このプラダの店舗：オープンして15年、商品は1点も売れていない

米テキサス州マーファの町の北西42キロ、US-90号道路のそばに、孤独なプラダ（Prada）店がある。2つの巨大なガラスのショーウインドーを通して、店内にはプラダの2005年秋冬シリーズ：服、ハンドバッグ、靴などが並んでいるのが見えます。また、Prada Marfa店にはガラス戸があり、開けられない象徴的なガラス戸があります。

Prada Marfa店は通常の意味での小売店ではなく、2005年に米国の芸術家Michael ElmgreenとIngar Dragsetによって作られた概念的な建物で、ニューヨークのArt Production Fund財団とテキサスの非営利芸術組織Ballroom Marfaの支援を受けて12万ドルを費やし、土質レンガ、漆喰、ペンキ、ガラス板、アルミフレーム、中密度繊維板などの材料は、最初の考えではこの建物を「自生自滅」させ、修復せずに改築せず、徐々に朽ちていくまで、周りの荒々しさに溶け込んでほしいと思っていた。

ElmgreenとDragsetは2001年にPradaと提携しており、Marfa店もPradaの公式支持を得ている：Pradaの商標ライセンスを得て、室内のPrada物件の置物もPradaグループ最高経営責任者Miuccia Prada本人が丹念に選んだ。このように、Prada Marfa店は消費主義批判、贅沢ブランド崇拝主義、紳士化などの批判性を持っているが、消費主義の代弁体にもなっている。

落成後、この建物はElmgreenとDragsetという芸術家に予想されるか予想できない事件を経験した。落書きが破壊され、盗まれ、奪われ、自撮り網の人気の聖地になり、壁の周りには数百個のビジネス名刺が置かれ、さまざまな小石が押されていた。

盗まれて奪われる

プラダ・マーファ店は2005年にオープンした夜、窓を破って入ってきた人がいて、6本のハンドバッグと14本の靴（右足だけ）を盗んで、両側の壁に「Dum Dum」や「Dumb（ばか者）」などの落書きがされた。その後、Prada Marfa店は修復され、中身も補充され、警報システムが組み込まれた。しかし、Prada Marfa店もその初心を取り戻すことができず、徐々に朽ちて周りに溶け込んでいる。

故意に破壊される

2014年3月、Prada Marfa店を水色に塗り、Pradaブランドのロゴが入ったレインコートを靴ブランドのトム布靴（TOMS Shoes）の偽ロゴに変え、ドアに政治スローガンを貼った人がいた。その後、テキサスの非営利芸術団体Ballroom Marfaは破壊者を見つけて起訴することを決定し、同時に建物の修復を約束した。間もなく32歳のテキサス州の芸術家ジョー・マグナノが逮捕され、Ballroom Marfa組織に10700ドルを賠償する1000ドルの罰金が言い渡された。

こうつうきょくせいぎょ

これまで、Prada Marfa店はテキサス交通局に取り壊されるところだったが、「プレイボーイ」がPrada Marfa店の道路付近に高さ12メートルのバニーガールを立て、交通局の注意を引いたことがきっかけだった。テキサス交通局は、この2つの建物はいずれも米高速道路美化法案に違反しているとして、プラダ・マーファ店をプラダの宣伝広告と認定した。Michael Elmgreenは当時、「Prada Marfa店はPradaの公式サポートではなく、彼らは私にPradaの広告をするように要求したこともない」と返答した。2014年9月、テキサス交通局は最終的にPrada Marfa店が博物館の性質に属しており、展示用にのみ使用され、撤去されることはないと発表した。

2012年の米歌謡界の後、ビヨンセがプラダ・マーファ店を通って写真をインスタグラムに投稿して以来、ここは「自撮りの聖地」となった。現在、インスタグラムには5万件以上の自撮り投稿があります。

現在、プラダ・マーファ店は依然としてUS-90号道路のそばにそびえ立ち、時々プラダの名を慕って来た観光客を接待している。継続的な修復はアーティストのElmgreenとDragsetの初心に背いているが、その経験は伝説的な色に満ちている。