레저 "'제3대 레저 '개념의 쟁과 업계의 변명

베이징 올림픽에서 여러 세계의 기적을 창조하는 주목 순간에 패션업계 발전에 대한 논란이 인터넷에서도 치열하게 상연된다.

3세대 캐주얼'은 지난해 에라 정의 와 출시 후 다시 업계 논란의 화제다.

중국 레저 의류 산업은 20여 년 동안 왕성한 발전을 겪으며 제품부터 브랜드까지 주목하고, 채널까지, 자원경영의 시장 세례를 거쳤다.

현재 이 산업은 발전의 조정기와 전략적 기회, 캐주얼복의 종류도 변화와'진화'를 거듭하고 있다. 대중 캐주얼 패션화, 패션 캐주얼 스타일화, 스포츠 캐주얼 테마화, 비즈니스 캐주얼 젊어지고 야외 캐주얼 생활화, 데님 캐주얼 개인화.

유명 패션산업경제연구전문가 이켈로는'중국 레저복 시장 미래 발전 사고'에서 "아무리 달라져도 미래, 생활방식은 모든 상업연구의 주제로, 제3세대 레저복은 더욱 패션, 개성, 자기 삶의 방식을 제창한다"고 말했다.

글로벌 문화전파 CEO 유홍도 현재 국내의 캐주얼 의상 브랜드가 변화하고 있으며, 스포츠 브랜드는 끊임없이 캐주얼화, 비즈니스 캐주얼 브랜드가 끊임없이 젊어지고, 야외 브랜드의 생활화 등 트렌드에 따라 3세대 캐주얼룩의 개성 생활사각식 특징을 더욱 선명하게 하고 있다.

국내 캐주얼 시장, 마르크워비, 에라, 카빈 등을 대표하는 패션 캐주얼 브랜드 이군이 튀어나와 개성을 둘러싼 패션 라이프 라이프 라이프 스타일 브랜드 서비스 내포로 캐주얼 산업의 동질화로 캐주얼 룩의 군품이 됐다.

이에 따라 패션 평론가, 중국 방직 산업연구부 부주임양 부주임도 공감하고 있다.

그는 늘 낡은 카드를 세탁하는 개념보다는 캐주얼 시장의 새로운 변화를 묘사하는 것보다'발견'의 구조성을 깊이 파고들었다.

현재의 캐주얼 패션시장은 전통적인 캐주얼 이미지로 정의할 수 없다.

패션 요소의 가입은 첫 번째 방향이다.

일부 브랜드들은 심지어 ‘ 전위적 캐주얼 ’ 이라며 록, 펑크 등 길거리 원소를 대대적으로 받아들일 수 있다.

운동 원소는 두 번째 중요한 내용이다.

전민 헬스 운동, 운동의 패션화, 운동선수 스타화 등 사회적 현상이 의상문화에 충분히 반영됐다.

또한 복장 산업에 관심이 많은 중국 옷망 CEO, 중국 의류망 사장은 료빈, 비슷한 관점과 견해를 나타냈다.

단계에서는 개성과 다른 반역감을 극히 강조하는 것 같다.

하지만 3세대 시장 경쟁에 들어서면서 일부 브랜드의 초기 정위적인 소비군들이 성숙해지기 시작했기 때문에 브랜드의 소비군 자리도 넓어지면서 표현의 감각도 변화하기 시작하고, 원래 젊고, 색다른 개성을 강조하는 것을 벗어나 패션 원소의 표현을 더욱 중시하기 시작했다.

업계'제3세대 레저 '의류 개념에 대해 베이징올림픽의 중국팀 입장 의상심사위원, 중국 미술학원 교수, 석사대학원 교수, 의류 구조와 공예 연구실 주임 장신 씨는 비교적 냉정하고 신중하게 표현했다.

그는 사실상 제3세대 레저복의 존재가 없다고 생각했다. 적어도 이런 이해와 표현은 너무 중국화, 너무 한계와 태공리.

그는 3세대가 1, 2세대보다 선진적이라고 가정한다면 어떤 단위, 브랜드나 지역은 바로 ‘4세대 ’와 ‘제N 세대 ’로 대체할 수 있다고 생각했다.

그러나 나는 3세대 레저 개념이 제시한 어떤 좋은 내포와 함께 함께 진입한 ‘변혁 ’에 동의한다.

그는 동시에 "우리가 창조한 캐주얼룩은 문화와 심미"를 출발점과 귀착점으로 우리에게 진정한 고요함, 행복감, 만족감, 삶의 품질을 반영해야 한다고 생각한다.

내가 말하는 생활품성은 바로 이러한 동양문화적 특질과 보세적 가치를 지닌 마음의 여유, 캐주얼한 생활 태도이며, 심지어 캐주얼한 창업 정신이며, 그것은 매우 높은 품질이다.

브랜드의 발전은 시대의 진보를 반사한다.

‘제3세대 캐주얼 ’에 대한 개념과 업계의 변론, 화제의 추진과 탐색자의 실천에 따라 새로운 추세를 보이고 있다.

그러나 아무리 변화해도 시대적 수요의 구동에서 제3세대 레저 의상도 시대가 지나는 날이 있을 수밖에 없다. 4세대, 5세대, 그리고'천추만대'의 출현도 시간문제일 뿐, 시대적 발걸음을 따라가지 못하면 시대에 탈락된다.

3세대 캐주얼 개념이 우리에게 주는 시사이자 시대와 기업 발전의 변증관계다.