現地での年越しによる家電消費の新トレンド：ネット人気の洗練されたモデル、ハイエンドのスマートモデルが人気

廖さんは今年一人で武漢で新年を祝う。自分の妻と子供はとっくに早めに実家に帰って正月を過ごしていたが、仕事の条件が制限されているため、彼は年夜ご飯さえ友達の家で食べていた。友人の家で年夜ご飯を食べた後、廖さんはデパートに行って新しい携帯電話を買うことにした。

廖さんは意外にも、家電量販店は人だかりができており、並んで体温を測って入場する必要がある。にぎやかさが好きではない廖さんはすぐに振り向いて家に帰り、ネットで新しい携帯電話を購入する準備をした。「今年の正月はみんな新年の挨拶に行かないので、デパートは本当に人が多すぎて、本当に行けない」廖さんは心から感嘆した。

春節休暇中、各電子商取引プラットフォームの消費意欲が高まっている。蘇寧易購が2月18日に発表した春節休暇の消費棚卸データによると、今年の春節期間中の家電消費の勢いは急速に発展している。

疫病の影響を受け、政府が「その場で年越し」「雲拝年」を提唱する呼びかけの下、住民の春節観光計画は棚上げされ、春節の消費構造が調整され、家電消費が先行した。2月11日から17日にかけて、蘇寧易購家電の消費は全面的に売れ、厨房衛生の大型品から家庭用小型品まで、販売の増加傾向が明らかになった。

最近、天猫、蘇寧易購、京東などの電子商取引プラットフォームが発表した一連のデータによると、2021年2月の春節期間中、消費者の消費意欲は空前の盛り上がりを見せ、家電製品はヒットの勢いを始めた。

2021年の春節期間中、消費者の消費意欲は空前の盛り上がりを見せ、家電製品は大ヒットの勢いをスタートさせた。ビジュアルチャイナ

「現地での年越し」による消費構造の変化

武漢は1100万人の人口を抱える都市で、新型コロナウイルスの感染拡大により、2020年の春節期間中に武漢が閉鎖され、他の多くの都市でも商業活動が制限されている。2021年の春節期間中、中国政府は出稼ぎ労働者が帰郷するのではなく、その場で年越しをすることを提案し、交通負担を軽減し、疫病のさらなる拡散と蔓延を防止する。

この呼びかけは人々の幅広い反応を得て、旅行者数の激減と観客数の急増を引き起こした。また、オンライン上での消費は多分野で「赤く染まる」と同時に、オフライン小売は沈み続け、オフライン商業体は久しぶりに高流量を迎えている。

不完全な統計によると、今年は1億人以上が「その場で新年を祝う」と答え、かつてない需要も春節の消費潜在力に火をつけた。商務省の観測によると、全国10の一二線都市のショッピングセンターの一日平均客数は前年同期比200%超増加した。

注目すべきは、この消費の波の中で、スマート家電が消費者から人気を集めていることだ。天猫のデータによると、春節期間中の掃除ロボットは前年同期比1倍、窓拭きロボットは3倍、洗濯機は18倍以上増加した。蘇寧易購年物節のデータによると、2月10日から2月17日までの春節休暇中、スマートキッチンの小型電気製品の販売は170%増加し、その中で炒め物ロボット、掃除ロボット、空気消毒機などの製品の販売は非常に爆発的で、いずれも100%を超えた。京東ビッグデータによると、正月商品祭期間中の家電の異郷注文比率は60%を超え、美的、ハイアール、スーパーセル、海信、TCL、リトルスワンなどのブランドが最も売れ、ヒット家電は健康、知能、カスタマイズなどの新しい傾向を示している。その中で疫病の影響を受け、消費者の防疫健康類製品に対する需要も上昇している。

この現象について、調査研究機関GFKの研究報告書は、経済成長が好調になるにつれて、消費者のインフレ、国内景気の低迷、失業への懸念が明らかに低下し、高所得世帯の予想収入の増加が顕著になり、ハイエンド消費をさらに牽引することができる、彼らの家電支出の予想増加率は大幅にリードしており、品質とタイムリーな享受型態度は高所得者層の間で非常に一般的である。

廖さんによると、今年は家に帰ることはできないが、ビデオなどを通じて雲の上で団らんすることができ、家族間の距離を縮めることもできるという。このような場面では、大画面テレビの複数のウィンドウ機能により、千里を離れた家族が新年の挨拶をしたり、おしゃべりをしたり、年夜ご飯を食べたりすることができ、大画面テレビの販売台数も上昇している。蘇寧易購の販売データによると、春節期間中の超大型スクリーンテレビとビデオ通話スマートスクリーンテレビのオンライン販売台数は63.2%増加し、2線は前年同期比373.1%上昇した。

王さんも春節の正月に自宅の子供のために超大型スクリーンテレビを購入した。彼女はインタビューで、「今、私の子供の学校では『休校せず休校』が提唱されており、昨年のコロナ禍の最も厳しい時期にインターネット授業や電子作業を行う教育モデルが続いています。パソコンに比べてテレビの操作が簡単で明瞭で、子供は簡単に操作するだけで簡単にインターネット授業を受けることができます。大画面の画面表示は子供の目を保護するのにも効果的で、私が彼の勉強を監督するのにも便利です」

コロナの影響で家に帰れず年越しをしている人も、異郷から注文して家族のために家電を購入しています。蘇寧易購春節期間の消費データによると、蘇寧門店の春節休暇中のV購入予約受付人数は前年同期比350%増加し、うち家族のために家電を選ぶユーザーの注文は215%増加した。

小さな家電が何千戸も入ってきた

一方、小家電、特に防疫健康系製品の需要も高まっている。

コロナウイルスの影響で、春節の消費も簡単な「買い買い買い」だけでなく、健康を重視した品質消費が流行している。このような状況の下で、消毒棚、足風呂などのネット有名家電は春節期間中に非常に売れている。家庭の健康シーン、小さな幸せシーンの主役になっているからだ。

これらの新しいシーンの出現は、防疫の常態化を背景に、「宅家電」需要が、小人数の、一時的な需要から、大衆の、日常的な需要に変わりつつあり、これまで注目されていなかった小さな家電が数千世帯に入っていることを示している。例えば、ナイフ箸消毒器、空気清浄機、酸素計などは、春節期間中に消費者から高い関心を集めている商品となっている。蘇寧大データによると、2020年から「消洗三銃士」と呼ばれる消毒棚、食器洗い機、野菜洗い機の販売台数は133%上昇した。蘇寧の正月用品祭の間、小型のスマートナイフ箸消毒機の販売台数が急騰し、上昇幅は150%を超えた。

安信国際証券（香港）有限公司消費アナリストの楊怡然氏は、「まず、中国の小型家電製品の浸透率は依然として低い水準にあり、消費の持続的なグレードアップに伴い、高品質の生活追求は小型家電の販売を牽引することになるため、中国の小型家電市場は大きな発展空間を持っている。また、中国の女性消費者の消費グレードアップの傾向は顕著で、消費環境全体に対して大きな上昇作用があり、小型家電は『顔面偏差値が高い』「精緻感」などの特徴は、より多くの若い女性の心を虜にしている。疫病が“宅経済”を生み出し、人々の在宅時間が長くなり、小型家電は家事の完成をより支援することができ、外食や清掃員に依存していた人々の小型家電への需要が呼び覚まされた」

都市化率の向上と消費の持続的なグレードアップに伴い、高品質な生活の追求は小家電製品の販売を牽引することになるため、中国の小家電市場は大きな発展の余地を持っている。また、伝統的な小型家電は米九蘇（「美的」「九陽」「蘇泊爾」を指す）の三つ巴の態勢を呈し、構造は比較的安定しているが、新興小型家電市場はまだ発展初期であるため、各企業が次々と市場を占領し、競争構造は依然として不安定であるため、新興小型家電市場の急速な成長も業界により多くの発展機会をもたらすだろう。