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「ブラックテクノロジー」は細分化された市場の日焼け止め製品の機能性を維持する

2023/7/12 15:08:00 70

「エルニーニョ」が重なり、この夏は過酷で長い。

暑くなると、日焼け止め用品はまた各電子商取引プラットフォームの「C位」を占めている。「親が知らない」顔のキニから、「一人高」の巨大日焼け止め麦わら帽子まで、若者たちは「ハード日焼け止め」を巻き上げた。小紅書の「ハード日焼け止め」関連ノートの閲覧数は5300万を超え、顔から首、腕から指まで、若者はしっかりと押さえなければならない。

今では、若者にとって「日焼け止めこそ老化防止」「白で隠す」という観念が浸透している。日焼け止めに対する大衆の需要は切迫しており、夏から四季を通じて広がっている。

「ブラックテクノロジー」加持細分市場

急速に増加する熱の下で、ブランド商は渾身の力を尽くして、設計した日焼け止めアパレル製品を開発してますます細分化して、頭から足まですべて揃っている。日焼け止め、日焼け止めキャップ、サングラス、アイススリーブ、日焼け止め手袋、日焼け止めマスク、日焼け止めストッキング……夏の空気中に露出している体の部位ごとに、対応する日焼け止めアイテムを正確に見つけることができると言えます。

消費者が「ハード日焼け止め」を追求する中で、ブランドの各種「ブラックテクノロジー」も続々と強化されている。記者は検索を通じてショッピングプラットフォームの日焼け止め製品の詳細ページで、AIRIsm、ENFO-SHADOW、ナノ日焼け止め繊維、凝縮チタン、トワイライト日焼け止め技術などハイテク含有量のある日焼け止め生地が随所に見られる。ヒアルロン酸成分を日焼け止めに取り入れるブランドもある。ヒアルロン酸のほか、「キシリトール」を含む日焼け止め生地も業者の宣伝のギャグになっている。

日焼け止め効果を極めるだけでなく、ブランドもハード日焼け止めの着心地と美しさを強調し始め、顔の値の面でより多くの消費者を虜にしようとしている。

バナナの下などのブランドが発売した日焼け止めチーク、マスクは今年の爆発的なモデルの一つとなった。このようなマスクをつけると、遠くから見るとチークをしたり、化粧をしたりしたように、顔が小さく見えて、きれいに見えます。震える音の上で、バナナ下の整形マスクは特に人気があり、この1カ月間の販売台数は5万~ 7万に達した。「一生負けず嫌いの中国人女性は日焼け止めに負けない」ということを端的に説明した。

男性の日焼け止め消費は高まっている

消費者から見ると、日焼け止めは女性消費者だけのものではなく、男性と赤ちゃんの日焼け止め市場の規模は拡大し続けている。

今年6月、天猫プラットフォーム上の男性の日焼け止め装備の販売台数は前年同期比で大幅に増加し、その中で日焼け止め服を購入した男性は前年比で1倍になった。男性用日焼け止め衣類、日焼け止め漁師帽、男性用超大型日焼け止め傘、アウトドア用耳掛けネックガードマスクなどの新製品は、前年同期比で2倍に増加した。一方、男性消費者の中では、「00後」男性の日焼け止め製品に対する需要と関心の伸びが最も顕著である。

「2023年日焼け止め市場のメディアマーケティング動向の洞察」報告書による2023年の日焼け止め製品消費者のユーザー画像は、00後の男性消費者が男性層の37.3%を占め、日焼け止め製品市場の新たな力となっている。

アウトドアが好きな男性に向けて、ブランドはさまざまな工夫を凝らしている。新鋭ブランドnothommeは消費者の屋外遠足の着用痛点を解決するために、蚊よけと抗菌防水日焼け止めを発売した。始祖鳥、北面、道を探る人などを代表とするスポーツアウトドアブランドたちは、軽量化された日焼け止め服を発売している。カイラ石はまた、釣りに夢中になっている男性のために日焼け止めの「釣り服」を発売し、快適で涼しい釣り体験をもたらしている。

日焼け止めのほか、嗅覚の鋭いブランドも男性専用日傘、日焼け止め脚カバー、日焼け止めキャップカーテンなどの新製品を次々と発売し、男性消費者に耳目を一新する消費体験をもたらしている。

日焼け止めビジネスを始めたボズデン

消費者のハード日焼け止めへの熱狂がこのコースに加わるプレイヤーが増えている。ハードコア日焼け止めに専念するバナナの下、OhSunnyのほか、新たに参入した日焼け止めブランドのカモン、下着コースから転換した焦内、ファストファッションブランドのユニクロなども相次いで複数の日焼け止め製品を発売し、冬の商売をしている波司登も日焼け止め市場を展開し始めた。

波司登最高財務責任者兼副総裁の朱高峰氏は業績発表会で、波司登日焼け止めの位置付けは標的会社のメインブランドであり、品質はダウンジャケットと同じように精進しなければならないと述べた。この3カ月間、同社の日焼け止め衣類の売上高は2億元を超え、前年同期より大幅に増加し、製品はすでに消費者に認可されている。

実際、製品の配置、店舗の調整を見ると、ポスドンが夏の商売をしているのは偶然の気まぐれではない。日焼け止め製品の市場販売を拡大するために、波司登は力を入れ、各ソーシャルメディアで宣伝に力を入れた。

しかし、ボズデンの日焼け止め製品の価格は同類の製品の中で依然として高く、これに対して消費者は購入しておらず、千元を超える日焼け止めの服が微博熱検索に登場した。

2023年1 ~ 5月の天猫淘宝（天猫淘宝）の販売データを見ると、300元以上の日焼け止め服は前年同期比418%増となり、その日焼け止め機能と高価格帯の日焼け止め服を発売することで消費者の人気を集めている。今後、消費者の高品質、高防護性能の日焼け止め製品に対する需要は絶えず増加し、波司登氏は新たな成長運動エネルギーを迎えるだろう。

業界の専門家は、日焼け止め分野の発展傾向から見ると、日焼け止め製品の機能性、快適性、適用シーンなどがブランドの競争点になっていると考えている。同時に専門家は、日焼け止め企業が絶えず新製品を発売し、ハイエンド化を追求しているにもかかわらず、製品の基本的な機能と安全性を無視してはならないとアドバイスしている。将来的には、ブランドの革新力と差別化が競争力を維持する鍵となり、ブランドは革新的なデザイン、高品質な材料と機能性の特徴を通じて消費者の関心と市場シェアを争うことになるだろう。