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キャンプ産業：次のファッション産業の青い海

2022/5/19 15:39:00 164

ポストコロナの時代、何が今回の若者の人気のイベントだったのだろうか。シナリオ殺し、密室脱出のほか、キャンプ活動はダークホースとなった。この春夏は一般消費者にとって、キャンプに参加したことがなくても、キャンプの内容だけでなく、青い空と白い雲、テントコーヒーをモーメンツで見たことがあるに違いない。4月30日-5月5日の五五得祭期間中、淘宝天猫の多くの業界が強い成長を遂げた。アウトドアスポーツ業界は全面的に開花し、登山キャンプやキャンプピクニックは前年同期比200%近く増加した。

キャンプはいったいどのくらい人気がありますか。主流のソーシャルメディアはすでに答えを出している。小紅書のデータによると、2021年通年、小紅書に含まれる「キャンプ」キーワードノートの発行量は、2020年より587%増加した。2022年3月になると、小紅書に含まれる「キャンプ」キーワードノートの配布量は、2021年3月の前年比5倍超に増加した。小紅書で「キャンプ」を検索すると、その関連ノートの数は275万編に達した。ドトーンでは、キャンプに関する話題の再生回数が97.7億回に達した。ドサウンドプラットフォームでは「アウトドア」をテーマにしたコンテンツの注目度が大幅に向上し、国民的に話題となり、2021年に「アウトドア」関連キーワードを持つショートビデオの総再生数は1億6千万回を超え、前年同期比166.7%増加した。Bステーションキャンプチャンネルの放送量は3億回。

疫病が発生して3年目になると、旅行や海外旅行などのレジャーは一時停止を余儀なくされ、室内の場所が集まることで一定の安全上の危険性がもたらされるが、私たちの社交、娯楽への需要は止まることなく、アウトドアキャンプは今最も適した活動となっている。3、2人の親友が自然の中に足を踏み入れ、快適で快適な環境は、忙しい生活から一時的に脱出するライフスタイルと呼ばれている。

中国アウトドア連盟（COA）の統計によると、現在、我が国では毎年1億3000万人がハイキング、レジャーアウトドアなどの汎アウトドアスポーツに参加している。公開データによると、2020年、我が国のアウトドア用品の売上規模は1693.3億元で、前年同期比6.4%増加した。2025年には、我が国のアウトドア用品の売上規模は2409億6000万元に達する見通しだ。新しい流行が静かに到来し、大きな市場シェアももたらされている。

データによると、2021年下半期から現在まで、携程プラットフォームのキャンプ製品の数は10倍近く増加し、現在は28省120都市をカバーする製品を消費者が選択できるようにしており、2022年から現在まで、携程プラットフォームのキャンプ製品の成長率は800%に達している。2022年1月から4月上旬にかけて、携程を通じてキャンプツアーに応募するユーザーの数は2021年通年の5倍以上になる。キャンプ需要の増加に伴い、キャンプ関連のビジネスも盛んになっている。天眼調査のデータによると、我が国には現在4万6000社近くのキャンプ関連企業がある。ここ3年間、我が国のキャンプ関連企業の登録総量は引き続き急上昇し、2019-2021年、我が国はそれぞれ3000社、8200社、20000社のキャンプ関連企業を新たに登録し、2021年には前年同期比144%増加した。

キャンプ関連設備も活気にあふれている。京東プラットフォームのデータによると、今年1月以来、屋外テントの出来高は前年同期比119%増加し、屋外ベンチの出来高は同239%増加した。携程が発表した「春の外出トレンド報告」によると、3-4月のキャンプ製品は満席予定で、前月比120%増加した。

いわゆるライフスタイルの上で、「洗練されたキャンプ」がハイライトの風口となり、「ABC Camping Country」、「ノリタケNaturehike」の2つのキャンプ関連プロジェクトが融資を受け、「ノリタケNaturehike」はさらに億元級の融資を受けた。

ノリタケNaturehikeは中国発祥で、世界に向けてワンストップアウトドア装備や旅行製品を提供する企業です。2010年の設立以来、徒歩、キャンプ、登山などの製品の開発と販売に専念しており、製品の性能、顔の値と全種類は同ブランドの中で最も優れていると呼ばれており、その中でテント、テーブル、椅子、寝袋、エアクッションなどの製品は何度も天猫単品類の販売第1位を獲得している。また、モバイル製品は海外68カ国で販売されており、2020年には天猫の海外年間国産出荷10大新ブランドと呼ばれている。

ABC Campingは自然に溶け込み、自然を表現し、アウトドア愛好家のためにプロのキャンプ体験地を作っている。同時に自由キャンプ、オートキャンプ、キャンプホテル、キャンプ小売、キャンプサービスセンター、キャンプ活動、ビジネス提携の多モードで展開し、多様で豊かなキャンプ文化体験を提供する。「ABC Camping Countryショップ」は、ノクターンとは異なり、製品集合店に属し、店内には多くの専門的な国内外のキャンプブランド製品が消費者の選択のためにあり、製品はキャンプに必要な装備をカバーしている：テント、アウトドア調理器具、収納器具、生活アクセサリーなど、ABC Camping Countryはキャンプ生態系を構築していると言える。

キャンプは欧米、日韓ではすでに成熟して普遍的なアウトドアであり、中国ではすでに流行しているが、ずっとマイナーなレジャー方式である。疫病が常態化している現在、外出や生活の制限によってこのアウトドア活動は徐々に普及し、受け入れられている。その流行は現在の状況に対する妥協を代表し、鉄筋コンクリートの中で生活している若者が自発的にあるいは受動的に自然の中に入ってきた。