中国の服装市場はブランド時代から細分化時代に変わった。

01疫病状況はデジタル化建設を加速し、少なくとも2-3年前には

2021に入ると、今のファッション小売業の厳しさが否めない。疫病は世界中の多くの服装会社が調整期に入って、ブランド、供給企業、代理店は消費、市場、効率などの圧力のもとの常態化に直面しています。

疫病状況が次第にコントロールされるにつれて、中国市場は率先して回復し、中国企業も次々と先頭を切っています。

実は多くの企業の最初の反応は「デジタル化を企業の第一段階戦略に調整する」ということですが、デジタル化システムは短期間で形成できるものではなく、システムの構築と統合には数年がかかります。

焦点が点々となり、デジタル化に焦点を合わせながらブランドの小売は一つの問題を無視してはいけません。

デジタル化建設とコアクラスの作成に向けた取り組みが王道です。

02中国市場はブランド時代から細分化時代に変わった。

2020年を経て、すべてのファッションブランドは以前の成長を回復したいです。これらのブランドは期せずして中国市場に注目しています。

否定できないのは、中国がグローバルなサプライチェーンを持っていることであり、世界第一の消費市場であり、同時に消費回復を先導する市場でもあります。

WDが発表した中国市場の研究によると、これまで中産階級と富裕層を主導してきたファッション消費市場は、血の入れ替えに直面しており、若者が消費動向の変化や消費ホットスポットの誕生をさらに主導するという。

同時に、中国の若い消費者はより細分化され、専門化された消費の方向に向かって発展しています。このような単品の種類を重視して開発されたブランドはさらに際立っています。

例えばヨガの運動服Lululemen、贅沢な羽毛のカナダガチョウの派は克服して、ブラインドの箱に頼って千億市の価値の泡の瑪特に迫ることができます。

細分化した消費市場の中で、女性の消費の活発さは間違いなく他の細分市場よりはるかに高く、ビッグデータによると、2020年には中国の「彼女の経済」市場規模は4.8兆元に達する見込みで、女性グループの力の価値は日増しに際立っている。

若い女性の細分消費市場において、ブランドが注目されなければならないのは、破産三姉妹と呼ばれる「三坑」文化：漢服、Lolita、JK制服である。

「三坑」文化とファッションブランドなどの製品は全部小众の文化の範囲に分類されています。基本的には対応している消費者がいます。消費者はこれらのファッションの背後の文化に対してかなりの共感を持っています。若者を囲み込んだ大衆服も100億級の市場を開拓している。

03「三坑」の中国市場の表現は熱いです。

若い消費者である市場上の「三坑」文化はすでに多くの人に愛されており、業界規模も同数倍の伸びを遂げている。

2020年、騰訊が発表した「00後興味報告」によると、JK制服、漢服、Lolitaの「三坑」はZ世代の話題の中の上位3位で、62%が00後に「自分の興味のある分野にもっと多くの時間とお金を投入したい」と答えた。

ITみかんのデータによると、2019年の漢服、JK制服、Lolita服の全体市場規模は135.2億元に達し、2020年の市場規模は169.57億元を見込んでおり、市場成長率は20%を超えている。

2021年のCCTVネットワークの春の夜も、再び「三坑」文化のシグナルを解放しました。有名なB駅up主、機転の妹と方錦龍、潇公子が一緒に番組を作って、方錦龍が“電気”の琵琶を弾いて、党の妹はlolitaのスカートを着て《虹のリズム》を歌いました。

Lolitaスカートなどの服はゴシックや時代劇をベースにしたものを指します。例えば、人形のようなレースのついたスカートをよく見ます。最も広く知られているのは、「10人のlo娘9人の富」、「特別富」、「プリンセススカート」などのラベルです。

漢服市場を見ると、2020年上半期に、天猫で漢服を購入する消費者数は2000万人以上で、「双11」期間に、JK、漢服、Lolitaの売上高の伸びは女性のシャツの1.26倍である。

JK制服は日本の女子高校生の制服です。JK制服は女子高生が通学する時に着る制服です。主に洋風とセーラー服に分かれています。

中国ではコスプレから始まり、若い女の子の中にJKの制服に熱中するグループが形成されてきました。JK制服を制服としては使えないので、放課後、中学校を卒業してから着ています。

第一財経の報道によると、2020年4月15日、「優しい一刀」のチェック柄が印刷されたスカートは30万本で、JK制服は30万本を販売した。メディア「JK日常」の問い合わせによると、2020年には1000店を超えるユニフォームショップがオープンした。

二次元倉庫は2015年に設立された二次元に関する電気商取引プラットフォームとして、2018年に彼らは専門的に「三坑」ラインの下のブランドチェーン店を孵化しました。

しかし、メーカーにとっては、JKの制服店は非常に高いオリジナルが必要で、買い手にとっては、多くのJKモデルは買い手の予約が必要で、先に一部の予約金を払って、メーカーが数量を決めてから生産を始めます。一部の爆発金はお金を払ってから出荷まで何ヶ月もかかります。

ですから、現在の「三坑」文化市場の規模が大きく、将来の潜在力が大きいです。製品の運営開発にはまだ大きなアップグレード可能な空間があります。

04「三坑」市場のブランド現状

現在の「三坑」市場では、漢服は2018年前後に工場、ブランドから体験店まで、漢服産業全体のサプライチェーンが次第に成熟してきました。

「三坑」ブランドの中には、主に店舗を展開する次元少女館「十二光年」と漢唐に戻り、十三余りの「二重ルート」というブランドがあります。

特徴はブランドが主にオンライン市場に集中しており、ライン下市場はまだリングレイアウト中である。

「双チャンネルモード」市場で注目されるのは、テネエ・ウェンie、錦泓集団傘下のブランドで、2004年に中国市場に進出し、創立当初はキャンパスファッションを中心としたアメリカの学院風で、現在全国の店舗は1500店を突破しています。

注目すべきは、最近のTeenie Weenieはまた2021の新しいJK制服キャンパスシリーズを発表しました。推薦官であるB駅UP主「機転の妹」潘唐穎です。

昨年から、Teenie Weenieブランドによって作られたT.W.小熊女高JK社はすでに国内市場に進出しています。

JKユニフォームコースは他の細分品類と比べて、小衆の服飾の制限が比較的にはっきりしていますが、創立当初からキャンパスのスタイルを堅持していたTeenie Weenieとして、JKユニフォームシリーズはブランドの文化記号と極めてマッチしています。

ちなみに、オンラインラインの下で成熟したチャネルレイアウトを持つブランドとして、サプライチェーンは比較的成熟していて、より多く、完璧な供給と納品能力の優位性が非常にはっきりしています。

2020年の「マッキンゼー中国消費者調査報告」では、疫病の背景において、大多数の消費者は消費時にもっと慎重になると指摘しています。これは彼らがお金を使いたくないのではなく、彼らがお金を使いたいのです。

中国市場から見ると、女装市場の占有率は男装よりはるかに大きく、しかも差は小幅に拡大している。中国市場に依存して、ブランドはチャネル戦略を再調整しなければならないし、製品戦略と一緒に創造し、製造に向けて、***の成長を駆動しなければならない。

未来では、多様性、小众化、个性化などの市场情势がより多く现れます。ブランド商品は必ずブランド文化とマッチし、変化し続けるミレニアム世代の中でしっかりとした立脚点を形成してこそ、さらなる需要を创造します。