Lanvinはエッジ化には一歩しかないですか？

ファッション業界の千変万化は往々にして困惑させられます。特にクリエイティブディレクターの急激な交代は、ほぼ常態になりました。

今年の半分を過ぎたばかりです。私たちはもうRiccado Tisciがジバンシーを離れて、ChloeのCleare Waight Kellerに取って代わられました。Natacha Ramsay-LeviはChlo 2018春夏シリーズに登場します。Paul SurridgeはPeter Dundasが離れた後、速やかにRobert Calliに参加します。

最近では、昨年3月にAlber Elbazを引き継いでLanvinクリエイティブディレクターとなったBouchra Jarrarは、2つのショーに貢献した後、Lanvinとの短い契約も終了し、任期は1年半未満となります。

Bouchra Jarrarが退職した4日目に、Lanvinは急きょ新クリエイティブディレクターのOlivier_Lapidusにバトンタッチし、9月のパリファッションウィークにLanvinが手掛ける処女ショーを発表しました。

Olivier Lapidusは活躍していません。

一線の

多くの人が彼に対してまだ知らないと信じています。彼はもう亡くなりました。

Balmain Hommeとその父親の創立に勤めていました。

Ted Lapidusは4年前にパリ第16区F e licien精華ホテルに室内デザインをしました。

先週のパリ高級オーダーメードファッションウィークの間に、オリビエ・ラピドゥスはショーを利用して東風を買い、世界初のインターネットベースのオーダーメイドルームを発売しました。

彼はこのためにホットラインを開設し、11種類の外国語の受注サービスを提供し、生産ラインを整えました。

経験やデザインがすぐに印象に残るとは限りませんが、滞在中、日両地の経験を持つ彼は、視野が広く、家具のデザインやビジネスデザインなど、百年の老舗ブランドであるLanvinにとって、この活力はブランドの品薄かもしれません。9月のパリファッションウィークも間近に迫っています。

オリビエ・ラピdusはこのほど、記者の報道を受け、「Lanvinに参加することができて光栄です。王効蘭さんの信頼に心から感謝しています。

Lanvinは130年近くの歴史を持っています。フランスで一番古い高級ファッションブランドです。

Lanvinをいかに成長させていくかは、困難でエキサイティングな挑戦です」

イギリスのファッションビジネスサイトによると、Olivier Lapidusは浪人を改めて、百年のファッションハウスを「フランス版ミハエルKors」にするつもりだが、まだブランド本部からの肯定的な回答は得られていないという。

この発言は多くの専門家の頭を混乱させています。Lanvinは本当にビジネスに迫られているのかもしれません。

もっと前の年なら、Lanvinの転換の考えはまだ人を奮い立たせることができるかもしれませんが、今は多少の「触黴頭」という意味があります。

最新四半期報によると、このブランドは今年4月1日までの3ヶ月間の売上高は前年同期比11.2%減の2680万ドルだった。

百年の歴史と単価の数万元を持つ贅沢ブランド「降格」から軽奢に転換したLanvin邁進のこの一歩は確かに大きいですが、その一方からもこのブランドは今まで冒険しても局面を逆転します。

林青霞さんがまだ「フランス版ミハエル・コーズ」の人気カーペットを着ているのを知らないですか？彼女は自分の口で一番好きな服のブランドがLanvinだと認めました。

Lanvinの状況は現在楽観できません。2015年の売上高は2億ユーロで、2014年の2.5億ユーロの売上高と比べて20%以上減少しました。2016年の年間売上高はさらに23%から1.62億ユーロまで下落し、期間内ではさらに10年ぶりに1830万ユーロの損失を記録しました。

特に心配されているのは、世界的な高級品市場全体が暖かさを取り戻す状況にある中、Lanvinは今年の前月の売上高の落ち込みが32%に達したということです。

ライバルのルイヴィトンやGucciのような力強い表現とはかけ離れています。

創意層と管理層の矛盾もしばしば発生している。

2015年、Lanvin元クリエイティブディレクターのデブ・Alber_Elbazが突然退職してファッション業界全体を驚かせました。彼は14年間Lanvinのために力を尽くしていました。

彼は出発時に王効蘭が株を死守して、新鮮な血液を導入したくないと言及しました。自分も投入を増やしたくないので、会社の発展を制限します。

デザイナーの交代に慣れたファッション業界でも、このことを予想する人はいません。

デザイナーとブランドの間でもともと調和していた「結婚」は突然醜悪な「離婚」になり、多くの離婚のように法廷にかけられました。

多くの従業員がアルベルト・エルバzの「裏切り」に従ってきました。彼らはアルベルト・エルバzの支援の下でストライキをしただけでなく、労働組合も管理層を訴えました。

業績の大幅な後退はAlber Elbazと無関係ではなく、顧客は14年に再定義されたLanvinブランドの署名式デザインを買うことができなくなり、多ブランドの店舗や百貨店などの卸売顧客は新シリーズの注文を減らし、卸売り収入は30%から40%激減した。

Lanvinは卸売りのパートナーに依存しています。収入の約70%は卸売業から来ています。

ファッション評論家のVanessina Friendmanは、LanvinがAlber Elbazを失ったことで、普通のブランドと変わらなくなったと述べています。

{pageubreak}

2016年3月、デザイナーのBouchra JarrarがAlber Elbazを引き継いでLanvinの新しい婦人服創意監督になりました。

しかし、クリエイティブディレクターを変えたLanvinは予想通りの業績を迎えていませんでした。Bouchra Jarrarがデザインした初のシリーズ商品の売れ行きが悪く、第二シリーズのパフォーマンスもあまり良くなりませんでした。

また、昨年の売り上げはさらに2桁の落ち込みを見せました。また、Jarraとブランドの最高経営責任者であるMichle Huibanとの不和が伝えられています。Lanvinでわずか16ヶ月の短命の生涯に伏線を敷いています。代わりに、黙々として無名のOlivier Lapidusがあります。

Bouchra Jarrarは着任して16ヶ月もたたないうちに出発しました。かつて委员した婉曲に会社の支持を得られなかったと言いました。

世界服靴ネットによると、この女性総監は会社のために明確な戦略と投資が足りないと怒っているそうです。

これは彼女の前任者であるアルバード・エルベの観点と合致しています。

2015年末からの社内闘争分裂もLanvinブランドを傷つけ、多くの人事異動を経験した後、Lanvinは依然として困惑しています。

速いファッションは人々に贅沢なブランドグループに対して期待を高めさせて、商業はデザイナーを強制し始めて、すべての創意者にすべて商人のように考えさせて、永遠にもっと速くなりたくて、更に多くなりたいです。

デザイナーの頻繁な離任はLanvinにもう一度困難な過渡期に置かせて、包囲を突破する唯一の方法はファッションの美しさ、創意、商業性を結合する良いデザイナーを見つけることです。

何しろAlber_Elbazは深刻な損失を破産寸前のLanvinを一流のパリファッションハウスに押し上げています。Lanvinのイメージは根強く、Bouchra Jarrarも自分のシフォンスカートはデブのないドレスとして人気があります。

創意監督人事のほかに、Lanvinは1889年のJeanne Lanvinからブランドを設立したBoissy d Anglas本社を年末までに移転する可能性がありますが、その時になってLanvinに対する共感を呼び起こすのは難しいかもしれません。

これはLanvinが再び「眠り美人」になることを示していますが、今回はAlber Elbazのようなデザイナーが彼女を目覚めさせることができるかどうかは分かりません。

しかし、Lanvinにとって、新しい社長は新しいデザイナーより切実かもしれません。

Gucci、Louis_Vuittonと並ぶフランスの高級ブランドにとって、今の状況は断崖式の墜落とほぼ同じです。

スタイルの転換はLanvin現在の致命的な問題ではなく、Lanvinの2つのクリエイティブディレクターが不満を言っているように、Lanvin現総裁王効蘭と保守的な取締役会との間には乗り越えられない矛盾と観念のギャップがあります。

75歳の王効蘭も「独裁者」と見なされています。小売ルートの開拓やブランドイメージのリフォームやマーケティングにおいても、ほとんど投資行為をしたくないです。

近くに投資を追加したくないだけではなく、残りの25%の株を持つスイスのBartel家族に持分を増やしてもらい、彼女の株を希釈しないようにします。

ある関係者によると、Mayhool for Investments SPCは2016年に初めてLanvinに投資意思を伝え、5億ユーロをオファーしたが、王効蘭に拒否されたという。

今年1月末、市場はLanvinとMayhool for the Investments SPCとの販売交渉を伝えましたが、いつも取引の可能性を疑っています。

買収を受け入れたくなくて、このブランドのためにもっと多くのお金を投入したくなくて、他の人もこのようにしたくなくて、切実な経営戦略と投資に不足して会社の業績の停滞を招きました。

高級品業界では、お金があっても資源が豊富で、関係が円滑になることが難しい高級品集団と大ブランドが闘う。ましてLanvinの実力は普通であり、市場のアピール力を備えたデザイナーでもない。

要するに、Lanvinは史上最悪の潮流の時期にあって、Olivier LapidusはLanvinの改革に大きな期待を寄せられているようですが、内部管理層の相違と大株主の王効蘭の過剰保守こそがLanvinがここまで落ちぶれた主な原因です。

ブランドリーダーの経営戦略が何もしないなら、その運命はほとんど次世代の消費者に忘れられます。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服装ネットに注目してください。