お腹が空いたか服を売り始めた淘宝と共同で「快楽肥宅衣」を発売

お腹が空いたかどうかはおそらく最も「娯楽精神」のある外食プラットフォームだろう。

最近お腹すいた？売れた？に服を着せる。タオバオの新勢力周と協力し、8人のデザイナーが「快楽肥宅」をテーマに創作を行った--宅で外食して太ることは、コカ・コーラ「快楽肥宅水」というネタに火をつけられ、意外にも堂々と創作のインスピレーションになった。

「枕帽子」、「ハンバーガー味と唐辛子味の衛衣」、「続命水彩品」、「ポテトチップスプリントコート」、「出前単衣とビニールショッピングバッグ」、「食べられるのは福衛衣」、「古い編み袋の米俵入りウエストポーチ」……食いしん坊の気配が漂ってきた。デザインには、肉、魚、ポテトチップスのプリント、外食請求書、ビニール袋の図案など、食べ物と空腹を表現したブランド要素がある。

枕帽子

ハンバーガー味と唐辛子味の衛衣

延命水アクセサリー

ポテトプリントのコート

食べられるのは福衛衣

プリントTシャツ

しかし、これらの服は本当に「肥宅」に売るのではないようだ。口では「快楽肥宅」と言っているが、モデルはみなやせているのに。結局、これはお腹が空いたのか、流行文化を利用した再びのブランドマーケティングで、SNSで話題を作っているだけだ。「肥えたオタク」「食いしん坊」はあまり積極的な言葉ではなく、今の若者の無傷な自己冗談になり、ライフスタイルに関連して、さらには流行化する傾向にあるからだ。

これはお腹が空いたのではないでしょうか。ファッションと業界を越えたのは初めてで、これまでもデザイナーブランドのHOWLと連名Tシャツを発売し、食べ物の匂いがするなど、似たような試みをしてきました。とThe NorthFaceが連名でお兄さんを売り出し、テイクアウトする青い制服ちょっと似たようなコートとTシャツ。

お腹すいた？X The North Face

「腹が減ったか、食べているかの分野はすでに知られている。私たちは食べる境界を拡充したいのも、企業の品目拡大化の大きな戦略に従い、『食べる』を核心として伸びるライフスタイル分野でもっと多くの試みをしたい」。これまでのインタビューで陳詩良氏は、腹が減ったかの一連のファッション業界を主導することを企画したとインタフェースライターに語った。

アリババに完全に買収された後、ブランドマーケティングの面では、今回の淘宝との提携など、より多くの資源が得られた。

実は多くの食品関連ブランドが「潮牌」に変身する衝動に駆られている。ケンタッキー、マクドナルド、ピザハット、ダミーなどの海外ファストフードブランドが「まともな仕事をしない」ようになって久しい--製品のデザイン要素を持つさまざまな周辺製品を発売して注目を集めている。

マクドナルドのビッグマックプリント衣装

ブランド記号はできるだけ誇張され、新鮮なものやポップカルチャーが好きで、ユーモアのセンスがあるブランドファンに向けられています。これらの製品がどれだけ販売されるかは期待していません。さらに重要なのは、SNS時代に若者とやり取りして話題を生み、よりモダンなブランドイメージを残せば勝ちです。