후올림픽이 국산 운동화 상기 를 이끌다

일부 기업들은 올림픽 기간 중 잠재력 선수를 추적하여 일단 돈을 빼앗으면 즉시 계약을 한다.

베이징 올림픽은 이미 끝났지만 많은 스포츠 브랜드에 대해서는 이후 올림픽 마케팅 전쟁이 시작됐다.

중국에서도 스포츠 브랜드에 참여해 세계 최고 스포츠 브랜드와 함께 경기를 하는 것이 좋다.

그들은 ‘ 곡선 올림픽 공략 ’ 을 운용하여 우선 올림픽이라는 경기 무대에 올랐다.

최고급 경쟁을 피하다

올림픽은 세계에서 가장 비싼 협찬 종목으로, 입문비만 4.4억 위안까지 올랐다.

아디다스, 나이크 등 재물이 거친 세계 최고의 스포츠 브랜드는 자연히 ‘게임 ’에 들어간 본전이 있다.

중국은 스포츠 브랜드가 올림픽에 참가하고 걷는 것은 ‘ 곡선 올림픽 공략 ’ 이라며, 즉 일부 스포츠 국경화 국가를 돕는 올림픽 대표단을 돕는다고 한다.

모든 브랜드에서 기자들은 홍성르크는 눈에 띄는 기업이다.

홍성르크 브랜드부 담씨는 기자에게 그들의 결정은 최고급 경쟁을 피하는 것이라고 말했다.

그래서 그들은 조선대표단을 선택했다.

2006년 11월 홍성르크는 북한과 북한의 세계협력동반자 협약을 체결해 베이징올림픽을 선언할 때 북한 대표단은 홍성르크의 전포를 걸치고 출전한다.

홍성르크는 조선단에 스키니 바지와 축구화를 제공했다.

8월 8일 올림픽 개막식에서 북한 대표단이 밝은 레드 재킷을 입고 입장식에 등장했을 때 홍성르크도 처음으로 세계 무대에 올랐다.

많은 사람들이 홍성르크처럼 유명하지 않은 중국 운동복 브랜드를 조선올림픽 대표단에 두고 싶다는 평가를 받고 있는 것은 마이클 조르덴이 나이크에 미치는 인지도 같은 효과를 기대하고 있다.

조선의 보물

실제로 북한 대표단이 특히 북한 여족의 표현이 만족스럽다.

올림픽 개막식 전 8월 6일 여자 축구팀 F 조 2차전에서 처음으로 올림픽에 참가한 조선녀족은 홍성르크 유니폼을 입고 문을 열었다. 1대 0으로 나이지리아 팀을 이겼다.

그리고 최근 몇 년 동안 조선여족의 활약은 모두 코드마크다.

기자들은 최근 몇 년 동안 국제경기에서 좋은 활약을 펼쳤는데, 홍성르크가 그 협찬을 하는 원인 중 하나라고 추측했다.

이에 담 선생은 가부를 말하지 않았다.

올림픽 폐막까지 북한 대표단은 모두 1 금 2 은 4 동 총 7개의 메달을 땄다.

이런 비속한 전적, 홍성르크도 자연히 조선인민과 함께 즐긴다.

기자는 홍성르크 올림픽 기간 공식 홈페이지에 북한 대표단의 전보를 실시간으로 갱신하고 있다는 것을 주의했다.

조선여족수승, 조선대표단이 금메달을 획득하며 홍성르크는 첫 시간에 축하를 표했다.

국내 브랜드 는 세계 의 거물 을 두려워하지 않는다

베이징올림픽에서는 홍성르크를 제외하고는 지난 남자 농구 챔피언 아르헨티나 대표단에서 이녕의 상표를 보았다. 리투아니아 올림픽 대표단 운동장비에서 사람들은 안식의 표식을 식별했다.

이녕은 소담 육상팀을 위해 협찬을 했고, 피크는 이라크 국가올림픽의 협력 파트너이자 ….

중국 브랜드는 곡선 올림픽의 길을 걷는다고 하지만 성과는 분발된다.

홍성르크 외에도 다른 국내 브랜드가 이닝이다.

최초 베이징 올림픽 스폰서 입찰을 할 때, 이녕 회사의 입찰 상한은 10억 위안, 어쩔 수 없이 아디다스가 13억 위안을 지급했다.

아디다스는 베이징올림픽의 공식 복장 협력 파트너가 되었다.

아디다스가 공식 협력 파트너가 되는 동시에 나이커는 중국 28개 종목에서 22개 종목에서 협의했다.

베이징 올림픽에서 중국 28개 종목 중 22개 대표팀은 나이키 로고가 있는 운동복과 운동화를 들고 텔레비전에서 빈번히 등장한다는 뜻이다.

이외에도 나이크와 미, 덕, 러시아 등 여러 나라에서 약 40개 이상의 계약을 달성하고, 이들 계약팀 멤버 중 테니스 스타 페드러, 농구 거성코비 등이 포함됐다.

이 때문에 올림픽 내내 세계 각국의 관중들은 이러한 상황을 볼 수 있으며 베이징올림픽에 참가한 약 1 /3선수가 수상 무대에서 아디다스로 경기에서 그들은 나이키를 차지하고 있다.

이녕은 결국 올림픽 스폰서 대신 중국이 가장 큰 희망을 얻고 가장 눈길을 끄는 많은 경기, 다이빙, 체조, 사격, 탁구.

이녕은 스웨덴 스페인 양국의 올림픽 대표단, 수단 국가육상팀, 아르헨티나 국가농구팀의 경기복장을 찬조했다.

리닝은 또 중앙 스포츠 채널과 협의를 체결했으며, 이 채널은 모두 이녕표 표지를 착용해야 한다.

승3사의 최근 한 조사에 따르면, 중국 소비자가 이녕을 올림픽 스폰서로 오해했다.

아디다스와 나이키에 비해 엄청난 지출을 하는 것은 이녕 회사를 몰래 웃게 할 수 있다는 평이 나오고 있다.

가장 중요한 것은 이녕 본인이 새둥지에서 올림픽 성화에 불을 붙였다.

이렇게 깊은 이미지는 어떤 스폰서나 비견할 수 없다.

각 기업이 개설한 후 올림픽 상전

홍성르크와 이녕에 비해 리투아니아의'안타'를 협찬하고 타키키스탄의'노우'를 협찬하는 등 다소 낮춰야 할 것 같다.

하지만 저조는 저조로 이어지고, 각 브랜드의 사장들은 전혀 긴장을 풀지 않았다.

올림픽 경기 기간에 유명 스포츠 브랜드의 사장들은 모두 베이징 관전에 직접 와서 관전하는 것으로 알려졌다.

많은 노총들은 베이징 경기장에서 새로운 모델을 물색할 의도가 있다.

또 일부 기업은 베이징에 진출하고 올림픽 기간 중 금메달을 획득할 가능성이 있는 선수를 중점적으로 추적하여 일단 우승하면 단독 계약 모델이다.

먼저 계약한 것은 피크다.

8월 25일 미국'드림팔 '팀을 이끌고 올림픽 남자 농구 남자 농구장 자슨 키드, 피크와 계약을 맺었다.

다음 시즌에 그는 중국으로 만든 피크 장화를 신고 NBA 새 시즌을 징발하고 있다.

홍성르크의 담씨는 또 국제축구계의 중량급 스타가 홍성르크의 첫 축구 모델이 될 것이라고 밝혔다.

이는 홍성르크가 올해 서갑 등 유럽 정상급 대회에 이어 하이테크놀 마담요 입체 광고판을 넣어 다시 투입할 예정이다.

국내 브랜드 간에 경쟁이 있어요.

‘ 일치대외 ’ 는 국내 스포츠 브랜드가 올림픽에 참여하는 공동 전략이다.

그러나 그들 사이에도 암암리에 대결이 있다.

그중 첫 금을 쟁탈하는 ‘압보 ’에 비해서 홍성르크는 행운의 이기는 것이다.

8월 9일 올림픽 첫 날인 사격과 역도는 중국 팀의 금메달 두 종목이다.

홍성르크는 보스를 역도대에 가두었고, 이닝은 보스를 사격대에 가두었다.

그 결과 수금 최고의 인기를 얻은 두리, 사격 종목에서 수금을 얻지 못하고 중국 역도팀의 진섭.

2007년 4월 홍성르크는 중국 여자 역도대와 본격적으로 계약을 맺었다.

담선생은 《월드뉴스신문 》기자에 대해 사실 중국 여자 역도팀의 진섭 노을은 줄곧 홍성르크의 중점 포장 대상이었다.

이번에 큰 인기를 누리지 않고 홍성르크와 진섭이 또 새로운 광고를 촬영해 최근 TV에서 방송될 예정이다.

“ 우리는 이 뉴스를 이용하여 우리의 브랜드 인지도를 증가시키기를 바란다.

13억 중국인들이 이 금메달을 기다리고 있다는 것을 알아야 한다.

홍성르크그룹 부회장이 이렇게 솔직하게 말했다.

포수금 압송을 위해 홍성르크는 연간 마케팅액의 17% 를 모두 1금 (1금) 에 서명한 것으로 알려졌다.

지난해 홍성르크의 매출액은 20억 원이며 이번 연도 판매 실적이 26억 위안 이상으로 예상된다.

이에 따라 홍성르크는 2008년 올림픽 마케팅 예산이 4억 위안에 육박하고 있다.

이녕, 안단, 특보 등 국내 스포츠 브랜드에 비해 홍성크는 아직 부족하지만, 관계자들은'올림픽 일역'이 홍성르크에게 뚜렷한 전복의 의미가 있다고 말했다.