなく、デジタル価値の再配置という形で実現することもできます。ここには情緒的な持続性の概念があるかもしれません。持続可能な発展への挑戦に他の方法を想像しましょう。トラック運転手のジャケットは長持ちしていますが、やはり違った反復バージョンを作り続けます。このジャケットは人々が自転車に乗る時に着るために始めたのかもしれませんが、音楽祭や夜のレジャーに適したように配置されています。これは他の服の潜在的な用途を超えています。確かに新鮮な方法で消費者と本当の共鳴と友情を築くことができます。

もっと多くの情報を知りたいのですが、世界のファッションネットの報道に注目してください。