保温下着類の2022年の発展傾向とマーケティングガイドラインに焦点を当てる

TMICx天猫下着x天猫スーパー品種日x辰月科学技術は共同で発表し、今回の報告は保温下着品種に焦点を当て、品種の発展傾向の探索と商品の発展脈絡の解析を通じて、マーケティングに相応の導きを提供した。

マクロの角度から見ると、紡績アパレル産業全体がスマート製造と材料革新の応用をめぐって産業のグレードアップを行う。保温下着類に焦点を当てると、下着業界の発展に伴い徐々に大きくなり、着用シーンの変化、品目消費のグレードアップ、競争構造の再構築という3つのますます明らかな傾向を示す。

保温下着の発展過程から見ると、その傾向は次第に多シーン延伸と着用の多元化の方向に発展している。

3つの品目の全体的な傾向について、以下の提案を行う：

保温下着類の中で大規模なアパレル戦略の4つの重点グループは：流行の人々、品質生活、大衆実用と高級ファッション、その中で大衆的な実用と流行の人々は保温下着の最も主要な購入者であり、品質生活と高級ファッションにはまだ大きな浸透空間がある。

買い物客の傾向について、次のようにアドバイスします。

商品の使用シーン：旅行/出張、日常の通勤と在宅は最も主要な使用シーンであり、商店は製品の使用シーンを豊富にし、視覚的な提示、草分けの内容などの面でシーンの融合に注意する必要がある。

商品のトレンドは、素材生地のトレンド、デザインのトレンド、細分化されたコースのトレンドの3つの次元から展開されます。材料の革新はアパレル業界の進歩の原動力であり、保温下着業界はその革新的な方向性をよく制御している。通気性/強吸湿/高弾性などの保温材の革新が主な発展方向である。

材質生地の傾向の中で、材質の傾向は具体的にアクリル、シルク、羊毛、ポリエステルに表れている。生地の傾向は具体的にはニット布、シームレス生地、ペレットダウン、発熱繊維に現れている。