国際スポーツブランドの第一四半期の状況：国際業務が中国市場に強い目を向けている。

最近、国際スポーツブランドは次から次へと第一四半期の財務報告を発表しました。中国市場の強い貢献を受けて、複数のスポーツブランドは第一四半期に高販売量、高利益、低在庫状態を呈しています。

　　スモーキー

2019年第1四半期に、S凱奇は最新の四半期売上記録を実現しました。全世界の四半期の売上高は12.8億ドルに達し、2.1%伸びました。粗利益は5.9億ドルで、販売管理費は4.3億ドルで、販売額は33.7%で、営業収入は1.66億ドルで、国際市場の販売は9.3%伸びました。国際業務はすべての業務の57.8%を占めています。

第一四半期には、斯凱奇の中国での活躍が目立った。第1四半期の末までに、Sca奇は中国で連続的に4軒のスーパーストアに着地しました。そして、積極的にバラエティー番組に参加して、豊富な市場普及活動の助力斯凱奇は中国で新しいブランドの普及を行っています。若い潮流と都市家庭市場に力を入れています。

　　Puma

同様に、Pumaの第1四半期の売上高と利益水準も過去最高を記録しました。中国市場の急速な成長はアジア太平洋地域の膨張の主な原因である。第1四半期のPUMA売上高は13.2億ユーロで、同16.6%増、営業利益は27%増、アジア太平洋地域の売上高は4.01億ユーロで、PUMAの第1四半期の総売上高の30.3%を占め、32.5%増となった。アメリカ州市場の売上高は4.17億ユーロで、同19.8%増、ヨーロッパ中東アフリカ地区の売上高は5.01億ユーロで、同4.4%増となった。

PUMAによると、中米貿易戦は中国の在庫空間を解放し、一部の生産ラインをベトナムとバングラデシュに移すことによって、中国の出荷速度を速め、製品をより速く消費者に届けるという。

　　アンダーマ

第一四半期の売上高は1.6%の伸びを記録し、11.854億ドルから12.047億ドルに増加した。期間内の北米市場の収入は8.432億ドルで、2018年同期の8.675億ドルから2.8%下落したが、市場予想より5.5%下落した。アジア太平洋市場の収入は24.9%上昇し、1.155億ドルから1.443億ドルに増加した。

北米の販売は引き続き衰退していますが、アジア太平洋市場の好調さから恩恵を受けています。改革計画の下で、アンデルマの第1四半期の在庫は大幅に24%減少しました。三年間で最も低い水準です。再構築計画の下で、アンドマールは国際的な拡張を進めながら、北米事業を再構築し、第1四半期の粗利率は持続的に改善された。

　　アディダス

アディダスの業績は順調に推移しています。2019年第1四半期に、アディダスのデジタル化事業の収入は40%上昇し、売上高を6.1%から58億ユーロに引き上げた。高利益のエレクトビジネスチャネルはアディダスの純利益を同17%増加させた。中国市場の貢献は著しく、収入は16%上昇した。

これはアディダスが中国市場で第20四半期に記録した二桁の成長です。アディダスは天猫で2000万人の消費者を獲得しました。そのAPPは世界27の市場で900万人の人をダウンロードしました。アディダスは、天猫をオンラインの「第一公式サイト」として運営し、三つ葉草オフィシャル旗艦店など多様な旗艦店を展開する計画だ。

以上のように、アディダス、PUMA、アンドマール、斯凱奇を問わず、2019年第1四半期の業績はいずれも悪くないと言えます。中国市場はいくつかの国際スポーツブランドの財政報告に登場しています。中国はますます重要になっています。

しかし、中国市場に依存すればするほど、中米貿易戦の影響はさらに深刻になります。5月には、中米貿易戦争は再び警報を鳴らしました。今回アメリカは約2000億ドルの中国の輸入商品に対して25%の関税を課すと発表しました。アメリカは中国に対して関税を課し、中国に悪影響を与えたが、25%の関税を課す背景には、アメリカの消費者がより高いコストを負担することになっている。世界銀行の統計によると、2017年アメリカの輸入靴類は60%近く中国から来ています。ほとんどのアメリカで売られている靴は輸入品です。悪い状況にならないように、いくつかの大手運動靴会社が中国での生産ラインを徐々に移しています。それでも、中国はこれらのブランドにとって、依然として重要な戦略的地位を持っています。