スポーツブランドのナイキが大衆文化を征服インプラント製品は未来の趨勢

2週間前、パリのブルンニヤール宮で、女子選手主導のショーがソーシャルメディアを爆破した。T台の下には多くの娯楽スター、ファッションの寵児が客として甘んじている。女子サッカー娘のフィールドでの驚きの演技は、フラッシュの焦点に慣れた娯楽スターを驚嘆させた。

ファッション寵児の周冬雨さんは、モデルとして出場した中国女子サッカーの主将呉海燕さんを称賛した。上海では、中国の女子サッカー選手全員が今回のワールドカップの新しいユニホームを着続け、ワールドカップの出陣大会を開いた。眩しい光の下で、彼女たちは自分の最も自信と美しさを見せた。そんな彼女たちの一面を一手に作り上げたのが、ユニフォームスポンサーのナイキ。

パリのTステージショーから上海の出陣大会まで、ナイキは人々に異なる中国の女子サッカーを認識させた。彼らも女性文化を自分の製品に植え付けることに成功したようだ。ナイキグローバル副総裁兼大中華区総経理の董炜女史は出征大会全体のオープニング司会者となり、女性とスポーツ関係に対する自分の理解を語り、ナイキ女性ブランドのために美しい青写真を描いた。

文化インプラント製品は将来のトレンド

董氏はまた、パリでのW杯ユニホームの発表ショーが終わった後、SNSが荒らされたことを覚えている。女子サッカー選手、女性選手に対する多くの人を覆すショーで、一時は涙を流したこともあった。「実は私たちの角度から、このような物語を作り出して、人々に選手が一緒に作った革新的なプラットフォームを感じさせたいと思っています。第二に、製品の角度から言えば、革新性と実用性は永遠にスポーツブランドの重要な中の重要なものです。これらの服装はデザインから科学技術、そしてこのショーの形式まで、私たちの革新性を体現しています」董氏は正確に分析し、ブランドの現在の新消費者はスラッシュな青年で、より多元化したものを見たいと思っているので、伝統的な概念を覆した後、ファッションと個人的なスタイルを植え付け、Tステージで見せることができ、最終的にすべての消費者に全方位的な感覚をもたらした。

実は、このショーの前にナイキがガールズデーに向けて発表した動画が共感を呼んでいた。彼らは5人の最も代表的な女性アスリートを探して、それが運動場で自由に表現することを通じて、女の子がスポーツが好きで、「節度なんて関係ない」ことを教えて、製品にもっと深い文化理念を植え付けて、生き生きとなった。

偶然にも、今回の女子ワールドカップのユニホームのデザインには多くの文化が埋め込まれている。例えば、中国女子サッカーのアウェイユニフォームは、これまでの赤黄や赤白の色を覆し、灰色とオレンジ色を採用し、しかも中国女子サッカーを代表する鳳凰がユニフォームに暗い紋様として印刷されている。米国チームのアウェイユニホームには米国50州の州旗が印刷されており、伝説的なスター、アレックス・モーガンもこのようなデザインを示しており、米国全体が背中を押しているような気がした。

これらの文化が注入したインスピレーションデザインについて、董氏は製品のインセンティブの力について話した。消費者とコミュニケーションをとり、精神的な力を与えることがブランドとして最も重要視されている部分です。「どんな革新的な物語があっても、その背後には生活を頼りにしている。例えば、中国女子サッカーの服装は、この文化の植え込みを通じて女性アスリートの特別な一面をよりよく見せることができる」。この文化の植え込みについて、董氏はブランドが堅持しなければならないことでもあると述べた。

女性ファッションには巨大な市場がある

パリのショーでも、女性の日のビデオでも、ナイキは女性市場の消費者層に力を入れている。実は、ここ数年の女性市場はずっと各スポーツブランドが非常に重視している部分であり、この3年間のナイキの発展の重要な中の重要な部分でもある。職場のエリートとして、董氏個人も非常によく見ており、女性市場の未来は計り知れないと予言している。彼女は女性市場を異なる圏層に分け、ホワイトカラーのエリート、一般消費者、そして青少年の女の子など、彼らは運動装備に対して異なる需要を持っている。ブランドとして、さまざまな消費者層に直面して、彼女たちが必要とする製品をカスタマイズすることができます。

しかし、ブランドの現在の女性市場の発展状況について、董氏は初級段階だと考えているが、まだ成功している。今回パリの新しいユニホームが発表され、中国の女子サッカー代表たちがスタイリッシュな服装をしていることが明らかになった。特に呉海燕の色鮮やかなカラースカートは、スポーツブランドのファッション要素について異なる理解をもたらした。女性市場を手に入れるには、デザインとファッションの結合が非常に重要なポイントです。ナイキは今回の配置で優れたデザイナーを選んだ。これは彼らが女性市場を開拓するための最も重要な一歩でもある。「私たちの背後には非常に強力な研究開発チームがあり、運動科学者、材料科学者、色の専門家から最新のテクノロジーを構築するために努力している。巨大なデザイナーチームは消費者の考えを理解し、このグループの個性と心理を捉えてこそ、運動の機能性とファッション型に最も良い結合をすることができる」と述べた。

女性市場の開拓のため、ナイキは今年ワールドカップに出場する中国女子サッカーに大きな工夫を凝らしたほか、周冬雨、維密超模雎暁雯、そしてブランドに上がってからずっと女性選手のベンチマークだった李娜にサインした。彼らはそれぞれの個性を持っており、自分の特定のファン層も持っており、彼女たちの代弁も異なる消費者層を正確に把握している。「実はこれらの女の子は自分を壊し続け、自分の潜在能力を掘り起こし、体の障害の束縛を取り除いています。私たちが若い女性にインスピレーションと励ましを与えてくれる考えにぴったりです。彼女たちは多様な個性と自分を持っていて、あなたがどのタイプが好きでも、彼女たちの体に自分の影を見ることができます」と董氏は述べた。

また、ナイキは2013年から教育部と「キャンパスを活性化する」プロジェクトを開始し、最近では「足を放す」プロジェクトもスタートしており、青少年層は彼らの将来の重要な力点となっている。「私たちは7歳から14歳の子供までスポーツの魅力に触れて楽しみたい。これは私たちが関心を持ち続ける焦点であり、未来にも力を入れていきたい」。

個人的な感覚で製品のインスピレーションを引き出す

上海の出陣大会で、董炜氏は大中華区の総経理として、スポーツに対する理解を語った。ナイキは今年、女性や青少年向け製品に力を入れているだけでなく、これまでスポーツブランドがあまり注目していなかった新興スポーツ、電子競技にも注目している。董氏はまた、英雄連合を降りたばかりで、アカウントを登録して、このプロジェクトを体験し始めたと笑った。

董炜は壇上に立って、シンプルなデザインの白いスーツを着て、ブランドロゴの空色のベルトを腰にくくった。多くの人から見れば、彼女は成功したキャリアウーマンのモデルだ。大中華区全体の社長として、彼女は自分の体験を通じて、女性のスポーツブランドに対する需要を理解した。

過去十数年は彼女が急速に成長した十数年であり、同時にブランドが急速に発展した十数年でもあった。彼女が簡単な会話を始めると、疲れを知らず、いつまでも情熱的なモチベーションが感じられる。「実は私がナイキに加盟した瞬間から、とても感動しました。just do it、この点で私はどんなことでもやってみるべきだということを知っています」。この情熱のおかげで、彼女はチームを率いて異なることを試み、製品ラインを更新し、革新を続け、消費者との緊密な結合点を見つけてきた。

毎年、彼らはいくつかの新しい分野で試みています。「スポーツとスポーツは人生を頑張ることができます。私たちは多くの人がよりよく生きるのを助けているので、私もスポーツ産業に身を投じている人、スポーツ事業をしている人は、このような前向きな楽観的な気持ちを持っていることを望んでいます」。これも彼女のスポーツに対する最も深い理解だ。