ファッショングループOTBの昨年の売上高が減少李宇春氏を起用しようとしている

世界アパレル靴帽子網によると、昨年末に新CEOにUbaldo Minelli氏を任命して以来、Diesel、Marni、Maison Margielaなどを傘下に持つブランドのOTBグループ業績は徐々に軌道に戻りつつあるようだ。

イタリア.ファッショングループOTBはこのほど、2017年度の年間業績を発表し、その税引き前利益は前年同期比4倍の2150万ユーロに急増した。前会計年度は510万ユーロにとどまり、純利益は前会計年度と同じ300万ユーロだったが、グループの売上高は前年同期比2.4%減の15.2億ユーロ、2016会計年度は15.8億ユーロで、2015会計年度と同じ水準だった。

OTBはOnly The Braveの略で、Renzo Rossoが設立した。1978年にDieselを設立した後、Renzo Rossoは1985年にブランドを完全に掌握した。2000年、Renzo RossoはStaff Internationalの買収を通じてDsquared、Just Cavalli、Marni Men、HISTORY Maison Margiela、Vivienne Westwoodなどのブランドの生産と流通ライセンス契約を間接的に獲得した。

2002年、Renzo RossoはMaison Margielaの大株主となり、6年後にデザイナーブランドのViktor&Rolfを買収し、2013年と2016年には贅沢ブランドのMarniとPaula Cademartoriを相次いで獲得した。

消費者の需要が増えているおかげで、マルニの昨年の収入は2桁増加し、Maison Margielaの販売パフォーマンスはパリのデザイン回顧展の積極的な推進を受けて同様に2桁の増加幅を記録した。しかし、グループは今回、コアブランドのDieselに関するデータを公表しておらず、ブランドのアートディレクターNicola Formichetti氏は昨年末に退職した。

Nicola Formichettiは2013年にDieselに入社し、アートディレクターを務めてから5年になる。しかし、Renzo RossoはNicola Formichettiの後継者の任命を急いでいない。彼は現在ブランドが転換の鍵となる時期にあり、いかなる決定も慎重にしなければならないと述べた。

2016年にデニム事業を再開して以来、Dieselはトップ内部の人事を調整しており、ブランドCEOは今も空席状態にある。

長い間放置されていたCEOのオフィスを埋めるために、Dieselは昨年11月、ソーシャルメディアのFacebookを通じて「CEO」（Chair Executive Officer）という活動を開始した。彼は、この職に就くことができる候補者の第一条件は座っていることであり、勝者はDiesel本社で1週間の「CEO」を務めることができると強調した。

興味深いことに、Dieselは今年2月、Gucci、Prada、Rolexなど多くの贅沢ブランドの偽物を販売していることで知られる「DEISEL」という公式偽物店を米ニューヨークの運河通りに低調にオープンした。

Dieselが米運河街にオープンした「DEISEL」のフラッシュショップ

ブランドのスポークスマンによると、消費者は彼らが店で購入したのがDieselデザインチームが独自に設計した製品だと認識していない可能性があり、同店もカメラを通じて買い物の経験を記録しているという。同店で発売されている製品には、「Deisel」ロゴのTシャツ、ジャージや帽子、限定版のジーンズやライフスタイル製品などが含まれているという。

中国市場がすでに各ファッションブランドの回復の鍵となっていることを考慮して、Dieselは昨年8月、ブランド初のグローバルイメージキャラクターに李宇春氏を発表し、李宇春氏との広告大作の撮影のほか、李宇春氏との一連のより深い協力を展開する。データによると、2016年度のDiesel売上高は総売上高の60%を占める9億6000万ユーロを記録したが、初めて赤字を記録したのは、主に欧州と米国市場の低迷の影響を受けた。

2017年にグループはすでにGiovanni Pungettiを大中華区の最高経営責任者に任命し、オンラインチャネル市場の潜在力も見据え、傘下ブランドのデジタル化転換への投資を増やすという。

現在までに、Dieselは世界80カ国に275の旗艦店を含む5000の販売拠点を持っている。

また、グループの元CEO Riccardo Stilli氏も昨年末に退職した。Riccardo Stilliは贅沢ブランドPradaの最高財務責任者を務め、同ブランドの上場成功を支援し、豊富な経験を持っている。そのため、OTBグループがRiccardo Stilliを招待したのはグループを上場させるためだという情報がある。

しかし、グループ傘下のブランド事業が乱雑になりすぎたため、Riccardo Stilliは就任後の取り組みが再編をめぐって行われてきたため、業績が振るわず、最終的には暗然として場を離れるしかなかった。空挺したCEOが必ずしもグループの発展モデルに適しているとは限らないことを意識した後、OTBグループは内部から抜擢することを選んだ。グループに加入して17年になるUbaldo Minelliは昨年末にバトンタッチし、これまでグループ傘下のStaff InternationalのCEOだった。

図はOTBグループの新CEO Ubaldo Minelli氏

注目すべきは、グループのビジネスパフォーマンスの回復に伴い、Renzo Rossoの野心はさらに拡大し、今年初めには家族投資会社のRed Circle Investmentsを通じて専門モデル予約サイトUbooker Worldwide Ltdに投資したが、具体的な財務詳細は明らかにされていない。取引が完了すると、Renzo RossoはUbooker Worldwide Ltd取締役会に参加する。

Ubooker Worldwide LtdはモデルのDiana GaertnerとClaudia Wagnerによって2017年2月に設立され、ユーザーはUbookerのアプリやウェブサイトを通じて専門モデルを選ぶことができ、モデルもUbookerを通じて世界各地の仕事を選ぶことができ、同時に費用やスケジュールをよりよく管理することができる。

これに対し、Renzo Rosso氏は、これによってファッション業界全体をテクノロジーで変え、Ubooker Worldwide Ltdクラスをファッション業界のAirbnbとし、次世代モデルにより透明で持続可能な業界の雰囲気を提供したいと述べた。

2017年度の業績パフォーマンスについて、Ubaldo Minelli氏は、Marni、Maison Margielaなどのハイエンドブランドが2桁の顕著な成長を記録したにもかかわらず、特にアジア地域では米国や日本の法規変化による一括税金の影響を受けており、金額は約700万ユーロだったと明らかにした。

世界的な政治経済不安の大きな環境に直面して、Ubaldo Minelli氏は、グループの現段階での改革措置の実施は経営効率と利益をさらに高めることを目的としており、将来的には事業再編を加速させ続けると述べた。彼は、グループのハイエンドブランドの持続的な成長は、一部の変革措置が徐々に発効していることを意味すると強調した。

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